近日，影音中国编辑人员就当下各类型微影院影吧的发展情况，专程到湖南长沙、株洲、衡阳等地进行调研考察。期间到访十多个影吧实体门店进行考察，均与影吧负责人就业界行情、经营情况、现实困难、未来构思等方面进行了充分交流。同时还与长沙影盟、长沙天龙影音、株洲美声等工程商、系统商进行沟通交流，对于当地的微影院影吧的发展现状有了整体的了解。
下面是调研情况的简要分析：
一、关于整体市场现状分析
影吧数量与市场规模
长沙五一广场周边的公寓大楼里盘踞着数量众多的影吧，比较普遍的估算大约是60-70家。整个长沙城区大约170-200家。
长沙五一广场周边盘踞着数十家各类规模的影吧，有些公寓楼一栋楼上就分布着五六家影吧。
株洲大约30-40家影吧，而衡阳已经开业的大约十多家影吧。邵阳、益阳等城市也有若干影吧在营业。整个湖南省以长沙为中心，辐射周边城市，营业中的影吧数量，超过300家以上。
目前，包括长沙、株洲、衡阳、邵阳、益阳、湘潭等一带，还有大量正在建设或者即将开业的影吧。
一些施工中的影吧。预计在年尾，长沙及周边城市还有一批影吧开业。
影吧经营规模
目前5-8间房的小型影吧，还存在一定比例，大约占15-20%左右。在10-18间的最为常见，超过60%以上。还有一部分为20间房以上的。当然有一种趋势就是，现在建设中或者准备投资的影吧，8间房以下小规模的极少见了，一般都是以10间房以上中型规模为主，有少数25间房以上的正在建设中。
以前的影吧投资额大概都在30-50万元，但是现在投资额在80-150万元为主流。而很多200万元以上的项目也逐渐多起来。
影吧规模以10-15间为主流。普遍反馈，这个规模比较适合控制成本，又能容纳一定客源，是比较容易实现盈利的规模。
二、关于专业情况分析
绝大多数影吧均由专业的工程商承建施工，在构造与器材设备上，呈现出一定的专业性。也要个别高档次的影吧，还邀请知名设计公司进行设计，设计费都十几万元。当然，这些影吧在专业程度还是相差挺大，从其设备与声学处理等方面可以参考。
影音器材应用方面
普遍使用天龙功放搭配JBL音箱；一部分使用Klipsch音响、曲泉音响、森迈音响等音箱产品。
普遍使用的一些影音器材及系统（一）
投影机方面大多数使用宏碁的H5380BD、明基MS524等型号为主，价位在3000-5000元。还有一部分使用爱普生TW5200等型号，价位在6000-8000之间。少量VIP房间使用爱普生TW6510C等万元以上的投影设备。
幕布则以白雪、红叶、亿立等品牌较为常见。
系统方面主要集中在影太极、碧维视、威联通、影盟等几家为主。
60%以上的房间都用上了专业影院沙发，而其中以艾丽森等品牌为主。
普遍使用的一些影音器材及系统（二）
在声学处理方面
60%以上的影吧房间，都是光面墙贴墙纸。也就是说，没有做什么消音措施，整个影院的声音效果在现场体验的感觉很一般。有一些VIP房间或者投资比较大的影吧，则通过铺设地毯、纤维棉布贴墙等进行简单的吸音处理。极个别的房间进行专业的声学处理。
大多数墙面是光面墙，少数进行声学处理
大部分小房间为5.1声道，少量房间可以达到7.1声道。全景声影院也有。现场听起来的效果主要强调低音炮的震撼为主，其他关于声音的细腻、清晰及方位感等，则比较忽略。行内的说法是：“一炮遮百丑”，低音炮的声音足够震撼了，消费者会普遍认为音响效果还不错。
普遍注重对低音炮的使用，追求震撼效果，有“一炮遮百丑”的说法
三、关于经营情况分析
大多数影吧业主都表示，在2014年及2015年上半年开业的影吧，当时经营情况都较好。但2015年年中以来，则出现遍地开花的失控场面，竞争非常激烈，经常是一栋公寓大楼，楼上楼下就开了五六家影吧。大家都在争夺同地域同类型的客源。
因此，最近几个月以来，很多影吧的业绩大为下滑。一些10间房左右的影吧，高峰期每天营业额超过1.5万元。但是目前也就维持在每天三四千元左右，也算能勉强养活人员。一些每天收入不足两千元的影吧，则处于较明显的亏损状态。
部分影吧经营较好，许多客人在等候。等候的时候可以消费一些零食，或者现场玩一些动感游戏
在调研过程中，也的确看到一些房间订出爆满的案例。而有些影吧则门庭冷落，订出房间聊聊无几。当然，受周末或者非周末时间影响，也受地域影响。临街或者商业区周边的影吧，经营情况普遍较好。很多逛街累了的年轻人，会选择来看一场电影。
目前，长沙地区已经出现有影吧业主难以承受亏损，放弃经营的案例。而有一些稍微有资金实力并且有品牌理念和运作能力的团队，开始兼并其他影吧。一轮更大规模的洗牌似乎即将到来。
部分影吧经营情况较差，选址不当以及营销手法单一占主要因素
就收入构成来看，观影还是收入的主要来源，普遍在80%以上。20%是零食、饮料等配套消费。有些以咖啡为主题的影吧，其配套消费占比大概去到30%-40%之间。
很多影吧都设置有小超市，或者提供咖啡、娱乐等消费，能够带来20%-40%的收入，且利润较高
四、关于业主关心的问题
首先，是客源问题
影吧业主普遍关心的问题，最主要是客源的来源。而直接影响客源的因素，则包括同行竞争杀价、自身运营能力、影片资源等方面。
普遍认为，同行竞争激烈，影吧开得太多，把客源大大分散了。而且很多新开的影吧都搞促销活动，如9.9元观影等。同一区域的影吧受到明显冲击。
另外，有些夫妻档或者小规模的影吧业主，不懂得做微信吸引会员的活动，不熟悉电影，没法给消费者更好的影片推荐，也不善于跟当地有人气的社区论坛或者微信公众号进行合作推广。结果导致门庭冷落。比较典型的例子是：开业两个月就撑不下去关门了。
早期的一些影吧外观比较朴实，现在越来越多影吧投资加大，呈现很酷很炫的风格
所以，在运营思路，客源招募、团队管理、活动策划等方面比较有办法的影吧，运营情况都很好，能够在竞争拼杀中稳守自己的地盘。个别做得不错的影吧品牌正在考虑品牌化运作，兼并收购其他影吧。
很多品牌意识强的影吧，里面使用的沙发、枕头、地毯、茶杯等物件上，都有自己的标识。
另外，很多消费者都会打电话询问，有没有某某最新上映的大片可以看。也就是说，消费者非常希望这些影吧能够院线同步，而且这个需求非常强烈。当然，影吧业主最终都是委婉回绝，这不是他们能够做到的事情。
影片资源是消费者很关心的问题。但业主普遍没法解决。
其次，是行业规范与自律问题
行业自律也是影吧业主较为关注的问题。很多影吧都在显著位置显示禁止黄赌毒的标识，消费安全等也遵照有关标准进行设置灭火器、通道指示、应急灯等。大家都表示，在经营层面上要守法经营。
灭火器等器材都配备。
有不少影吧是以咖啡吧、水吧等申领营业执照，然后在宣传画上写着“免费看电影”的字样。
80%以上的影吧都使用了KTV包厢的那种带透视窗的门，确保外面能看到房间内的情况，以免房间内的顾客做一些违法的事情。但是也有一小部分影吧使用全封闭反锁隔音门，这对于房间内的消费者，基本上处于一种放任状态。有影吧业主也坦诚，从打扫房间的情况来看，还真有男女消费者在房间内有过激情行为。因此业主也表示，要考虑改变一下设施，以便更好地约束消费者。
很多业主都表示，对于标准、规范等方面，是非常期待的。因为这是放心经营的基础。
大多数影吧使用如KTV包厢那样的透视门。
五、那些“关起门来说”的话
或许对于第三方媒体的信任，影音中国在这次调研过程中，得到了影吧业主、工程师、系统商以及影吧投资人的信任和支持，彼此的沟通交流都非常坦诚，说了很多 “关起门来说”的话。这些话题涉及到片源、系统稳定、同业竞争、经营推广以及未来规划等方面。指责、抱怨、自审、期待、规划都有。当然，既然是“关起门来说”的话，这里就不详述了。
六、总结
经过一番调研，我们认为，长沙及周边的微影院小影吧整体上还处于热火朝天的局面，但由于竞争激烈而普遍的经营情况有所下滑。有一些规模小又没有什么经营思路的小影吧，已经逐渐被市场淘汰。品牌化、规范化、专业化运作，将成为下一步的潮流。而在此过程中，将会发生很多兼并、收购、退出市场或者借机壮大的现象。这些都是市场竞争的必然产物。
影吧的竞争将在未来会更加激烈。
简而言之，长沙一带的影吧业态正处于春秋争霸时期，各方资本都想切入市场，成为割据一块地盘的诸侯。但未来的竞争会导致更猛烈的兼容并购，也许不出两三年，整个城市的几十间几百间影吧，都只是被几个资本集团所控制，都只有几个品牌名称还被人们熟悉，那时候，或许才真正进入战国割据的时代。
在调研过程中，很多影吧业主、投资人、工程师、系统商都表示，要积极参加2016年1月14日-15日在长沙举行的微影院影K高峰会，争取通过这个峰会，获得更有价值的信息和运营经验，加强业界的交流与合作，为未来的经营打下坚实的基础。而调研过程中获得的一些数据和信息，我们也将在这次峰会上发布相关的专题报告。欢迎大家参与。
