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随着Wi-Fi无线网络、音乐APP的普及,越来越多的年轻人喜爱选择在手机下载一个音乐APP,然后把音乐推送到Wi-Fi音箱或蓝牙音箱进行聆听。而Hi-Fi界近几年也多了很多这类型的网络串流播放器,老一辈的发烧友也逐渐加入到玩流媒体音乐播放的行列,令到欣赏音乐的成本也越来越低,不再需要购买CD、LP等器材以及唱片,只需要在手机、平板或电脑中安装一个音乐APP即可无限量地欣赏各类型的音乐。


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随着时代与科技的发展,智能手机逐渐成为了音乐和其他媒体消费的主要平台


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越来越多的年轻人选择在手机下载一个音乐APP推送到Wi-Fi音箱或蓝牙音箱即可聆听音乐


根据市场研究公司Enders 2015年7月发布的数据,流媒体订阅服务在2008年到2014年7年间的年均营收复合增长率高达42%,成为了当今音乐唱片业中发展最快的市场。大众的音乐消费习惯正在从传统的CD购买和数字下载向流媒体服务过渡,2014年全球数字音乐营收达69亿美元,首次超过实体唱片,而这一年也成为了数字音乐发展过程中极具里程碑意义的一年。


对音乐的消费方式正在快速改变中

一般来说,数字音乐的销售方式主要有四种:数字音乐下载、流媒体付费订阅服务、由广告支持的免费流媒体服务、个性化移动端服务。流媒体服务是目前发展最为迅猛的一种,同时也是全球音乐市场的核心力量。大致来说,三大唱片公司的数字音乐收入占整体收入的比例都已经和实体唱片收入相近甚至超过。伴随着流媒体逐渐完善的支付版税体系,数字音乐产生的收入将在未来可能进一步增长。


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流媒体音乐服务能迅速崛起的原因

随着时代与科技的发展,智能手机逐渐成为了音乐和其他媒体消费的主要平台。随着更快速度的手机网络的普及,流媒体的市场潜力也将继续被挖掘出来。与实体唱片需要特定零售店进行销售不同的是,流媒体服务依靠的是强大的数字媒体技术,全球任何地区的消费者只需要一台智能手机便可以随时随地使用流媒体服务。


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微软流媒体音乐服务


而站在唱片公司等内容提供商的角度,流媒体服务作为一种难以复制内容的私人化音乐服务,能够非常有效地抑制盗版音乐的危害。同时在某些缺乏实体唱片分销渠道的国家和地区中,流媒体服务成为了一种全新而更加便捷的音乐服务模式。另外,还能够更加细分市场的全新定价方案、新的流媒体功能以及流媒体平台内容的增加。


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16-34岁的消费者更倾向于使用不同的付费流媒体服务,免费流媒体服务和数字下载也是他们青睐的消费渠道


站在大部分消费者角度来说,整个音乐市场的消费行为正在转变,一直宣称“能够随时随地在任何设备上享受音乐”的流媒体服务使用起来更加便捷,同时也更具性价比,人们对音乐产品的消费观念与行为都在发生着相应的改变,愿意为高音质掏钱的消费者更为年轻,他们拥有更灵活的资金和动力来购买音乐服务,这部分人群是音乐产业的完美目标群体。仅仅去年一年,美国地区音乐流媒体的播放量就翻了一倍,达3172亿次,这主要由于Spotify的用户增长、YouTube进军音乐领域、Apple Music的出现,以及其他方面的增长。在中国对音乐的消费习惯来看,多个数字音乐播放平台开始尝试收费听歌,4G网络和Wi-Fi的普及,在线听歌仍然是未来的大趋势。


流媒体音乐服务不一定会蚕食传统的唱片消费

35-54岁年龄段的人群最主流的消费方式是免费流媒体服务和CD唱片,而16-34岁的消费者更倾向于使用不同的付费流媒体服务,免费流媒体服务和数字下载也是他们青睐的消费渠道。有一个非常有趣的现象值得留意,人们通常认为流媒体服务等数字消费形式的崛起势必将冲击传统的实体唱片销售。不过统计数据却表明,数字媒体的发展或许也会反过来带动实体唱片的销量。对于大部分消费者而言,即使流媒体方便他们听音乐,他们仍然想要拥有自己喜爱的音乐人的实体唱片。


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YouTube Music独立的音乐 app,与其他流媒体音乐 app 做出差异


有哪些优秀的流媒体音乐服务商可供选择

如果用户不想花钱的话,Deezer和Spotify能提供基本内容免费但用户需要忍受广告的骚扰,Qobuz的高级内容有15天免费,Tidal有30天免费,而Apple Music则有3个月免费,其他价目区间集中在10美元到20美元的月费:


Apple Music 10美元、Apple Music Family Plan 15美元;

Deezer 免费、Deezer Premium 10美元;

Qobuz Basic 5美元、Qobuz Premium 10美元;Qobuz Hi-Fi Classical 15美元、Qobuz Hi-Fi 20美元;

Spotify 免费、Spotify Premium 10美元;

Tidal 10美元、Tidal Hi-Fi 20美元。


在音乐库的曲目选择上,有几家的内容更为丰富,但其他也没落后很多,基本上平分秋色,五家都在2400-3000万首这个区间。 而音质也确实是目前流媒体发展的一个方向,如果你在室外大概不太在乎低音质的有损格式,但如果你在家中欣赏,那么音质会是一个需要考虑的要素。除了最先在音质上下功夫的Tidal和Qobuz之外,苹果也传出正在研发高音质的格式。在越来越多流媒体开始注意音质好坏的大环境下,消费者对于音质的要求也将会随之提高。


Apple Music 256kbps

Deezer 128kbps、320kbps、16bit/44.1kHz FLAC (仅Sonos)

Qobuz 320kbps、16bit/44.1kHz FLAC

Spotify 96kbps、160kbps、320kbps Ogg Vorbis

Tidal 96kbps AAC+、320kbps AAC、16bit/44.1kHz FLAC


支持设备

在线音乐受欢迎正因为它很方便,随时随地都可以听到,而用什么听也就很重要了。下面是常见的播放器:

Apple Music :Windows、Mac、iOS、Apple TV (2015秋季)、Android (2015秋季)

Deezer :Windows、Mac、网页播放器、Android、iOS、Blackberry、Windows Phone、Chromecast、Sonos

Qobuz :Windows、Mac、网页播放器、Android、iOS、Sonos

Spotify: Windows、Mac、网页播放器、Android、iOS、Blackberry、Windows Phone、Amazon Kindle、Sonos、Roku

Tidal: Windows、Mac、网页播放器、Android、iOS、Sonos


特色

独特内容正是音乐服务取胜的法宝,毕竟音乐谁都有。

Apple Music:按喜好歌手生成播放列表、24小时网络电台、社交媒体互动、高清视频

Deezer: Deezer Flow个人化电台、歌词

Qobuz:无损音乐、Android高清在线音乐、高清音乐下载

Spotify:独占音乐、播放列表、新闻、博客、视频

Tidal: 无损音乐、独占音乐、按喜好生成播放列表、视频、在线演唱会


Spotify:建立在云端的用户音乐管理平台

Spotify作为全球最大的正版流媒体音乐服务平台,提供的服务分为免费和付费两种,免费用户在使用Spotify的服务时将被插播一定的广告。而付费用户则没有广告且可以拥有更好的音质,无限量收听音乐,选择每月9.99美元的用户还可享受包括移动访问和离线模式在内的高级服务。截止到2015年1月,Spotify已经拥有超过6000万的用户,其中1500万为付费用户。


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Spotify 的 Mac 客户端的主界面


Spotify跨平台的特性能支持MAC和Windows、linux系统下的ubuntu和debian,而且使用Ogg Vorbis q5 codec编码,实现音频流大约为160kbps的高音质播放。音乐曲库丰富到几乎所有的主流欧美流行音乐都能在Spotify中找到,而且每个艺人的专辑资料也非常全面,用户甚至在这里可以找到非常多的罕见专辑。最大的特色是社会化使用操作,Spotify不但可以将音乐收听记录提交给用户的账户,还具备大量的社会化音乐属性。包括播放列表创建与分享、艺人电台、音乐推荐、Sptify流行榜单、音乐风格电台。

Spotify 的目标是成为管理用户全部音乐的一个平台,而这个平台是完完全全构建在云端的。客户端也好,下载/离线音乐也好,都只是这个平台的一种扩展。和以往的模式不同的是即使用户将音乐下载到设备上,并没有像从 iTunes 上购买音乐一样拥有它。用户只是拥有离线使用它的权利(而且是有时限的)。这也就是国内用户不使用 Spotify 的最大原因:试图管理用户的全部音乐却非常强硬地挑战用户一直以来下载音乐管理的习惯。Spotify 可以说是在走向云端的道路上走得太快了,PC 平台上可能有机会做到一直在线的状态,但是在国内昂贵的无线流量资费的环境下,移动平台上用流量听 Spotify 会让用户很纠结。但是也是因为在云端化的道路上的激进,使得Spotify带来了相对低廉的版权价格优势。


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Spotify跨平台的特性能支持MAC和Windows,linux系统下的ubuntu和debian


Spotify的主要收入来自用户订阅的付费,值得注意的一个观点是:音乐零售的时代已经过去了,因为音乐是一种服务,而不是一种产品。Spotify上最值钱的不是花巨资买来的海量歌曲版权,而是用户的无数个播放列表。从社交化的观点来看,可将音乐视为一种原料,而将Playlist视为由这种原料加工而来的成品,接下来音乐产业的模式就清晰多了。音乐产业的未来,在于如何将音乐这种原料加工成大众愿意消费的成品。虽然版权是一个重要的问题,但解决这个问题并不能扩大需求。因为每个人的时间是有限的,当越来越多的新产品开始抢注意力、时间的时候,音乐这个古老的产品必须重新定位,因为需求的相对萎缩比盗版更可怕。


Tidal:将差异化建立在高保真音乐播放上

Tidal的付费服务分为两个档次。每月9.99美金的Tidal Premium就不多说了,和Spotify其实并无多少差别。而在前Jay-Z时代,Tidal的真正卖点是高保真音乐播放,也就是每月 19.99 美金的Tidal Hi-Fi。当然,消费者们大多数是音响发烧友,19.99 美金到底值不值?虽然“音质”永远是不会嫌多的东西,但对于大多数人来说,这10美元的提升是没有必要的。如果你期望它随时可以在移动端播放,那你必须消费得起高额的数据流量。哪怕是提前使用 Offline Mode 将文件同步到本地播放,在移动环境下聆听音乐的同时所受到的外部噪音和其他干扰足以把那细微的音质提升完全粉碎,因为在吵杂、分心的环境下是无法感知“高保真”的。不仅如此,平庸的播放设备也会让这种“高保真”变得毫无意义。所以如果能在高档的Hi-Fi器材上使用Tidal就会显得尤为重要。


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Tidal 的卖点是高保真音乐播放,有不少发烧领域的大厂都加入到了 Tidal 的阵营,

其中更包括从 2007 年就开始制造私有云流媒体播放器的 Linn,可见Tidal 对发烧友是很有吸引力的


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Tidal简洁易用的应用操作界面


Tidal在他们的网站上提供了一个可以对比320kbps MP3音乐和无损Flac格式的“高保真测试”供用户测试自己是否能听出差别。对于发烧友来说,Tidal确实提供了市面上相对最高级的服务。有不少发烧领域的大厂都加入到了Tidal的阵营,其中更包括从2007年就开始制造私有云流媒体播放器的 Linn,可见Tidal对发烧友是很有吸引力的。但作为普通消费者,他们会以什么理由而放弃掉Spotify上积累了许久的Playlist,从免费转向付费呢? 


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TIDAL同样都支持跨平台应用


总结

苹果、谷歌和Amazon等科技巨头都已纷纷进入流媒体音乐市场,相对于国内想听什么就能在网上免费下载得到的音乐市场,国外的版权要更加严格一些。从最开始的音乐付费下载,到目前新型的流媒体音乐服务,这一切都是为了让用户更愿意为音乐付费,这也是让音乐市场持续发展的基本,未来流媒体音乐市场的竞争将会更加激烈。尽管音频流媒体看起来确实获得了不少进步,但它们暂时还是远离主流,虽然音乐订购服务用户的数量在持续增长,但与外部的YouTube、Netflix相比,音频流媒体还不能说转危为安。


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新型的流媒体音乐服务,这一切都是为了让用户更愿意为音乐付费,

这也是让音乐市场持续发展的基本,未来流媒体音乐市场的竞争会更加激烈


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国外的流媒体音乐App中有很多东西都是值得国内流媒体服务提供商借鉴


与传统付费音乐下载相比,流媒体音乐服务更灵活,收费也更人性化,用户还可以通过这些服务找到更多自己喜欢的音乐,这也创造了更多的商机。当然,普通国内用户使用这些服务还有点不太现实,不过大家也能通过国外的流媒体音乐App而有所了解,这些优秀的App中有很多东西都是值得国内流媒体服务提供商借鉴的。

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