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今年上半年,当整个经济型酒店行业发展放缓,进入收缩转型期的时候,总部位于杭州的住友酒店集团反而开始了新的扩张。

这不是住友第一次在行业出现拐点时,用不同的思维方式去做新的尝试了。在2013年经济型酒店行业利润开始下滑时,住友逆势开设了中国首家智能型智尚酒店,后来又开设了国内首家高速公路汽车旅馆连锁品牌驿佰居·布丁酒店及服务年轻人的漫果公寓连锁——事后的成绩都证明,住友的眼光没有错。


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这一次,住友推出的是影院式连锁酒店。不久前住友的公司年会上,创始人、CEO朱晖宣布了这个名为Pomi的项目诞生。在他的描述中,这个谐音“爆米花”的产品,既是有影院体验的酒店,也是提供住宿的影院。对消费者而言,这将是可以躺着看高清大片的全新酒店。


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住友的这个新举动,在整个行业都不断节省成本开支的大势下,会如同之前的子品牌一样成功,并为行业带来新的突破点吗?


缘起

在国内经济型酒店领域,以布丁酒店品牌起家的住友一直是个独特的存在。在大多数同行注重开店数量和规模效应之时,住友却把很多精力放在与互联网的融合上,创造了很多个“第一”。比如是国内第一家全连锁免费覆盖WiFi的经济型酒店;第一家与微信系统直连的生活服务类商家;第一家可以用百度、高德地图直连预订的酒店;第一家开通支付宝钱包公众账号的酒店等。


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在CEO朱晖眼中,住友虽然处在传统的酒店服务行业,但是公司自身却有移动互联的基因,再加上用户聚焦在年龄18到35岁、月收入在2000到10000元的年轻人群体,使得住友更愿意在创新做法上下功夫。

Pomi就是这种思路下的产物。从去年开始,住友的团队就希望再创立新的品牌,一方面能和布丁、智尚、驿佰居、漫果形成差异,另一方面也希望给年轻的用户群体带来不同的体验。


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来自多方的数据和市场调研结果启发了朱晖和团队。首先,选择布丁的用户有50%会在晚上去看电影。其次,整个中国电影市场的规模去年达到了440亿,今年会超过北美成为全球第一。第三,在中国越来越多有私密性的私人影院开始兴起,观影的习惯开始逐步分化。综合这些情况,朱晖很快决定立项,筹备影院式酒店。

由于在酒店业有多年的经验和积累,在场地、内部设计、用户体验等方面的准备都很顺利,住友也请到了中国美院设计师团队协助。但在电影领域,住友还是新手,电影播放设备和版权就成了需要解决的两大难题。

幸运的是,住友找到了海尔集团旗下的双创项目小帅影院,后者不仅有超短距投影设备,而且在其合作的1905电影网上,最新大片院线下线1个多月就能搜索到,总片源超过1万部。这一下子就同时解决了设备和版权的问题。

经过了半年左右的筹备,Pomi已经进入了试运营阶段。在房间内部,客房面积超过20平方米,而布丁酒店的客房面积是12-18平方米左右。房顶上的投影设备,能把床对面的一整面墙就变成了宽3米、高将近1.7米大屏幕。卫生间和客房中间窗帘拉起来就会形成独立观影区域。这样的客房格局在整个酒店业中都不多见。


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今年住友的计划是在全国一二线城市开设40家店,明年则要开到150家。“现在很多品牌都在转型,对我们来说也是很好的机会。”Pomi的CEO陈刚说。


想象空间

在一些业内人士看来,Pomi的出现,在另一个层面给经济型酒店带来了启示。

既然酒店本质上是在空间上做住宿的服务,那么为什么不能在空间上开拓其他服务?尤其是在年轻用户的口味和消费习惯变化越来越快的时代。而且如果站在酒店的角度,Pomi可能会是一家主题连锁酒店,但如果站在电影的角度,Pomi的想象空间就可以进一步放大,有可能成为另一种形式的院线。

可以对比的一组数据是,中国440亿票房规模的背后,是遍布全国的3.1万张大屏幕。其中最有代表性的万达院线,在今年第一季度累计票房是22亿,其拥有3000多张屏幕。而Pomi的一家酒店平均下来是100间客房,每个客房有一张屏幕。如果今年能达到40家门店的话,那么屏幕总数就是4000张。

此外,在这样的大屏幕上,年轻用户还可以有更多其他的选择,比如打游戏、看体育比赛等等。如此下来,Pomi可能就不仅仅是单纯的酒店企业了,而是会变成相关娱乐内容的运营商。

这是一个充满诱惑的全新跨界市场,对住友来说,前期的准备已经做好了。除了在试运营期间的积累外,住友酒店集团的品牌背书、智尚酒店在智能化方面的运营经验,以及用场景、标签而不是价格去区分品牌的打法,都是Pomi背后的支持。

而接下来的挑战依然存在,由于是跨界运营,在酒店方面人才的培养方面,住友有不少心得,但在电影领域还需要通过多种方式来招募到合适的团队。这也是Pomi接下来的重点工作之一。

让陈刚比较欣慰的是,试运营期间一些用户的反馈给了团队很大的信心。据说有些客人因为一部系列电影没有看完,要再去续住一个晚上持续地看。“这说明客人对酒店中的内容场景是接受的,也给了我们很大的动力”,陈刚说。

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