（本文来源于影音中国运营总监谭锐明在长沙峰会的发言，略有删改）

自2015年9月份苏州峰会到如今长沙峰会的这段时间里，影音中国对微影院/影K行业的发展和态势，做了精致的市场调研，与相关企业进行频繁的沟通；与众多片源供应商、系统集成商、器材设备商、品牌运营商等深入交换意见，对当下中国微影院/影K行业的发展现状有了更为清晰的认识。因此，今天我想跟大家简单分享一下目前微影院/影k市场的现状及未来发展趋势。

一、微影院市场状态

自2015年下半年以来，微影院/影K行业发生了比较明显的变化：过去一两年来很多本来经营挺好、生意不错、挺赚钱的微影院、小影吧，渐渐变得生意不那么好做了。甚至陆续出现有譬如夫妻档开的小影吧倒闭、关门，或者是兼并，转让，被收购的情况也屡见不鲜。一些有实力、有想法、懂运营管理的品牌连锁店越来越多。

部分小影吧人气情况堪忧

我们在2015年6月份通过美团、拉手及综合了各个系统提供商的数据，统计到的微影院数量为673家，到了2015年12月份统计的数量为是876家，如果算上微影院结合其他商业运营模式的数据，比如与沐足店、咖啡店、饮食、主题酒店、网吧、二级院线、ktv等相结合的形式，目前微影院或结合微影院店面数量大约在1200家左右。在微影院发展热得烫手的长沙，微影院的竞争达到了白热化的程度，根据我们的统计目前长沙的正在运营的微影院数量在110-130家左右，而整个湖南省则达到了300家。

越来越多搞投资额的微影院案例出现，且呈现品牌化、专业化的趋势

从中可以看出，目前微影院的发展速度是很快的，和其他商业模式结合的趋势日趋明显，但是同质化相当严重，盈利水平日趋低下，根据我们了解的情况，现在整个行业大约有30%的店面盈利，另外70%的店面处于保本或者亏损状态。这就是目前微影院的一个实际状态。

部分具有连锁运营管理经验，有专业团队运营，品牌化运作的影吧，盈利情况较好

二、影K的现象

近几年来，受经济大环境、反腐以及娱乐形式多样化的影响，很多量贩式KTV空置率高企甚至关门现象也层出不穷。为了生存和发展，如何解决KTV房间空置率问题就显得尤为重要。目前我们看到的是有部分KTV把空置的房间改为了既可以唱歌又可以观影的小型娱乐空间。这就是本次峰会所研讨的“影K”现象。而根据相关的资料，目前全国KTV上一定规模的大约有8万家，平均每周空房率可达到40%，如果未来ktv转型影K之路可行，那么这个市场的空间将会非常庞大，这也是目前大家都对影k市场极为关注的重要原因。

观影唱歌综合娱乐需求的“影K”受到业界关注，许多KTV也陆续增设观影功能

当然，“影K”到底是把KTV里面唱歌与观影的区域分开，还是同一个房间里同时增设唱歌和观影的功能？我们发现两种情况都有。这次参与CIT巡展长沙站的企业中，就有好多家是做影K的。对于这两种现象，两条路线，哪些才能获得消费者的青睐呢？我们觉得还有待市场检验。当然回头各位来宾可以去展区参观，和参展企业深入交流这个现象。

是同一个房间提供观影和唱歌功能，还是将KTV里的观影和唱K以不同房间来区分？

这两种模式还有待市场发展去验证

三、微影院/影K的未来发展

刚才说到，很多在经营的微影院/小影吧有做不下去，兼并转型的；很多量贩KTV又要转型影K。这意味着整个行业要发生什么变化吗？这意味着——正规军要来了，大鳄要来了，国家队要来了，品牌连锁运营要来了。

许多KTV大佬也投资微影院，而且规格档次和投资额越来越高

在2015年上半年以前，影音中国网站和微信手机报发布全国各地的微影院/影吧/影K的案例，大多数造价在30-60万之间，甚至有些投资十几万，才四五个房间的小案例。但是从2015年下半年开始，我们陆续看到很多投资两百万以上的案例越来越多；15-25个房间配置逐渐成为主流，少数是30多个甚至40多个房间的。平均一个房间的投资，从过去的两三万，变成了七八万到十多万。投影设备分辨率从过去的720p标清转向1080P全高清成为主流，个别VIP房间甚至还上了4K设备；音响从过去的漫步者、麦博等多媒体音箱或者bose等桌面音箱，转向以JBL、杰士等中高端品牌为主；装修设计也从以前的贴墙纸了事，转向做隔音、做声学处理，并讲究星空顶、氛围灯等。观影间里各种物件、设备，也从散乱无章到统一风格，统一logo。更注重美观度、声效体验和舒适度。更多地为消费者提供了良好的观影体验、为消费者提供了一个舒服而私密的场所。

微影院使用的设备呈现越来越专业的势头

当然，随着各类投入，各种品牌化运营思路和人才的参与，通过投资硬件升级，未来的微影院/影K应该会呈现多元化的发展。而对于软件内容，却似乎遥遥无期。但对于消费者来说，电影内容的更新度，又是硬需求，而且这种需求从经营者的角度来讲又很强烈。但指望个别的业主能解决这个难题又不现实，因为如何去购买电影版权、内容、放映权等问题并不是小业主所能解决的。套句当前热门的网络用语就是然并卵：你一个小影吧业主，居然也去操心版权的事情。这不是瞎操心吗？心肯定是要操的，主要是目前还是两眼一抹黑，瞎得厉害！

微影院的片源内容来源，以及相关的解决方案，深受业界关注

当然，这些用钱也难以解决所谓合法内容源的问题，是当前及未来一段时间内微影院/影K需要面对的问题。如何解决片源的问题，如何解决稳健长久运营的问题，将是微影院/影k能否健康发展的两大核心问题。现如今钱来了，投资人来了，想要一个微影院/影K投资300万、500万，甚至上千万；几百上千连锁经营门店不断的开，需要大笔大笔的资金砸下去，谁不怕有风险呢？所以从这个角度看微影院/影k业主的担心并不可笑，反而值得重视。

本次长沙峰会的成功举办，就业界关注的话题搭建了一个很好的沟通交流平台

2016中国微影院/影K行业高峰会拟定的探讨主题，就是如何让内容片源机构手里的资源更好地落到微影院/影K的终端门店，如何规划更好的内容解决方案，如何让微影院/影K真正能解决内容方面的障碍，让投资人能放心大胆不断开店，让消费者能享受到心目中想要的最新电影内容。当然，店铺开好了如何招募客源，如何品牌化规模化运营；如何赚钱。这也是峰会探讨的重要议题。影音中国搭建峰会这个平台，邀约了重要的内容机构代表和嘉宾，也邀请了来自全国各地的行业人士来参与。希望通过峰会这个平台，能够让大家深入交流，能够让大家收获满满，促进行业快速健康发展。