技术突破与市场兴起-Soundbar面临的机会与困境_观点

　　近一两年来，随着相关技术的发展，具备全景声功能的Soundbar（回音壁系统）迅速发展。许多知名品牌都推出了针对客厅的soundbar产品，而且其功能上能听音乐、看电视、唱卡拉OK；技术上有流媒体、无线传输、智能操控等，一时间，蔚为大观。

但与之相对应的是，用户对soundbar品质依然存疑，行业人士对soundbar市场也信心不足。未来这一块市场将会如何发展呢？本刊特别邀约了上海尊宝音响有限公司产品总监薛磊、广州天逸电子有限公司市场总监罗华彬、音曼（北京）科技有限公司CEO杨维国、派对屋家影事业部总监王立新等多位嘉宾，来一起分享关于soundbar产品与市场的心得。

本期嘉宾

上海尊宝音响有限公司产品总监薛磊

广州天逸电子有限公司市场总监罗华彬

音曼（北京）科技有限公司CEO杨维国

派对屋家影事业部总监王立新

关于技术的问题：

问：目前大部分的全景声Soundbar都是通过内置不同朝向的单元来形成沉浸式效果，但采用DTS Virtual: X虚拟技术的方法也逐渐进入我们的视线，您觉得这两种技术各有什么优缺点？未来哪一种会成为主流？

尊宝薛磊：

　　DTS Virtual：X虚拟技术是运用psychoacoustic 心理声学技术来还原顶置和卫星音响的音效，让一台传统的Soundbar来直接实现7.1.4的音效，与杜比全景声的Soundbar通过墙壁反射而实现的环绕音不同，由于DTS Virtual:X无需通过墙壁反射，所以不需要进行过于复杂的声音校准，也不会对房间内的布置有太多苛求，对于普通消费者而言更易用。

　　杜比全景声的Soundbar由于是通过内置不同朝向的单元来形成沉浸式效果，对于Soundbar的内置喇叭数量、单元的朝向设计都有严格的要求，可想而知从成本上来说肯定高于通过普通Soundbar就能实现的DTS Virtual:X。

　　一个是通过软件来实现，一个是通过硬件来实现，虚拟的程度不同，最终实现的效果肯定有差异。通过反射的全景声Soundbar效果也许好于DTS Virtual:X运用心理声学技术实现的沉浸式体验，但是DTS Virtual: X的经济实用性会好于反射式全景声在入门级的Soundbar市场上将会占据主流地位，而高端的Soundbar将会由全景声来占领。但说到市场的主流，一定是有品牌的低端价格Soundbar更有市场！

天逸罗华彬：

　　全景声的Soundbar并不只是简单的内置了不同朝向的单元，无论是DOLBY还是DTS对此都有非常严格的要求，以前我们都知道DOLBY和DTS是不会对音箱作认证和要求的，而现在不同了，他们都不约而同地要求这类产品必须要严格按照其技术要求来设计，并能通过其专门的实验室进行产品测试和认证后才能算是真正的全景声产品。

　　作为国内影音行业的知名品牌，我们天逸音响推出的全系列产品都将全面兼容这些最新技术，力求给客户带来更高性价和更优秀的产品。

问：您觉得影响Soundbar最终音效的主要因素有哪些？设计过程中最大的难点是什么？又是如何解决的？

尊宝薛磊：

　　Soundbar在音效方面相对于传统的多声道来讲，是绝对的弱势，而且还不是差了一星半点。因此，最终的音效期待值不应该太高，因为它是SOUNDBAR ，它实现的是其他功能！

　　如果一定要说影响，那么Soundbar本身的设计，就限制了2个方面：

　　1、低频不够；

　　2、多声道格式的多通道传输，只能通过虚拟/模拟实现；

　　改善方式：

　　1、增加一只低音炮来作为低频的延伸，或通过内部的气流反射技术来增加低频的量感。

　　2、增加无线环绕（PLAY-FI技术），或者增加Soundbar本身的声道（单元）。

天逸罗华彬：

　　产品首先要满足标准，通过认证，才能确保音效。这考验的是企业的设计能力和功底。

　　全景声的Soundbar无论在解码电路、软件、硬件还是音箱本身，难度都远远超过我们常见的5.1家庭影院产品，DOLBY和DTS分别对声音的指向性，声压、定位、还原度等各个因素都有非常严格的要求，DSP内部的软件设计更是难上加难，除了满足以上的要求还要考虑到外部因素，单一个兼容性就够很多想要入行的公司喝上一壶的；很多公司实际上只是做了个概念，而对其技术并没有真正的掌握和深度开发。

音曼杨维国：

　　影响因素有很多，最重要的几个因素的应该是扬声器单元，箱体的设计和虚拟环绕声算法。扬声器的品质与箱体设计的合理性会影响到系统的频响表现和音色。虚拟环绕声算法的优劣会影响声场的宽度，声音的结相及定位。

　　最大的难点是需要将声音算法结合单元和箱体结构的特性进行算法参数的适配。一套没有进行适配的声音算法，很难将soundbar系统的效果展现出来，甚至还会对系统产生负面效果。我们的工程师通过声电仪器对系统进行客观测试，并结合众多用户的主观测试的结果，对系统参数不断的调教，逐步提高系统的整体表现，最终有了一份让人满意的答卷。

问：对于客厅影院来说，杰出的低频效果非常重要，除了增加一只低音炮之外，贵公司有没有做了哪些技术上的改进来提高Soundbar重播低频的效果？

尊宝薛磊：

　　首先，对于增强Soundbar的低频，目前最可靠的技术就是增加低音炮（匹配其灵活性，目前主要是无线低音炮），当然在Soundbar本身下功夫也有一定的辅助作用。

　　因此，各品牌的低音炮技术就成了决定Soundbar重播低频效果的重点。对于我们所代理2个传统品牌：尊宝和杰士，在低音炮技术上采用了多个独家技术：FLARE技术最大程度减少噪音和无失真低频，同时提供摆位灵活性；全数字放大驱动力大、精确还原音频信号；当然，从单元上来讲，杰士的陶瓷铝技术以及尊宝的硬锥盆技术都是重播大动态的基础。

天逸罗华彬：

　　天逸音响的“悦享一号”套装产品采用了音箱和功放分体设计的技术，首先音箱本身已经自带两只超重低音，这就是很多传统声条无法比拟的地方，5.1.2的多声道设计，每声道独立的腔体，不同角度的扬声器朝向，专用的全频喇叭，处处都与传统音箱有着本质的区别；除了自带有超重低音外该机还带有100W的超低功率输出和SW的信号输出，在低频上有出色的表现力！

音曼杨维国：

　　对于Soundbar系统而言，提高低频的方式只有两种。一种是将低音单元集成到soundbar主体内，另一种就是为soundbar匹配一只的低音炮，目前来讲，别无他法。我们选择了后者的方案，并在低音单元和箱体设计上投入了很多的精力，最终将低音炮低频下潜至40Hz以下。

问：很多消费者都认为Soundbar是一类音效向便携性妥协的产品，您觉得随着技术的发展，未来Soundbar在音效方面能与传统的5.1/7.1甚至全景声音响系统平起平坐吗？

薛磊：

　　不能！其侧重点不在音效上，其设计限制了在音效方面的能力！Soundbar在音效上高于平板电视自身的声音效果，同时又远落后于传统分离式系统。如果消费者只注重音效，Soundbar不是理想的选择！

　　Soundbar不能本末倒置，他的侧重点永远不是音效，无论技术如何发展，它都只能定位在便捷性/多功能产品！

天逸罗华彬：

　　我觉得Soundbar绝对不是音效向便携性妥协产品，随着影音技术研发的投入和升级，Soundbar给用户带来的临场体验也会越来越好，那个时候Soundbar将会成为每一个追求高品质生活家庭的必备音频产品！

音曼杨维国：

　　Soundbar不是一种妥协性产品，而是对家庭影院的一种新的定义。传统的家庭影院的用户“使用成本”过高，很多用都会遇到接线，调试系统等各种各样的麻烦，最终家庭影院变成了一套昂贵的家具。Soundbar是一种在声音效果与“使用平民化”上找到最佳平衡点的产品。现在一套精心设计的soundbar通过声音算法的处理，大体可以达到分离式系统70～80%的效果，我们相信随着技术的发展，这个比例一定会继续提升。

关于市场的问题

问：现在很多知名品牌都在出Soundbar产品，一些新兴品牌也把Soundbar产品作为市场的突破口。是否意味着这一块市场已经逐步成熟？

尊宝薛磊：

　　目前国内外不少厂家都在生产自己的Soundbar产品，产品系列也越来越丰富，总体销售趋势有上升趋向，但是并不代表这一块市场已经逐步成熟。

　　1、销售渠道的问题，目前Soundbar主要依靠电商或者实体店来销售。电商缺乏体验感，实体店客户面太狭窄，而消费者人气旺的家电卖场或者大型超市的平板电视专区却没有机会体验到Soundbar的优点。

　　2、新兴的电视机厂家正陆续将电视机与Soundbar整合在一起，对市场将有很好的带动。

　　3、销售价格，现在销售最多的依然是廉价的Soundbar产品，市场上百花争艳，同时又鱼龙混杂。

天逸罗华彬：

　　电视屏幕越做越大，机器越做越薄，就不可能得到太好的音质，否则电视机的制造成本将会大幅提高。但消费者拥有大屏之后，肯定想要更好的音质。生产与需求就存在了矛盾。因此配套的电视Soundbar必将进入消费市场，音质更好的Soundbar更受人青睐。

　　业内对Soundbar有了清晰的认知。但是目前Soundbar的市场还不足以引爆消费激情，音箱的消费意识也有待提升，所以目前这块市场还在培育上升期。

音曼杨维国：

　　我认为Soundbar产品作为家庭影音体验的主要音响类产品之一，对于国内显示设备的市场销量和占比来说，还处于一个新鲜产品的姿态。Soundbar在欧美市场上非常主流，几乎成为了欧美家庭用户的家庭影音必备音响产品。在国内，各大Soundbar产品厂商和品牌的宣传教育用户力度不断加大，Soundbar逐渐在我国家庭影音市场兴起，成为了现代家庭用户对于家庭影音中音响类产品的首选，Soundbar市场在我国正在逐步走向成熟。

派对屋王立新：

　　在客厅音响中，Soundbar因其价值：满足需求的解决方案（K歌、观影、音乐、游戏等）、价位适中、应用便捷（安装简单、操作简单、维护简单）等优势，具有不可估量的市场潜力，市场规模处于金字塔占比最大的中坚力量。随着国内外众多音响品牌的加入，Soundbar市场正在起步发展中，未来，Soundbar的功能升级换代将是推动市场走向成熟发展的主动力之一。

问：在影音行业，国外品牌在市场上具有很强的领先优势。而对于Soundbar产品而言，国内外品牌似乎更多处于同一起跑线上。您觉得在Soundbar产品上，国产品牌是否有弯道超车的机会？

尊宝薛磊：

　　国产品牌一向重视的是性价比，在千元以下的Soundbar市场基本都是国内品牌的天下，对于预算有限要求不高的消费者来说有着极大的吸引力，但是国内品牌给消费者的感觉依然是低档次，无设计感。国产品牌目前依赖的只是价格，而国外品牌更多地在设计、功能、技术上不断提高。目前，还不具备弯道超车的能力和机会，因为进口品牌已经放弃了在Soundbar上的利润，很多品牌甚至价格已经逼近成本。如果想领先一步，价格、新技术的应用、外形设计这种老生常谈的只是基础，最好在销售渠道上多下功夫！

天逸罗华彬：

　　我国国民整体消费音响的意识普及是不如欧美国家的，在音响技术方面欧美很多品牌的积淀远远超过国内，看起来好像在同一起跑线上，但是对于声音的理解，对技术上的投入，国内还需继续努力。

　　国产品牌弯道超车的机会确实是存在，一旦市场升级，体量迅速膨胀，大资本进入市场，可能会在短时间缩短技术差距。现在最大的问题是国内音响同行是否愿意和有能力、有实力同时在音箱及解码功放上投入大量的资金进行研发。音响是一个系统而不是单单取决某一部分，只有整体的提升才有可能实现弯道超车；当然市场推广和市场本身的需求也是决定未来很重要的因素。

音曼杨维国：

　　目前国内音响市场上，Soundbar成为了众多音响企业的核心产品之一，在各自发挥自身音质长处的同时，如何跟上世界的步伐或与世界主流产品技术同步，是我们国内品牌一直在努力追求的。

　　Soundbar作为新一代的家庭影音产品，除了扬声器之外，更重要的是内部核心功能板的研发与应用能力。目前在硬实力方面，扬声器的音质音效，产品的质量与美观度，国内的音响品牌已经完全达到了国际水平。但是在软实力，也就是核心音频技术方面，我们国内的品牌还依托于杜比、DTS等国际级公司。如何提升我们在高端音频技术方面的软实力，是我们能否实现弯道超车的一个重点环节。