三星于CES 2019前宣布，自今年春季起发售的智能电视都将支持iTunes和AirPlay 2，2018年发售的部分产品，也将通过固件更新来获取支持。

通过三星智能电视上新的iTunes电影/电视节目应用程序，用户可以访问现有的iTunes库、浏览iTunes商店，购买或租赁数10万部电影/电视剧，包括4K HDR电影。iTunes电影/电视节目将与三星的智能电视服务（如Universal Guide、新的Bixby和Search）无缝配合，在三星平台上营造一致的体验。

有了AirPlay 2的支持，三星用户可以将视频、照片、音乐、播客等从iOS设备直接投放到三星智能电视中，包括QLED 4K和8K电视、Frame和Serif Lifestyle电视以及其他三星UHD和HD电视。

就苹果而言，近年来加快了对第三方硬件的兼容。此前要想播放iTunes影片，必须和Apple TV相连，用户惟有添置额外的硬件设备。如果苹果想要将视频流媒体业务加以拓展，和三星的合作也许是个好的开端。同时，Apple Music也将很快就能在第三方Alexa设备上播放了。