目前，微影院/影吧/影K等业态发展迅速，但由于拥有片源内容的机构比较多，业界也存在各种各样的解决方案和思路。未来这一块市场将会是怎样发展呢？片源内容如何能更有效地解决呢？影音中国近期邀请了一些正在提供片源解决方案的单位来进行采访，探讨当前大家关注的现象和问题。下面是采访实录，也许很多单位的回答，能够给我们很好的思考与启发。
第一部分：与行业相关
问:您认为未来针对微影院/影吧/影K等业态的片源提供方，会不会出现甲、乙、丙、丁等若干家具有版权的片源分发机构？是基于什么原因作出您的判断？
尚幕:
当然会的，根据目前电影的数量和版权的价格，尤其是档期内新片还涉及到发行公司，很难一个由一个片源方、发行方或平台公司全部包揽。“尚幕”为了做到时间更快、数量更全的片源，目前联合了4家供片方，后续还会联合更多的。
华数:
必定会，国家不会允许商业上的垄断。
百视通：
会存在多家供片机构的出现，任何一个行业的源头都不可能是一家独大，这个还可以借鉴下传统的电影行业，目前也是多家机构并存的现象。
艾美：
将来会出现这种情况，原因是电影发行和院线牌照国家有严格的管理。
问:假设有可能出现多家具有版权的片源分发机构，您认为会不会出现一种市场现象，就是影吧A采用甲机构的片源系统，只能播放甲机构所拥有版权的2000部片源。影吧B采用乙机构的片源系统，只能播放乙机构所拥有的5000部片源。影吧C采用丙机构的片源系统，只能播放丙机构的10000部片源。影吧D采用丁机构的片源系统，只能播放丁机构的1.5万部片源。各家片源系统加密加锁，不能越界，不能多播。——会不会出现这种现象？如果有这种现象，是否符合市场发展需求？
尚幕:
回答同样是肯定会的，原因如上，除了您说的情况，还有可能是主题影院A可以同时支持甲、乙，主题影院B同时支持丙、丁，主要还是看设备和系统的放映版权安全性，是否能够满足片源方的要求，现在的影吧非法问题是两个，一是关键是影吧A明明只有甲的2000部版权，但放的都是不在这2000部的新片，另一个问题是甲的2000部版权明明都是老片，但提供给影吧的都是不在权力里面的片源内容，说白了都是挂羊头卖狗肉，这也是下一步打击非法和盗版的核心。另外就是是否有经营权，有了版权并不代表能够进行放映经营，这个需要注意。
华数:
很有可能会出现，是利益博弈的结果。这是市场发展过程中，不同利益合集进行市场竞争过程中，都想利益最大化而发生的产物。
百视通：
目前的现状肯定会存在这一现象，但针对这一现象而言，不会一直无序下去。国家相关部门会在终端标准和版权保护上制定一系列的规范。
艾美：
会出现各个片源方互通有无的情况，客户会根据片源方的授权电影的数量，及时性 和版权费来综合判断接入哪一个片源方的服务。
问:您认为如果甲、乙、丙、丁片源是具有版权的，而影吧A、B、C、D也按照规定只播放片源方提供的片源，不越界不侵权。那么这种情况下，影吧A、B、C、D是否还需要一份统一的国家主管部门的放映许可？
尚幕:
我们国家的电影行业属于特许经营行业，必须符合广电总局的管理规范，目前已有的规范是商业影院和农村公益放映，目前的放映许可证也只是针对这两个领域，电影二级市场，或是目前市场上体现的形式——私人影院，是一个新生的事物，肯定要建立规范管理，但规范需要依据，所以广电总局已经在2013年组织了国家级的支撑计划进行试点，把将来的电影二级市场技术体系、结算体系、管理体系，通过这一项目进行试行，过程中会进行修改和完善，最终形成体系化的规范，比如二级市场影院放映许可证、二级市场院线资质等等。在这段试行时间中，一方面不加入试点的肯定是非法的，另一方面通过影著协的授权进行暂时的经营授权和行业管理。
华数:
ABCD就是类似电影院的范畴，同样需要接受国家相关部门的监督和审批。获得放映许可需要很多条件，正版片源只是其中之一。
百视通：
如果获取的版权和终端都符合国家的要求，经国家主管部门统一授权， 属地管理部门会给予影吧一个合法的身份；这个可以借鉴IPTV等行业的管理模式，国家授权给具有资质的内容分发平台，影吧接入平台即可，只需要备案，无需单独申请。
艾美：
有版权和有传播许可是两码事，就像你很有钱但是不能开银行是一个道理，为影吧客户提供片源服务需要针对点播客户的片源和合法的传播渠道。
问:假如我是一家影吧业主，能不能自己采用一家开放式的影柜系统，然后分别插入片源商甲、乙、丙、丁的硬盘芯片，把四家分别有2000部、5000部、10000部、1.5万部的片源，共2.2万部片源全部拷入我的影柜。然后播放了片源商甲的片子，就给甲交费。播放了片源商乙的片子，就给乙交费。——您是否认同这种模式？为什么？
尚幕:
当然可以，也是应该的，不过除了版权还有经营权，可否进行经营性放映，除了版权，还要有经营性授权。
华数:
就个人而言，从经济方面来考虑，这种办法是比较省钱的。
百视通：
技术上是可行的，但这种模式有点理想化，其实大部分的影片都是重复的。对于业主来说在存贮这一块的成本投入将会非常大。另外，内容一般都是加密的，因为没有统一规范，播放终端只能对应自己的平台，这就需要多个终端播放设备，不太可行。
艾美：
不可能出现这种情况，首先是播放次数无法监管，现有的数字电影发行体系已经比这种插硬盘的方式先进的多。版权的事是版权方之间进行的互通有无的合作而不是影吧业主这个层面能够操作的。
问:如果需要放映许可，那么，您认为许可权是由国家主管部门统一授予？或者各地方主管部门分别授予？可否由具有版权片源的机构来授予？
尚幕:
我们国家的电影行业属于特许经营行业，放映许可证必须由国家广电总局统一管理，国家广电总局可以授权各省广电局进行本省的授予，但最终也都要报备到国家广电总局，其他部门或未经国家广电总局授权的各省局，是没有这个权力的。目前电影二级市场，也就是目前体现较多的私人影院，因为还未形成规范，所以国家广电总局没有发放电影放映许可证的依据，这也是广电总局在2013年组织了国家级的支撑计划进行试点的原因，在这段试行时间中，一方面不加入试点的肯定是非法的，另一方面通过影著协的私权进行暂时的经营授权和行业管理。
华数:
现在的放映许可证是地方来颁发的。版权片源方是否有足够能力去监督那么多放映点的具体情况？
百视通：
如果需要放映许可，应参照常规电影行业的做法，国家授予院线公司牌照，而影吧需要被纳入院线公司的授予管理体系，并非由有版权片源的机构来授予。
艾美：
国家主管部门统一授权，和目前的网络电视平台一样。
问:您觉得未来各类微影院/影吧/影K会不会出现多种形态，例如有的类似7天连锁酒店，便宜实惠；有的类似五星级酒店，豪华舒适。如果有多种形态的微影院/影吧，那么，不同类型的影吧，他们的影片来源是应该类似KTV音乐那样统一一种渠道，还是说可以类似消费者选择电信移动联通一样，影吧也可以仅选择某一家的片源？
尚幕:
可以的，不过现在盗版问题是挂羊头卖狗肉，类似于联动是WCDMA，移动是T－CDMA，那如果移动宣称自己也是WCDMA就是欺骗性的了，同样，现在的影吧非法问题是两个，一是关键是影吧A明明只有甲的2000部版权，但放的都是不在这2000部的新片，另一个问题是甲的2000部版权明明都是老片，但提供给影吧的都是不在权力里面的片源内容，这也是下一步打击非法和盗版的核心。另外就是是否有经营权，有了版权并不代表能够进行放映经营，这个需要注意。
华数:
必定会出现商业多形态。影吧当然选择多家的片源，只要合同和硬件设备上没有排他性即可。
百视通：
如果影吧将来被归类到电影行业，应该遵守电影规范；如果影吧被归类到互联网电影范畴，也应该遵守互联网的规范。
艾美：
将来会出现多种形态，影吧的片源选择也会有多家版权方，以自己的影片数量及时性来给客户选择。
问:根据影音中国以往的调研发现，许多顾客对于院线正在放映的影片具有强烈的需求。但是影吧业主不能满足顾客院线同步的需求。您认为院线同步有没有可能在影吧实现？如果要实现，技术难度和利益分配改怎么解决？如果不能同步，那您认为院线下线多少天之后，在影吧合法播放比较适合？比如一周后？一个月后？
尚幕:
同步当然可以，“尚幕”体系就已经做到了同步8天，片方给不给授权一方面是版权安全到不到位，投影机＋蓝光播放器，可以通过HDMI采集卡随时把片子盗出，这也就是为什么采用这种技术体系的影吧，无论装修的多么豪华，服务的多么好，也不可能得到新片得原因；另一方面，档期内多少天能上，也不是固定的，目前“尚幕”体系可以做到最早8天，有些影片是10天、15天，有些影片必须等到下档，以不影响头轮商业影院分放映，也就是片方利益为主，当然，后续也许电影二级市场做大了可以做到5天，3天。当还是强调，必须具备版权安全体系，片方和发行方才会给新片得授权，这个体系不是技术或平台公司标榜得，必须得到片方的认可。
华数:
未来会有机会实现同步。利益分配需要一个磨合的过程。尽量做到不会影响一线城市影院的收入，而又可以增加整体的票房，从而达致多方共赢的局面。
百视通：
技术实现完全没有问题，但还是要考虑影吧业态本身的特点，播放同步片成本比较高，无法满足小厅规模影吧盈利的模式。如果不能同步，需要业主基于用户数据，针对下档影片做精准营销，以此来获取更多的客户。在正版版权保护的机制下，就影片内容本身而言，更新速度当然是越快越好。此外，主题电影也是影吧很好的产品模式，如艺术片，体育赛事等，其中最关键是还是要解决如何精准营销这一项。
艾美：
实现起来技术上没有难度，这个问题应该从版权方的角度来考虑，一部新片我拿到院线方，票房分成这个收入很有保证，如果拿到影吧放有正规传播渠道 院线牌照可以给版权方分成的企业没几家，收益远远不如院线，如果把影片同步给了这几家正规的传播渠道的公司，势必会分流院线的客源，所以版权方不可能为了很小的利益去影响自己比较客观的院线票房收益。除非正规传播权的版权公司已经有了数量非常大影吧用户群才有可能引进同步影片。在目前的用户规模下还是按1个月后来实施的。至少我们公司的片源引进是这个情况。
问:如果有某一家具有版权的片源机构想取得国家有关部门的唯一许可，然后统一江湖，既是对市场的垄断，也是有助于规范管理。您认为这种方式可能吗？如果影片内容提供也类似电信行业一样，有三到五家具有资格的来做影片版权的分发，各自开发各自的市场。您认为是否可行？
尚幕:
国家管理许可方面应该不会出现唯一，但必须符合规范，如果只有一家符合规范，那当然市场上只有一家合法，这不是垄断的问题，是行业内企业要有遵循标准，目前电影二级市场，也就是目前体现较多的私人影院，因为还未形成规范，所以国家广电总局没有发放电影放映许可证的依据，这也是广电总局在2013年组织了国家级的支撑计划进行试点的原因，在这段试行时间中，一方面不加入试点的肯定是非法的，另一方面通过影著协的私权进行暂时的经营授权和行业管理。
华数:
除了国家以行政干预的方式，授权央视直接出手外，我想不到还有其他家可以做到的机构可以做到垄断。中国的市场足够大，足够容纳多家牌照方，例如ott行业。
百视通：
一个正常的行业市场不会是一家独大的。正常会是几家并存，这样符合行业发展的规律。
艾美：
垄断是不可能的，影吧这个市场的版权提供方是这些有院线牌照和传播渠道的公司，比如百视通、网尚、1905等等，下一步就是那一家服务的好，所占的市场比例就大一些。
问:您心目中的片源解决方案应该是怎么样的？请谈谈您的想法。
尚幕:
这是一个体系，不是在这里几句话说的完的，试点方案经过了1年多行业内众多专家的论证，大概有200多页吧，概括来说就是基本延用现在商业头轮影院的体系，影片内容是DCP拷贝形式，放映授权是KDM场次密钥，采用一机一密形式，通过TMS管理系统管理，片源方通过签名的TMS放映信息进行对账结算。有一点是明确的目前的蓝光呀、投影机呀、DRM加密呀，就是家庭级的，影片时效性大概在首映后的4～6个月才会合法放映，而且不具备经营性许可，说白了是家庭娱乐范畴，不是电影放映经营范畴。
华数:
影片先在一线影院播出，上线后根据不同触发条件来过渡到二线影院播出。
百视通：
解决片源的问题无非还是要取决于版权方对于这个行业的认可。只要版权方能够得到应有的版权保护，同时又能获取版权的费用。我们认为这就是一个良性的循环。
艾美：
理想的片源解决方案是目前几家版权服务商能够做到同步电影可以定价高一些，下线电影全一些，版权方之间多进行合作，给客户提供一个丰富节目，价格合理，服务及时的全方位服务。
第二部分：与企业相关
关于尚幕
“尚幕”已与中影、电影频道、华数传媒、芒果影业等多家片源方和发行方合作，拥有国内最丰富（覆盖90%片源）、时效性最强（最早首映后8天）的片源内容；同时拥有适合私人影院运营的多个型号的专业电影放映机、TMS管理系统、以及电影二级市场的版权安全技术系统（这也是片方能够授权的原因），具有多项发明专利和软件著作权；“尚幕”有幸参与到了电影二级市场的国家级支撑项目中，并获得了影著协的经营性授权，运营合法性得到了保证；目前“尚幕”已于电影体系内15各省的省电影公司、省院线形成独家战略合作，还与分众传媒、雷石、点时资本、声色电影、凯乐特等多家资源方和渠道方深度合作，提供资本、宣发、广告等增值业务支持；“尚幕”还提供从影院选址规划、影院设计、系统部署测试、运营培训指导等一揽子的一站式解决方案，使得经营者只要懂得经营，就可以轻松的开影院，电影相关的事情，都有“尚幕”解决。
“尚幕”完全认同综合性娱乐的概念，我们提出的口号是“泛娱乐化”，“尚幕”体系支持电影、电视、KTV、游戏、商业PPT等多种内容需求，而且提供APP在线查询、预约、互动等O2O手段。
“尚幕”已与中影、电影频道、华数传媒、芒果影业等多家片源方和发行方合作，拥有国内最丰富（覆盖90%片源）、时效性最强（最早首映后8天）的片源内容；同时拥有适合私人影院运营的多个型号的专业电影放映机、TMS管理系统、以及电影二级市场的版权安全技术系统（这也是片方能够授权的原因），具有多项发明专利和软件著作权；“尚幕”有幸参与到了电影二级市场的国家级支撑项目中，并获得了影著协的经营性授权，运营合法性得到了保证；目前“尚幕”已于电影体系内15各省的省电影公司、省院线形成独家战略合作，还与分众传媒、雷石、点时资本、声色电影、凯乐特等多家资源方和渠道方深度合作，提供资本、宣发、广告等增值业务支持；“尚幕”还提供从影院选址规划、影院设计、系统部署测试、运营培训指导等一揽子的一站式解决方案，使得经营者只要懂得经营，就可以轻松的开影院，电影相关的事情，都有“尚幕”解决。
关于华数
华数本来就是ott牌照方，拥有海量影视内容。华数投资了影视制作公司。并取得全国第一张地方性社区院线试点牌照。
华数会根据用户的各种需求变化，在国家和地方法规下，从各种方面去设计合适的娱乐产品，以满足市场的需求。目前正在设计中。
关于百视通
我公司有首播、独播、直播的内容，同时在内容版权上我们也有一定的保护机制。百视通是一家涉足于全媒体文化产业的上市公司，所以在内容为王的时代，百视通会加大在制作、发行以及放映一体化解决方案的投入。
线下的点讲究的是客户的体验感。所以针对客户需求的多样性，我公司在其他媒体介质上已经购买了有影视、体育、娱乐等内容。如：电影累计：40000+部，电视剧全年20000+小时，体育赛事全年3000+小时， NBA、英超等版权也早已购入，其次少儿动漫全年3000+小时，纪实内容5000+部。
我公司抱着开放的心态，以云平台为基础加入版权的独有的优势，线下采取合作开放的方式来合作。
关于艾美
苏州艾美是北京网尚的控股公司，北京网尚是国内知名的版权服务商，目前已经有近万部电影，和1905合作丰富国产片的内容，网尚所独有的P2XP分发技术可以为用户提供方便及时的更新，苏州艾美的软件和部分专用硬件全部为自主开发，自主生产有强大的技术实力来响应用户需求。艾美影库 电影服务器拥有专利的电源管理技术和强大的处理能力，为用户提供稳定的点播服务。影吧系统解决方案里面从音箱、功放、解码播放器 服务器都是专门为影吧客户设计生产，性价比极高。影K解决方案我们独创的“影-K”一键切换极大方便了用户的使用，减少用户投资，采用一套音视频设备，处理器内置两套不同的设置曲线完美解决电影和K歌对音响的要求。
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下一步苏州艾美将会为客户提供更优质的服务，版权方面控股公司北京网尚将会引进更多的资源。苏州艾美会进一步扩大自主生产的产品线，用互联网思维来营销，力争将性价比最高的产品提供给影吧、影k和其他行业客户。
小编后记
上述问题是媒体思考的假设方案，但各家受访单位提供的各种思路，令我们眼界大开。我很欣慰地看到，整个与微影院/影吧/影K上下游的企业，都在努力推进市场的良性有序发展，都在考虑市场的公平与开放，都在为各方面的利益去思考和着想。我觉得，经过几天后长沙峰会的研讨和探究，我们对电影片源内容到达微影院/影K终端的各种解决方案，各种合作模式，都会逐步明朗。而2016年开始，将是微影院/影吧/影K市场规范发展、有序发展的元年。
