4K超高清电视现在已经被公认成为了电视产品的发展趋势，但是其实掀起这一场革命的主要力量并不是在欧洲或者美国，更多的其实是在中国。目前来自中国本土主流品牌39英寸的4K电视售价只有499美元（约合人民币3065元）左右，而50英寸的也只有800美元（约合人民币4915元）。

　　而相比较来说，像三星、LG、索尼、松下和东芝等品牌的4K超高清电视在价格上与中国产品相比都要高出不少。不仅是在国内市场，就连在海外，都对这些传统家电巨头形成了不小的冲击。

中国品牌占主导地位

　　也许国际一线家电厂商在美国和欧洲市场能够牢牢的抓住用户，但是在中国则演绎了另外一番景象。目前中国国内的主流品牌，包括长虹、海尔、海信、康佳、创维和TCL等都拥有相当的市场份额。虽然他们的产品并不是最漂亮、表现最好、也不是可弯曲的柔性显示屏或最大的4K尺寸，但是在价格上却能够做到足够的便宜。

　　市场原本可不是这个样子。根据NPD DisplaySearch的报告显示，在2013年索尼占据了全球4K电视23%的市场份额，并且其它一线厂商也紧随其后。“包括三星、索尼都在4K市场上取得了领先的地位。”英国Futuresource Consulting机构咨询分析师William Pratt表示。

　　但是这个情形并没有持续多久。去年4K电视的销量只有大约150万，与整个2.25亿全球电视销量相比只是很小的一部分。但是在进入2014年以后，仅仅上半年就售出了超过1200万4K超高清电视。所以4K产品依然呈现快上升的趋势。Futuresource Consulting机构预测，2014年4K电视将占据全球电视销量的5%，而到2018年这个数字将上升到42%。简单地说，4K电视将会成为一个大趋势，而三星和LG在计划如何超越索尼的同时，也要小心来自TCL、海信和创维等厂商的威胁。

　　这些在全球并不知名的中国品牌正开始侵蚀巨头们的市场，而消费者只需要花费不到一半的价格就能够购买到4K电视，这的确非常具有吸引力。虽然现在这些厂商的市场还仅仅局限于中国本土，但是谁也不能保证未来不会扩张到海外。另外，来自亚太地区的另一个品牌Kogan也同样计划推出廉价的4K电视。

　　“2014年4K UHD电视的真正焦点就是如何降低成本，”HIS消费电子产品和技术高级分析师Jusy Hong表示。“低价虽然可以提高市场份额，但在UHD产品真正拥有更大的前景之前，还有一段很长的路要走。”

中国电视市场萎缩

　　具有讽刺意味的是，反而中国国内电视市场的需求量正在下降。“目前全球电视市场正处于一个飞速上升的黄金时期，远远超过2009年到2011年这段期间，”Hong表示。“而从2012年到2013年，中国、亚太和东欧地区的电视市场反而发展得非常缓慢，直到最近才开始有点起色。”

　　随着中国政府补贴计划的结束和CRT电视的逐渐淘汰，市场的需求推动了更便宜的液晶电视问世。在世界杯开幕前夕，中国厂商们已经从台湾地区采购了一大批液晶面板（包括4K产品）来弥补这一缺口。“由于中国本土市场的下滑，中国品牌将继续进军国际市场的脚步，并且扩张速度将会进一步加快。”Pratt表示。

　　为了寻求更大的利润，厂商们开始逐渐缩小4K电视产品的屏幕尺寸，现在最小都已经到了39英寸。而更高效的4K面板制造过程将带来更低的价格，但是消费者也并不希望在低价的同时在对比度、亮度、色彩和刷新率等参数上有所缩水。

　　抛开品质问题，在中国本土的物价问题也带来了很大的压力。我们看到在中国国际一线厂商在4K产品方面并不会参与到价格大战中，而是更加专注于高端产品。事实上，你会看到比如来自三星65和55英寸的4K电视售价高达2300英镑（约合人民币23445元），而这种价格能够维持多长时间，中国市场的变化起着很大的作用。

　　另外，像LG和索尼正重点发展OLED面板的4K电视，不过这在中国市场并不会很快普及。俩家厂商近两年不断的展示着自己的最新4K OLED产品，而另一家电子巨头松下也认为OLED与4K是一对密不可分的特性。不过现在目前还存在一个问题。

OLED电视是未来的趋势吗？

　　尽管OLED要比LCD在画质上更好，但是在产量上想要达到LCD那样的水平目前来看还是非常困难的。今年年初，DisplaySearch机构预测2014年全球OLED电视的产量将仅仅维持在10万至25万台之间，这也进一步证明了提高OLED电视产能是一件非常苦难的事情。

　　这意味着OLED电视不仅非常稀缺，并且价格同样高高在上。IHS预测到2018年OLED电视的销量将会达到810万，这个数字依然并不算很多。

　　在今年1月份的CES消费电子展上，LG推出了65英寸和77英寸的OLED电视，并且77英寸的曲面4K超高清OLED电视已经在夏季开始上市。如果LG真的能够解决OLED电视的产能问题，那么至少在画质上要比中国的廉价4K电视要好了不少。

　　不过如果在短期内无法解决4K OLED电视的产能问题，那么国际一线厂商就必须寻找不同的方法应对来自中国厂商的竞争。目前最明显的例子就是曲面电视。三星和LG目前都拥有曲面电视产品，另外三星还推出了所谓的5K概念。我们甚至还看到了一些已经达到8K分辨率的概念研究，这些都是未来可以发展的新技术。

更大的画面

　　上面提到的大部分新技术还需要很长时间的发展，而目前一线厂商唯一能够应对中国廉价4K电视的法宝就是从画质。高端旗舰级4K超高清电视无论在动态范围、颜色、刷新率和帧率上都要比廉价产品具有明显的优势。比如松下的Atutmn AX800系列4K超高清电视，除了THX 4K认证和DCI级别颜色外，还有2400hz的背光扫描特性及Studio Master Drive图像处理系统。而这一切都让廉价4K电视产品瞬间“相形见绌”。

　　然而，对于大部分普通消费者来说，价格永远是最重要的影响因素之一。所以从这一点上来看，来自中国市场的廉价4K超高清电视，仍然具有很大的吸引力，并且足以威胁到这些国际一线品牌。