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4K蓝光碟真正进入市场,也不过是去年的事情,当时网上基本都是唱衰的声音,毕竟这是一个流媒体崛起、实体碟片没落的时代,只要身处其中肯定对这场浪潮深有体会,大街小巷的音像店倒了一家又一家,仍然幸存的也门可罗雀,仿佛上个世纪的遗留。而习惯购买、收藏碟片的人,相当一部分还沉溺于DVD年代,连普通蓝光碟都不怎么涉猎,又何谈4K蓝光呢。这就导致4K蓝光碟自诞生之日的尴尬处境,大家纷纷猜测它可能还没有真正流行开来就被时代淘汰,跟准4K碟片一样,属于没什么生命力的过渡性产品。那么事实真是如此吗?我们也不好妄下结论,前景如何还要留待时间检验,至少从目前4K 在线电影数量受限而且难逃压缩的情况来说,4K 蓝光碟仍然是4K片源最重要、最高质量的部分。而4K片源情况如何,对4K播放器、显示设备等产品的普及又有着相当大的影响。考虑各方面的因素之后,我们觉得很有必要对目前4K 蓝光碟的国内市场状况做一个阶段性的分析和讨论。既然全民网购时代已经到来,我们就以淘宝、京东上的产品和店铺情况为例,对4K蓝关碟的价格、类型、销售量、销售模式、买家评价、接受度等各个方面做个简单的调查,而且非常开心邀请到“高清中国正版音像店”负责人陈谷先生来谈谈自家店铺的状况,陈先生也帮忙联系了几位资深碟友一起参与讨论,在此表示感谢。

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三种主要的店铺类型

在决定做这个专题之后,我们先上淘宝以“4K蓝光碟”为关键字进行搜索,弹出来的商品自然什么都有,主要是4K蓝光碟片,但也有不少普通蓝光掺杂其中,如果把搜索对象由“宝贝”改为“店铺”,则只能搜索到一家店名与4K蓝光碟相关的店铺。之后又上京东以同样的关键字搜索,和淘宝最明显的不同在于,前列商品中出现了不少4K播放机的身影,有类似OPPO UDP-203的UHD蓝光碟机,也有一些4K蓝光高清播放机。经过一番仔细搜查之后,可以初步得出一个结论:目前淘宝和京东上专注专业销售4K蓝光碟的店铺并不多。

它们主要分为三种类型,第一种是一般音像店,数量最多,产品类型包罗万象,可能涉及流行音乐、儿童读物、生活百科、教学辅导等等,4K蓝关只是蓝光电影分区的一个小分支,有时甚至直接被归在蓝光电影中,数量非常少,当然也几乎没有人买。第二种是以卖电影碟片为主,卖CD碟片或黑胶唱片为辅。这种店铺一般规模较大、资历较久、库存也丰富。第三种则主要销售电影碟片,其它可以忽略不计。在后两种的店铺中,4K 蓝光碟的地位与第一种截然不同,它们一般拥有专门的分区,并根据电影的类型、国家、年份等进行详细分类,库存基本都在一百张以上,像“高清中国正版音像店”的4K蓝光碟总量甚至已经超过400张,几乎呈现一种“垄断”的姿态。


三种主要的碟片类型

我们这个专题讨论的4K蓝光碟指的是主流的4K UHD超高清碟片,它不仅拥有4K(3840×2080p)分辨率、10bit色深和BT.2020色域,更重要的是支持HDR,有些还支持Dolby vision,呈现出的画面不仅更清晰,而且颜色丰富、自然、对比度高,真实感十足。音效方面,环绕声是最基本的,支持杜比全景声的也越来越多。这些碟片的外壳都有统一的“4K ULTRA HD”标志,足以和普通的蓝光碟相区分。

但目前市面上标称4K蓝光碟的并不单单只有4K UHD超高清碟片一种,很多店铺还在销售所谓的“准4K”蓝光碟,这些碟片又分为两类,一类是经典老电影,比如1998年版的《哥斯拉》、香港电影《英雄本色》《暗战》等等,通过修复将画面的分辨率提升并改善画质,但由于电影拍摄时的规格并不高,而且年代久远,最终呈现的画面肯定不能和真正的4K UHD碟片相比,价格集中在100-200元之间。这些碟片用一般的蓝光机就能播放,本质上更像普通蓝光。

还有一种是索尼在2014年推出的“MASTERED IN 4K”碟片,电影的母带采用4K拍摄,再压制成1080p分辨率的蓝光碟,同样可以在普通蓝光机上播放。因为电影本来就用比较高的分辨率拍摄,压制后的画面质量仍然比普通蓝光要好,而且特别支持XvYCC广色域标准,当然这要你的显示设备也支持才行。这批碟片现在已经比较少见,在京东“新索影视”店铺的“4K电影专区”里还能看到一些,价格接近200元。


三种主要的电影类型

如果大家一直在关注4K蓝光碟的情况,就会发现短短不到两年的时间里,4K蓝光碟呈现出数量快速增加并持续更新的状态,不仅囊括了大部分的热门大片,经典老电影也不断涌现。都说需求指导市场,我们不禁好奇,这些4K蓝光碟都以什么电影类型为主。为此我们收集了5家店铺的4K蓝光碟类型数据,并加以统计整理,最后得出如上图所示的柱状图。需要说明的是,多数店铺的碟片类型都不止科幻魔幻、动作冒险、纪录片、爱情、喜剧、恐怖这六种,还包括犯罪、灾难、战争、武侠等等,但明显这六种类型占主要地位,从图中我们可以清楚地看到动作冒险和科幻魔幻两种类型呈绝对性优势,接下来是纪录片。许多店铺的热销碟片也以这三种类型为主,比如《速度与激情8》《环太平洋》《神奇女侠》《异形》《地球脉动2》等等,这些电影本身就凭借刺激的特效场面或震撼的音效吸引眼球。相对地,纯粹的剧情片备受冷落,基本只有一些抱着收藏目的的买家才会购买。

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最重要的价格问题

在许多4K蓝光碟的评论文章里,价格都是被一再强调的重点,大部分人认为除了“生不逢时”的原因之外,阻碍4K蓝光碟迅速普及的最大障碍就是价格昂贵。在这个专题里,针对大家最关注的价格,我们不想简单粗暴地将其概括为200-300元之间,而是多提了几个问题,比如同一部电影,不同版本、不同店铺的价格差距大吗?同一家店铺,最便宜和最贵的4K蓝光碟价格相差多少?

针对第一个问题,我们对13张蓝光碟在4家店铺中的价格做了统计,虽然选取的都是比较热门的电影,但由于同一部电影可能同时有美版、港版、台版等等,不同店铺销售的版本不尽相同,所以最终能找到4家店铺都在销售的4K蓝光碟还是比较少。从整体收集的数据来看,我们基本确定同一张4K蓝光碟在不同店铺中的售价总体都比较接近,像《神奇女侠》在4家店铺中的售价分别为255元、254.98元、254.88元、255元,相差非常小。有些店铺可能整体售价偏高,但价格相差也没有超过10元。

同一部电影不同版本之间的差价反而更大,我们以“高清中国正版音像店”中随意抽取的7部电影为例(上图所示),它们至少有两个版本在同时出售,通常来说,最便宜的都是港版,比如《猩球崛起3》,港版售价254.98元,美版售价287.98元,台版售价279.98元,美版比港版贵了33元,台版的《罗根》甚至比港版的价格高了54元。不同版本的差价主要由发行国家/地区零售价、汇率以及运输费用等因素所决定。陈谷先生在后面的调查问卷中做了详细的回答,有兴趣的朋友可以关注。

我们通常所说的200-300元指的是大部分4K蓝光碟的价格,像一些比较冷门的电影或纪录片,不到150元的价格就能买到,而一些套装、合集,比如《谍影重重1-5》《变形金刚1-5》《蜘蛛侠4部曲》等等,价格都在700元以上,一些限量版或公仔版甚至破千。不少店铺的镇店之宝是一套《哈利波特1-8》4K蓝光碟套装,售价在2000元以上。

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价格决定销量?

大家如果经常逛淘宝的话,很容易发现一个现象:商品的价格越低,销售量越大。不过这个规律放到4K蓝光碟身上却并不成立。低价通常伴随的是低人气,而那些销售量、收藏数、评价数排在前列的,价格往往并不低。在“高清中国正版音像店”中我们看到,评价数达89的UK版《地球脉动2》4K蓝光碟售价359.99元,评价数达49的4碟珍藏版《罗根》售价365.98元,像港版《金刚骷髅岛》《比利·林恩的中场故事》这些热门碟片售价也都超过250元。收藏量达998的是台版蓝光碟《魔戒三部曲合集加长》,售价为692.98元。

可见,很多人购买蓝光碟或4K蓝光碟并不会贪图便宜,而是更关注碟片的声画质量和收藏价值。简单地说,价值决定销量。这就是经典电影推出蓝光版或4K蓝光版时备受欢迎的原因,因为网上的好资源比较稀缺,对于喜欢这部电影的影迷来说,多花两三百,能收藏到质量上乘而且还有加长版剧情或幕后花絮的整套碟片,还是非常愿意的。

而对于新出的电影来说,电影院可以看,网络资源也不差,除了追求高质量的资深碟友之外,普通的影音爱好者为什么要买4K蓝光碟?除非这个版本有值得一收的理由。比如4碟珍藏版的《罗根》就收录了特别的黑白版本,《蜘蛛侠·英雄归来》推出了面具版和公仔版,至于幕后花絮、删减片段也是4K蓝光碟的卖点之一。总之,要不是包装,要不是内容,除了更高质量的声画表现外,4K蓝光碟还需要挖掘更吸引人的“购买理由”。

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关于店铺运营

为什么是“挖掘”呢?因为并非不存在,而是没有被重视或突出。这就牵涉到店铺运营的问题。如前文所言,价格并不决定销量,有一些店铺明明整体价格偏低,销售量却一直呈现低迷状态。除了库存量不足之外,在店铺运营方面还存在许多需要改进的地方。


分类不明确

买家点进“4K UHD”专区之后,通常希望看到不同版本的分区,比如美版、港版、台版、英版等等,每一个分区的上面最好显示不同碟片的类型和数量,比如科幻魔幻、动作冒险、纪录片、爱情、喜剧、恐怖、武侠等等,问题在于不少店铺都会在纪录片的类型之后又加上风光地理旅游、人物传记、民族社群人类学等分类,而点进去之后发现,这些碟片也同时出现在纪录片的类型里,那么分成那么多类意义何在呢?喜剧和儿童片同理。


店铺页面的设计

如前文所说的,目前网络上专注专业销售4K蓝光碟的店铺不多,不仅是库存量少的问题,整个店铺包括宝贝详情页面的设计、图片的清晰度等都在体现这家店铺是否足够“专业”。往往是这些因素决定了买家对店铺和商品的第一感觉。“高清中国正版音像店”是这些方面做得最好的店铺之一。店铺首页精致大气,宝贝详情囊括影片介绍、人物介绍、产品信息、特别收录、产品实拍图展示、电影截图海报等等,应有尽有,结构明朗,细节清晰,截图高清度更是堪称业界良心。

驻扎京东的“新索影视”也做得不错,介绍页面分为产品特色、编辑推荐、内容简介、目录、精彩剧照五个部分,其中编辑推荐特别对4K UHD做了介绍,并且强调了4K UHD和蓝光的区别,以及观看4K内容需要的设备。这部分内容其实很有必要,也许就因为这些介绍,本来只打算购买蓝光碟的买家,临时就决定体验一下4K UHD的效果了。

可惜大部分店铺都几乎没有在介绍页面上花什么心思,简单把碟片详情放上去就了事,截图模糊得不忍直视,有些店铺提供的信息还算丰富,但排版实在让人怀疑审美。有些更加离谱,甚至连碟片版本和有无中字都没有注明。


适时的优惠活动

除了店铺页面的设计之外,有没有定时定量举办一些优惠活动,也体现了这家店铺的活力。像“高清中国正版音像店”在“双11”期间就举办了盛大的促销活动,首页的“UHD专区”排在“蓝光专区”后面,特别醒目。具体优惠多少不好说,但至少表面看起来像模像样,颇有吸引力。其实,越少人知道越需要推动,就目前来说,4K蓝光碟的认识度和接受度都不高,它不需要售后服务,本身质量也不用担心评价,最关键的仍然是前期推广部分。


额外的商机

在4K蓝光碟的评价区里,几乎都是清一色的好评,评语一般也很简单,但有些人就是能从中嗅到商机。“第一次购买4K蓝光碟,听说还需要专门的设备?”4K蓝光碟和4K器材是相辅相成的,想要在家看一部4K电影,一般来说,需要支持4K内容的播放器、线材、显示设备以及4K电影资源,就算已经准备好了预算,想要凑齐这一整套设备,也颇费功夫。这是目前4K不容易普及的最主要原因之一。而我们在一些4K蓝光碟的店铺里,居然看到了“影院配件”这个专区,里面主要销售4K播放机、HDMI线等,虽然类型和数量不多,但至少反映出一种趋势,或许以后我们能在同一家店铺里买到播放4K内容的整套设备,这样就省心省力多了。


总结

开始这个专题之前,我们对4K蓝光碟目前在国内的市场情况只有简单的看法,比如数量少、价格贵、没人买等等,总体感觉不容乐观。而在一番比较深入的调查了解之后,我们发现情况并没有想象的那么糟糕。首先数量不少,大部分有4K蓝光碟专区的店铺库存量都在100-200张之间,有些甚至在400张以上,并基本涵盖大部分电影类型,尽管呈现一边倒的趋势,大部分人偏向购买科幻类、动作类的电影,认为它们更能体现4K UHD的优势。但从蓝光碟的情况来看,经典剧情片的收藏价值也不低,希望慢慢能看到更多优秀爱情、喜剧类电影的4K 蓝光版本出现。价格方面,4K蓝光碟确实比普通蓝光碟贵,但说贵也不过很多人一件衣服、一顿饭的价格,对于追求高质量声画效果的买家来说,4K蓝光碟的价格和最终效果一比,他们还是觉得非常值,评价里面几乎看不到吐槽价格的,好评率之高出乎意料。而且从晒图来看,不少人都会在优惠活动期间一次性买好几张碟片。也就是说,4K蓝光碟和CD、黑胶一样,仍然存在固定购买群体。之所以给人反响平平的感觉,或许因为才刚刚进入市场,或许是受到流媒体的冲击,排除这些外部原因,最主要的问题出在店铺运营上,尤其前期宣传推广十分匮乏,导致丧失一大批潜在客户,如果不加以调整,假以时日或许有大批店铺会被这个不大的市场所淘汰,届时极有可能出现某家店铺一家独大的局面。这是我们普通消费者不愿意看到的。


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附:“高清中国正版音像店”负责人陈谷先生及部分资深碟友问答实录

1、在“高清中国”的淘宝店主页上,可以看到4K蓝光专区、DVD专区、CD专区等多个分区,请问哪一个分区是目前最受买家关注的?

陈谷:从“高清中国”淘宝网店的数据来看,BD蓝光专区销售金额最大,4K UHD专区增长率最快。


2、在影碟机专区可以看到包括4K播放器、HDMI线在内的商品,请问销售情况如何?买家一般会和4K蓝光碟一起购买吗?

陈谷:2016年起先只有三星K8500和松下4K影碟机上市,随着年底OPPO UDP-203和2017年索尼X800的上市,一年下来4K播放器年销量持续增长,有些新入行的买家或者在高清中国淘宝网店购买过蓝光碟的老顾客,会同时采购4K影碟机和4K UHD碟片。另据高清中国淘宝客服人员反映,买HDMI2.0线的顾客,一般会同时买一两张4K UHD碟片。

资深碟友高人:我以前买硬件会去专业的网站或实体店,但如果高清中国淘宝网店的价格合理,那为什么不呢?在哪买都是买。

资深碟友娄先生:应该不会,4K机子毕竟刚上市不久,价格偏高,一般我会先等自己入手4K播放机再买碟,只有少数发烧友如果价格优惠会选择4K机和4K碟一起买。


3、买家在购买4K 蓝光碟时,会特别关注哪个方面呢?或者说他们会进行哪些问题的咨询?

陈谷:首先是价格,其次是否带中文字幕,音轨是否支持杜比全景声、DTS:X,视频是否支持HDR、Dolby Vision。

高清中国淘宝客服:1、最近新片;2、清晰度;3、碟片容量;4、有没有中文字幕。

资深碟友高人:主要关注的是价格,其次是素材配置,最后是版本。

资深碟友娄先生:价格、语言、声道、字幕,片源是否有删减。

资深碟友鲜先生:首先是价格,其次是碟片语言、字幕、花絮配置。


4、是否有买家反映4K蓝光碟售价太高?您觉得接下来4K蓝光碟的价格有下降的空间吗?


陈谷:是售价较高,2016年至2017年,进口版4K UHD碟片大约200-300元,2016年12月高清中国和新索音乐、OPPO、高登尚共同参与并促成了国版4K UHD电影碟片的引进与发行,让国版4K电影碟片提前一年上市。目前高清中国在淘宝和天猫零售的国版4K碟片价格范围在159-199元,有将近30个品种。国版价格接下来肯定还有下降的空间。2018年高清中国会纵向联合上游新索音乐、博泰文化等出版发行方,横向联合OPPO、高登尚等4K硬件厂家以及家庭影院技术杂志,线上+线下全力推广国版4K UHD碟片,相信随着4K家庭影院的推广和普及,国版4K UHD碟片将会走进千家万户,届时碟片价格会有下降的空间。


5、目前哪些4K蓝光碟比较受欢迎(请举例说明)?哪一些不受欢迎(请举例说明)?它们会集中在某些类型吗?

陈谷:热销4K碟比如《神奇女侠》《速度与激情8》《X特遣队》《神奇动物在哪里》《疯狂的麦克斯4》《蝙蝠侠大战超人》《BBC地球无限第二季》《时间的风景》等,主要集中在好莱坞大片以及风光片。销量一般的有文艺剧情片,比如《逃离德黑兰》《但丁密码》等,或是电影本身观赏性欠佳、年代久远的老片,如《魔幻迷宫》《捉鬼敢死队1、2》等。


6、目前店铺4K蓝光碟专区的上新周期大概多长?

陈谷:全球各国版本UHD每周会上新5-10部,国产版每月会上新1-3部。


7、店铺会尽可能地购入能找到的4K 蓝光碟,还是有相应的挑选标准?

陈谷:2016-2017年属于4K推广期,因为内容偏少,为了满足消费者的需求,我们会尽可能从全球各地收集各版本4K碟片,比如欧洲上市的风光片UHD、港台上市的好莱坞大片,并交给硬件厂家测试选择效果突出的版本。接下来随着4K碟片种类的增多,会重点推荐国版4K碟片,尤其是视觉音效大片以及奥斯卡经典影片。

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8、如果同一部电影有普通蓝光版本和4K UHD版本,买家是否会更倾向于购买前者?

陈谷:具体要看顾客的设备和预算。现阶段大部分客户的影音设备都不支持4K UHD,同时BD价格便宜,蓝光碟的买家要多一些。为了顺应消费者需求,出版发行方适时发行了UHD+BD包装,内装UHD正片+BD正片各一张,此种包装售价会比4K UHD单碟版贵30-50元。

高清中国淘宝客服:主要看客户的设备,有4K机器的都会选择4K片源。

资深碟友高人:看情况而定。如果BD版本有“普通话音轨”和比较丰富的花絮,或者有独占内容(比如特殊比例的画面)等等可能会倾向于收“BD+UHD”版本。如果BD和UHD同质,那自然会优先选择购买UHD版本,毕竟UHD画质更优嘛。

资深碟友娄先生:目前是买前者居多,4K价格高,有些电影4K画质和蓝光区别不大,所以买前者居多。

资深碟友鲜先生:是,但是喜欢那种一个盒子里面有UHD+BD双碟的版本。


9、同一部电影,不同版本的碟片差价主要由什么因素决定?

陈谷:发行国家/地区零售价以及汇率还有运输费用。因为中国大陆和港台地区暂时没有4K生产线,发行4K UHD碟片都需要进口,就压碟品质而言国版和港台版并无任何差异,到2017年12月已上市的国版都是采用同海外UHD碟片共版的内容,不是单独制作,更不可能是删节版,而国版4K UHD售价却是进口版的50%-70%,支持国版不仅能节省消费者钱包,也能大大促进更多UHD电影的引进和发行。所以,希望每一位中国的消费者多多支持国版UHD!


10、为促进销量,店铺会定期举行与4K蓝光碟相关的活动吗?以什么模式为主?

陈谷:会的。

(1).会在新品上市等时间段,联合出版社和4K硬件厂家做促销活动。

(2).双十一期间我们就推出了索尼、环球、福斯出品的国版UHD满499-100活动,最低到手价有的品种低于150元。圣诞、元旦、春节也会有相应的促销活动,敬请关注。


11、目前店铺上并没有看到对4K蓝光碟特点或优势的介绍,您觉得未来这一方面有必要做进一步的补充吗?

陈谷:您这个问题非常好,非常有必要。我们接下来会在商品详情页面上更详细地告诉消费者UHD的优点,只有消费者知道了4K是什么、优点是什么,才会接受并消费。


12.目前网络上的4K流媒体资源越来越丰富,您觉得4K蓝光碟的前景如何?是否有进一步普及的空间,还是会迅速被淘汰?

陈谷:家庭影院使用4K电影碟片和在线流媒体资源做画面和音效对比,差距还是很明显。设备越高端,差距越大。比如最新的杜比视界Dolby Vision只有4K碟片和少数显示设备支持,另外也要考虑通过互联网传播和下载2K、4K资源耗时耗力。虽然现阶段购买正版4K碟片追求影音极致享受的是少数人,但是随着中国经济的稳步发展,国民收入水平的提高,对精神享受的需求也会相应提升,可以预见影音碟片发烧友群体会保持稳定增长。

资深碟友高人:我认为不会,网络流媒体并不是现在才有的,MP3流行了这么多年,CD也没消亡,甚至连LP也有固定人群在玩。流媒体解决不了“高标准”的问题。流媒体受带宽、流畅度等等要求的限制,虽然也能做到4K的分辨率,但画质和BD及4K UHD是完全不在同一水平线的。另外,在声音方面,流媒体还都局限在2声道标准,而影碟最高已经达到了7.1.4无损压缩阶段。玩影碟的都是“发烧友”,是对影音有极限要求的一群人,只要这群人还在,光盘市场就不会被淘汰。简单来说,“流媒体用户”和“光盘用户”从本质上就不是同一类消费群体。就像听“MP3”的和“听CD”的是不同消费群体道理一样。

资深碟友娄先生:4K前景还可以,必须要有进一步的晋级空间,不会这么容易被淘汰。

资深碟友鲜先生:很多普通电影爱好者会在网上看电影,但是对电影影音效果要求更高,并且喜欢收藏,同时很喜欢电影的发烧友会坚持买碟。


(感谢“高清中国”提供资料、数据支持,网址:www.highdef.cn)

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