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 姬佩


泛娱乐(包括私人影院、影K等)行业的快速发展,已历时两年左右,在高速增长的同时,也在不断地冲撞政策和版权等传统行业框架,应该说是全行业在忧虑中前行。下面谨通过个人在广电及版权行业多年的从业经验以及在泛娱乐领域的摸索,谈一些对版权及政策的看法。

泛娱乐市场的发展,趋势比较明显,逐步出现了一些连锁和规模性的品牌,但是整体市场仍然比较分散,不盈利和小乱差的场所仍然有很多,市场整合优化的空间依然很大,整合也是未来几年的发展趋势。品牌化规模化的经营场所更有能力去获取客户,更有实力去承担市场和政策变化所带来的成本。


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关于版权方面,长期以来的讨论主要是局限于法理层面,不同的使用形式,不同的应用环境都对应着不同的著作权类型。这也造成了泛娱乐行业里各说各有理,谁都无法证实也都无法证伪。目前出现的涉及到私人影院的司法案例,判决以放映权和信息网络传播权居多,也有涉及到复制权、发行权、广播权等。

泛娱乐场所首先需要根据自己经营模式判断所需要的权利,一般而言,消费者以观看为主,由后台操控的多为放映权;消费者在包间类似操作手机或PC一样,可以互动操控的,多为信息网络传播权。当然,该场所并不需要完全持有该权利,只需要向版权所有者(或买断版权者),购买放映权(或信息网络传播权)的使用权利即可。

 

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需要注意的是,不论是任何单位还是场所购买了使用权,是不能进行二次营销的,也不能以合作的名义提供给其它第三方使用,否则就代替和取代了版权所有者的利益。

根据版权市场的现状,版权所有者十分分散,很多影视公司、很多视频网站、很多海外内容,造成大家摸不着门道,分不清虚实。由于版权整合难度很大,使得单一内容平台居多并受到很多局限,主要受制于上游源头的业务布局、资金实力、经营方向、采购重点等方面的影响。未来的版权发展趋势,应该是专业性的版权平台,聚焦在版权,作为行业中的一环,集成多方优质内容,这种集成平台或者综合性平台将会成为主流。

出现这种版权的复杂情况,主要原因还是行业规范和标准的缺失,也就是通常意义的行政管理尚未涉及到这一领域,通过行政规章制度,进行经营上的规范,技术标准的确立,相应的版权使用也就会逐渐规范。

行业发展的初期,很多关注点集中在版权上,发展到现阶段,持续在法理层面讨论版权来源及其规范的现实意义已经降低。我们在厘清一些问题的同时,更要前瞻性的研究行业的良性发展、持续经营上。未来政策的的核心,主要是放映许可证(或者文化经营许可证)的发放及其行业标准,按照我国现行的制度,涉及到文化、电影、数字内容等领域,仍然是需要适度的管理,而不能无限制放开的。所以未来的政策,一方面是包容的,同时也一定是会有门槛的,政策靴子的落地必然会带来市场的洗牌,同时也会让行业脱胎换骨,再上一个新台阶。

在内容使用上,未来的趋势应该是逐步过渡到点播计费的商业模式上,很有可能并入到当前的院线票房系统。当然计费价格、数据公信力,平台建设牵扯到很多方面,并不容易达成,但是这个趋势是不可逆的。

总体上,泛娱乐场所的发展空间仍然巨大,版权不应该成为束缚,而是应该成为助力。很多经营者只看到了版权的费用,但是并没有发现,由于版权门槛,挤出了很多竞争者。支付版权成本的,恰恰是获益最大的。

 

中国音像与数字出版协会数字音像工作委员会    

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姬佩(监测中心主任)

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