微影院市场的急速发展，让整个影音行业开启了一个全新的市场，而这个既是一个定位于商业领域，也是在音视频系统与房间配置与家庭影院紧密结合的新兴市场。影音中国网与《家庭影院技术》杂志分别针对微影院的市场进行了深入的调研，同时也对整个技术构建进行了深入的分析，并于2016年1月中旬在微影院市场蓬勃发展的湖南长沙成功举办了“2016中国微影院/影K行业高峰会”，吸引了来自全国各地的片源供应商、系统集成商、器材设备商以及业主与投资人，两天的会议共吸引了过千人次参与，足以看到微影院市场的火热程度。

　　目前微影院市场的发展已经进入到一个竞争白热化的阶段，不少早期小投资的微影院已经逐步被淘汰，越来越多的资本与巨鳄开始迈入这个市场，带来的是一种连锁化、规模化与标准化的运营方式，其中最为引人关注的是影K市场的崛起。所谓影K市场，实际上就是以往的量阪式KTV向微影院融合、转化的市场，通过在传统的KTV之中加入微影院的元素，使其成为既能K歌又能看电影的影音娱乐场所。由于量阪式KTV市场本身的市场容量相当大，当全面向着影K市场迈进，必然会极大地推动整个微影院市场的发展走向一个更高的层次，成为超千亿元市场容量的影音领域的发展热点，甚至可以说是未来中国经济发展当中不可忽视的推动力之一。

　　本期，我们将联同行业专家特别针对影K市场发展的现状、遇到的问题以及未来的发展趋势进行深入探讨，并对影K在房间构建方面的技术要点与难点进行细致分析。

　　量贩式KTV向影K市场转变已成必然趋势 

　　经历过一段发展高潮的量阪式KTV市场，在近几年逐渐走向下坡路，空置率大大增加甚至还出现关闭的经营难题。这当中的问题有许多，除了国内经济大环境、政府部门反腐等方面的影响之外，最主要还是在于年轻消费群体娱乐方式的转变，相比到KTV场所K歌，更多的年轻人，特别是90后群体，会倾向于到电影院看电影院，这也是为什么去年全国电影票房如此火爆的原因。同时，生活娱乐方式的多元化，也使得K歌并非他们唯一的娱乐方式，再加上量阪式KTV面临着房租上涨、构建经营成本上升以及市场竞争激烈等方面的问题，也让许多KTV的经营者不断寻求转变的道路，如今看到了微影院市场强劲的发展势头，正好促进了这次量阪式KTV市场向影K市场整体迁移的过程。

　　千亿元市场容量不容忽视的影K市场发展前景 

　　由于量阪式KTV本身在全国范围内就拥有非常庞大的市场体量，根据不完全统计数据显示，目前全国大约有近8万家上规模的量阪式KTV，因此，即使是小面积的量阪式KTV市场转化为影K市场，整个影K市场的市场容量仍然是远远超过目前微影院市场的状况。而实际上，在这庞大的量阪式KTV当中，目前还有着不能忽视的房间空置率，平均每周的空置率达到40%左右。因此，可以说，在客观条件下，量阪式KTV已经具备了全面转化成影K市场的可能性。单以这为数众多的空置房间，若以10万元改造成中高端的观影房间来计算，就拥有上亿元的市场潜力，更不要说整个KTV全面转换成影K以及从运营的角度来计算总的市场容量了。

　　相比其他类型的微影院影K将有望成为日后微影院的主力军

　　尽管微影院发展至今依然属于起步阶段，但经过一段时间之后，运营方式上却逐渐多元化，具体来看，可以分为单独经营、连锁加盟经营以及融入其他类型娱乐或服务方式的经营，而第三者则可以细分为与饮食结合经营、与书刊阅读结合经营、与咖啡厅结合经营、与网吧结合经营、与高档酒店结合经营、与沐足店结合经营、与会所结合经营以及与量阪式KTV结合的经营。相比刚刚诞生之时，目前单独经营的小型影吧的发展已经开始陷入困境，甚至不少夫妻档经营的小影吧开始关门与倒闭，或者收购与兼并。相反，第二类与第三类微影院的发展势头越来越强，它们懂得如果仅仅提供观影服务并不足以吸引年轻的消费群体，更加需要融入其他的娱乐或服务来支撑。当中，影K毫无疑问是微影院未来发展当中最大的一个板块，有望成为日后微影院行业的主力军。

众说纷纭之猪和风口(一)：影K当前市场热度剖析

安恒利(上海)贸易有限公司易文捷先生专访

　　在私密与公众娱乐之间平衡消费需求

　　现在KTV和网吧的客源衰减明显，而如果增设观影功能，就能够通过增加新的内容来达到吸引人流的目的。KTV偏商务和社交，属于聚集人群的类型，是量贩式的运营方式。影K这样的实体，在私密休闲的消费者和商务社交的消费者中，都有一定的吸引力。很多“影咖”就做得比较好，咖啡+电影，是传统消费模式的升级。影K也是一样的道理。从运营的层面来看，规模是影响盈利的重要元素。目前来看，规模太大的难以盈利，而中小规模的盈利情况则比较好。由于地域消费习惯不同，对行业也有影响，比如北京的消费者更喜欢热闹，而南方的消费者则偏独立与个性。大家知道KTV的消费以酒水为主，但影K显然不会在酒水方面有太多贡献。但其主要是为了增加人气，然后通过其他配套消费来补充。其实当前的困惑在于管理人才太少，很多微影院与影吧都变成了炮房，这才是行业真正的悲哀。目前而言，中国的影院数量还远低于美国，而庞大的KTV包房有一部分转型，是快速增加影院数量的有效途径。现在点歌或者放映系统的内容获取都很容易，而最终的竞争，可能会受制于内容的影响，所谓内容为王。

广州道奇信息技术有限公司(KFG)江源先生专访

　　2016年将成为影K发展元年

　　现存的大多数影吧都是小规模的夫妻店、兄弟店、朋友店、创业店，其投资规模小，服务质量差，虽然已经逐渐有连锁店的出现，但其整体实力远远无法与成熟的且有巨大行业当量的KTV相比。KTV的市场规模，目前的情况是已经存在的包房数量至少为200万个，整个行业经营状况已经走向夕阳，空房率已高达35%-40%，改造为多娱乐功能影K的需求与日俱增！只要其中十分之一进行升级为影K就会有20万块小屏，这个数量是十分庞大的。KTV有先天的服务优势和环境条件，增加电影功能也非常容易。当前的影吧在经营牌照申请方面尚属于非常尴尬的地步，而KTV是名正言顺的文化娱乐场所，并且早就将自己的客户群培养成熟，满足观影唱歌综合娱乐需求的影K将会越来越受到消费者的青睐。简而言之，未来KTV转型为影K将是大势所趋，是由市场自身的需求推动其发展的。我们预计三年内将会有40-50万个包房的影K转换数量，2016年将成为影K发展的元年。

泛声FA(广州洛亚电子科技有限公司)余敏文先生专访

　　娱乐多元化更能满足消费全方位需求

　　量贩式KTV在中国已经走过20余个年头，经历了井喷式、粗放式、拼装潢拼设备的发展阶段，即将进入主题式、拥抱“互联网＋”的发展新常态，随着点歌系统等硬件厂商的发展，依托互联网的营销、经营、网络歌友和包房间的互动成为可能。中短期内影K不可能取代量贩KTV的存在，因为现今的影K场所大部分还只是处在概念阶段，只是在KTV的前提下增加了简单的观影服务，并没有注重影院的音视频效果和场所的宣传定位，但随着影K场所的增多和经营的成熟未来将会抢占量贩KTV的部分份额，特别是白天场。广义上理解KTV和私人影吧的客户群体会有一定程度的重叠，但实质上两种娱乐方式又提供着不尽相同的消费体验，就现今的影K场所而言还不具备抢占专业私人影吧客户群的绝对优势：1、音视频设备和装修等硬件的投入未达到私人影院观影的最佳效果；2、场所经营定位上给消费者感觉还是K歌喝酒的集体狂欢体验，而非影吧的优雅洽谈的私密空间体验；3、但随着产业的发展成熟影K场所未来会更占优势，毕竟集娱乐多元化于一体的消费场景更能满足消费者的全方位需求。

星网视易浙江运营中心谢煦先生专访

　　量贩KTV正在从K歌走向综合娱乐

　　KTV作为一种已经被大众所熟知并浸淫许久的娱乐形态，从消费者的角度来说，在移动互联网的时代下，让大众对娱乐的需求也日渐提升，自然也会对KTV给予更多的期待，希望KTV能够提供更多元化的娱乐方式，而不是日复一日年复一年的只承载了K歌的属性。K歌、观影、游戏，直播、分享，可以说是目前量贩KTV在服务层面给消费者提供的一个升级，星网视易作为KTV市场的领军者，正努力地对产品进行更新迭代，让消费者在K歌娱乐的同时，还能够享受更丰富、更时尚的玩法。不同的娱乐形式都会有不同的客户群体，量贩式KTV的未来更多的是会向泛娱乐化发展。更时尚、更多互动将会是KTV未来的发展方向，电影只是量贩式KTV多种娱乐方式的一个选项。而影K则是对目前量贩式KTV的电影业务还未发展起来的一个市场的补充。与微影院/影吧相比，影K相对说更符合大众聚会的多元化需求，除了看电影还兼具K歌的功能，未来的影K也会整合量贩式KTV的娱乐功能而变得更好玩、更有趣。

成都音创策划胡劭斌先生专访

　　泛娱乐化需求催长影K市场

　　目前越来越多的VOD商已经意识到影K的各种优点和发展前景，开始着手研发和推出自家的影K系统。根据过往的经验，新的功能从研发到推出，从推出到推广，再到广泛应用，需要一定的时间。其次，对于K场，先是一线城市里愿意“第一个尝螃蟹”的人成为先行者并初见成效，然后一二线城市其他K场迅速跟进，最后再在三四线城市和乡镇的K场铺开，也需要一定的时间。最后，对于消费者，已经体验到影K模式的消费者会无形中影响到他们的亲朋好友，形成的口碑效应，使更多的消费者对影K充满期待，市场对影K的渴望会进一步促进影K的发展。如今正处于影K模式发展的转折点，大部分VOD商已经开始研发并准备年后推出影K系统，一二线城市里先一步转型的影K也都迎来了消费高峰，进一步刺激其他观望中的K场。所以，影K在2015年只能算是起步阶段的线性增长，2016年和2017年，影K数量和比例将迎来爆发式的增长。而等到2016年各大VOD商都推出自家的影K系统后，空置的量贩式纯K，至少有9成都会转型为影K。

EXP智能影院设备林志若先生专访

　　未来几年影K不会取代量贩式KTV市场份额

　　以当前国情而论，量阪式KTV转影K在我看来只是属于一种变相的生活手段，很多商家在量贩式KTV房间里进行改造，加入以前的AV产品，运用无版权的综合影柜(影片库)、硬盘播放机，进行房间声学建声，但管理却没有重新处理与改善。传统的量贩式KTV存在着设备老旧、场所脏乱、租金高涨、管理者管理不到位、营业场所的工作人员贪污腐败、音响DJ技术人员非专业化等等状况。未来是一定要重新改变定位的，只有创新敬业、敢于走在别人前面的经营者，才能赚到客源、赚到商机。未来几年影K是不会取代量贩式KTV的份额。试问到KTV唱歌的人有几个会老老实实坐在那里喝水喝饮料的？大部分人都是冲着宣泄、喝酒去的，以解生活上的压力，放纵一回。我个人觉得影K没有任何的优势：1、就消费者来说各取所需，各有优势；2、这只能是经营者的运营模式、用心经营，合理的价格收费（但是很难），确保拥有一定的消费群体，这才是长久之计。