2015年,中国彩电业注定是不平静的一年。一方面受宏观经济和行业特点的影响,彩电市场增长乏力;另一方面因智能化演进,客厅这一入口的吸引力持续飙升,更多品牌进入抢夺市场份额。在这样的局面下,2015年的中国彩电市场充满明争暗斗:新品牌涌入、老品牌转型、国外品牌衰退;从上游到下游的价格战烽烟未央,拼生态的战火已起;技术之争无止境,OLED、量子点、曲面、超薄、分体、激光电视等尖端技术相继涌现。


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    奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏表示,2015年关于下一代显示技术的竞争始终不绝于耳,OLED电视和激光电视都在全面发力,其中OLED电视在LG和创维的推动下,去年OLED电视两手销量大概在4.3万台,而激光电视主要是海信则在力扛,2015年激光电视零售量为1870台,这两种显示技术都是主要活跃在高端市场。


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    董敏认为,经过2015年沉淀和积累,今年OLED电视和激光电视会继续爬高,据奥维云网(AVC)预测数据显示,OLED电视的零售量在2016您将达20万台,占比0.4%;激光电视的零售量将达1万台,占比0.02%。激光显示作为中国的自主产权,为中国彩电企业提供了“换道超车”的机会。


    业内人士表示,激光电视主要是瞄准在70寸以上的高端大屏市场,在某种以上说,激光电视和OLED电视还是有市场区隔的,目前OLED电视主要尺寸还是55寸左右,如果简单的以销量指标来衡量双方,是不太准确的。因此,OLED电视和激光电视到底谁才是未来电视的主宰,估计短期内很难得到答案。但是对于双方来说,在未来都需要在价格、规模、成本三个维度上做到平衡,即,价格是规模的前提、规模是成本的前提、成本又是价格的前提。这三者都得到突破,这样才能真正成熟和起量。


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