杨文雄：2017年家庭影院投影机市场发展趋势展望_观点

融影(上海)实业有限公司总经理杨文雄

各位读者大家好，先自我介绍一下，我是来自融影(上海)实业有限公司的杨文雄，受邀写一篇文章，谈谈家庭投影机市场的发展趋势，所涉及内容仅代表个人的理解。

本人从事家庭影院行业已经12年，入行的时候是以做OS幕布开始，而涉足家用投影机是从2005年开始至今，把玩、销售的投影机品牌还是比较多的，其中包括 BENQ(明基)、OPTOMA(奥图码)、EPSON(爱普生)、JVC、SONY(索尼)、三菱、三星、富可视等等，见证了从早期480p、720p发展到现在的1080p、3D、4K等产品，紧随着家用投影机行业技术更新，可以说始终站在家用投影机市场发展的最前沿。鉴于一直致力于推广、销售最新的产品与技术，并服务于国内众多渠道、终端和发烧友，对于各个地方的市场变化和客户需求都有一定的了解与看法。

对于未来2、3年，是家庭影院投影机发展的重要阶段。镜头（超短焦）的变化、光源的革新、芯片分辨率的提升、幕布涂层的改进等各方面的技术进步，都将会发生在这一个阶段。技术的变革可以带来更大的市场、更好的产品、更多的商机。我们作为这个行业的从业人员，也是非常期待。在我看来，具体表现在以下几个方面：

1080p入门化

我们的市场需要新鲜的东西，所以整体家用投影机的更新换代速度还是比较快的，有些厂商可能10个月左右就有更新，有些12-15个月左右，普遍在1年，就是说12个月左右时间就会有新型号新产品推出。我们可以看到720p到1080p的普及，接着就是1080p到3D的推广，现在从1080p到4K的更新，产品越来越好，价格越来越便宜，经过多年的市场培育，客户基数已经越来越大了，包括现在极米、坚果等互联网品牌的加入，都推动整个行业的进步，至少从越来越多的大众媒体上都可以看见我们行业的宣传和推广。

未来的2017年，低端的1080p将要继续下探价格底线，3000元这个价位段又是一个非常重要的节点，这个价格不仅仅是投影家电化的突破，更具有了数码化产品的属性，投影机完全可以作为大众家庭娱乐的一个数码产品。我们也很期待谁将率先走进售价在3000元的领域。而在这个段位的市场竞争反而并没有特别激烈了，这是非常重要的一个段位，不断地找到低价格高品质的平衡点。这个发展阶段类似手机行业，小米一开始的定位就是1999元，并且是一个当时市面上主流甚至比较高端的配置，品质层面有保障，而价格却是大部分消费者可以接受的。家用投影机作为一个家庭显示终端，不可避免的竞争对手就是电视机，而市场上主流的电视机是什么价格呢?打开淘宝、京东、苏宁，搜索电视机，按照销量排序，也许就有一个并不客观但是有一定参考价值的答案，1500-3500元为主流。那家用投影机如果杀入到这个价格圈，也做到1080p 3D还自带不错的扬声器，并且有一个廉价的灯泡解决方案，可能就会带来新的机会。也许未来在苏宁、国美、线下店专门有一块区域就是卖投影机的，毕竟投影机运输方便、画面尺寸灵活、护眼等特点还是会被一部分人接受。

新光源普及化

科研人员一直在努力改变投影机产业的生存状况。对于普通消费者来说投影机最大的顾虑莫过于灯泡，往往在没有用过的情况下就会产生灯泡很不耐用的概念。其实，我身边有个朋友的一台SIM2 C3X ，是使用普通灯泡的产品，2008年我陪他一起买的这台机器，迄今为止都没换过灯泡，已经8年了，使用得也都没有问题，也就是说投影机也许并不像人们想象的那么脆弱。科技每天都在进步，今年开始我们也逐渐迎来新光源的量产与普及，LED、激光是目前可以预见的两个新技术，这在使用层面已经解决了目前主流家用投影机灯泡寿命的问题。这场新光源革命，起初由激光电视引导的家用投影机新光源——激光，到奥图码的LED投影机、明基的HLD投影机等，目前市场上也可以买到新光源、1080p家用投影机了，售价也就在一万出头，而接下来更多的厂商会跟进这一块。随着市场产品的增多，新光源量产后的价格会持续走低，逐渐走向主流。

新光源除了关键性寿命问题得到了解决，还有即开即关、无需散热等诸多优点。由于新光源本身的光源特性不同，激光可以带来更高的亮度输出，HLD可以带来更宽广的色域表现。在画质的纯度方面，新光源由于颜色纯度较高，也有更好的表现。可以这样说，为投影机的性能提升带来了更多的可能。现在新光源还处于初步开发的阶段，相信随着市场的发展和深入，新光源还可以开发出更多的功能与特性。

4K进入主流市场

4K在今年下半年明基发布首款DLP 4K投影机之后，一下超过近两年激光电视成为新的热门话题。4K在此之前价位偏高，一直游离于主流家庭影院市场，基本上都是一些土豪们在使用。而从今年开始，宣传4K的品牌由SONY一家变成了JVC、BENQ、EPSON等多家，这对市场的普及和放大起到非常积极的作用，而4K又是2016年争议最多的一个话题，真4K、假4K、1080p增强4K、830像素，各个商家众说纷纭，这更说明了4K可以探讨的内容非常多。随着时间推移，2017年我相信更多的厂家会加入4K这块市场，而这块市场将会更多元化，更亲民、贴近市场。

现在整个家用投影机行业，最主要的技术升级是显像技术、光源、分辨率，而2016年12月份 BENQ明基推出的X12000，把新光源HLD、4K分辨率、DCI-P3广色域几个最新最强大的技术集合于一身。此产品解决了使用寿命问题，还达到了目前量产家用投影机中最高的分辨率单片DLP技术、采用的单片DLP又不存在色彩重合和溢出的问题。这种重磅技术的大联合极大地激发了行业热情，吸引了发烧友的关注。如果市场上更多地出现这种极具技术制高点的产品，并且把价格控制在主流应用市场可以接受的价格，那我们行业一定会更加灿烂。

最后说一下火了两三年的超投电视。在2017年的市场会逐渐趋于理性，不会盲目地看好，也不会简单地唱衰，我们可以看到这款产品所带来的是一个新的品类、新的细分领域。目前经营这类产品的厂家已经多了很多，而新的产品也在不停地更替，不管是功能、品质、配套方案都有了更全面的发展，接下来就是走家用投影机的老路，通过教育用户，当越来越多的用户使用过或者在店面里可以看到这类产品的时候，人们选择家庭视频终端的选项就又多了一条，也弥补了很多传统家用投影机所覆盖不了的客户。

融影（上海）实业有限公司作为BENQ中高端家用投影机、奥图码超投电视、OS幕布、Vsee4K播放器等产品的全国总代，一直致力于成为家庭大屏革命的先行者。希望2017年在投影机技术革命的快速发展和推进下，第一时间为行业内的音响商、定制安装服务商以及消费者带来最新的技术产品，为整个行业的发展和进步尽一份力。