近日，据各大媒体公布的数据显示，截止我国2017年11月电影票房市场已经超过500亿，并且成为“世界第二大电影市场”。那么，电影票房的提升，对国内正在发展的点播影院市场会带来哪些影响？影音中国《视界》栏目将邀请国内主流点播院线的多位大咖，一起来分享这个话题。

　　今天邀请到中国音像与数字出版协会数工委副主任委员/乐映文化科技（北京）有限公司总经理姬佩先生，就电影票房提升对点播影院影响这一话题进行分享。

本期嘉宾：中国音像与数字出版协会数工委副主任委员/乐映文化科技（北京）有限公司总经理姬佩

　　自2013年起，中国电影票房一直呈高速增长，2016年中国电影票房增长仅为3.73%，业内人士称中国电影进入瓶颈期。刚刚过去的十一月份中国电影票房已成功突破500亿，这又给电影人打了一剂强心针，电影市场尚未饱和，还有很大的发展空间。电影票房的提升对点播影院有许多积极的影响。主要表现在以下几个方面：

点播影院市场：传统影院与点播影院是相得益彰的，传统影院市场向好对点播影院的市场无疑是有利的，这更加坚定了点播影院从业者的信心。中国电影票房突破500亿说明中国电影市场巨大且很有潜力，点播影院要做好传统影院的有益补充，为中国电影票房的持续增长贡献一份力量。

点播影院数量：中国电影票房增长，观影人次不断提升，说明中国电影市场尚未饱和。每年新增的传统影院很多，但是这些影院建设成本较高，且竞争激烈，成本回收慢，幅射范围有限。点播影院则更加灵活，投入较小，能够满足就近群众的观影需求。未来，点播影院可能会成为一种潮流，数量会增长，当然点播影院的准入门槛也会抬高，受众对点播影院的质量要求会更高。

点播影院受众：中国电影票房突破500亿，个别影片对票房的贡献率较高，纵观这些高票房的影片豆瓣评分都不低。今年许多小成本文艺片都凭借口碑实现票房逆袭。这都说明观众的观影水平提高了，越来越重视影片的质量。从长远来说，这对点播影院是件好事。点播影院吸引受众的地方除了私密化的空间，排片的自由之外，点播影院海量的片库，汇聚了众多国内外经典影片，当传统影院上映的影片质量较低时，点播影院则成为观众的首选。乐映点播院线已与国内外各大版权方达成合作意向，将为点播影院注入更多优质片源。

　　点播影院行业最重要的是以最好的自己拥抱电影这个大市场。

　　点播影院要认清政策。点播影院要顺应政策，才能更好的融入这个市场。未来，点播影院要告别野蛮生长，既要取得专项《电影放映经营许可证》资质，也要在版权、放映设备、消防等方面符合总局规定。逆政策而行势必会遭到淘汰。

　　点播影院从业者应调整好心态，积极的迎接点播影院的升级改造。按照《点播影院、点播院线暂行管理规定》的要求，点播影院只能使用电影放映权进行经营，乐映团队2015年即在全国最早提出放映权战略，提前两年对市场的发展趋势进行了精准把握。未来，乐映院线将严格按照广电总局关于点播影院所放映电影必须具有放映权及《电影公映许可证》的要求，进一步建立合法合规的电影版权库。

特别重要的两点提示：

1、点播影院需经历优胜劣汰。随着政策在点播影院的推行，点播影院的运营成本会提高，点播影院业主需做好心理准备，调整好心态。点播影院的设备要更换为符合总局要求的设备，放映的影片需是正版片源，也要保障消防合格。这些都增加了影院的运营成本。一些较小的点播影院达不到总局要求的规范，势必会面临经营困难的窘境，最终被淘汰，这对合规影院的扩张发展是个好机会。

2、点播影院发展将更换跑道。点播影院的发展将会向纵深发展，之前的点播影院市场基本上是被设备系统商、中小品牌、个人投资者所掌握，尤其是各类设备及系统厂家。后期点播影院市场将切换跑道，转向电影院线、影视集团、品牌连锁等等，这些企业掌握了大量的影视资源，未来将成为行业的引跑者。

　　点播影院需扬长避短。点播影院要注重环境建设，创造私密化、沉浸式的观影体验。海量影片资源，众多经典电影供消费者选择，同时点播影院也要丰富影片类型，满足不同观众的观影需求。点播影院从业者也要克服自身弱点，走片源正版化之路，乐映将坚持不懈的在点播影院推行正版片源，促进行业健康发展。同时点播影院也要做好设备创新，为点播影院创造极佳视听观赏体验。

点播影院从业者以促进行业发展为共同目标。电影市场潜力巨大，点播影院行业的从业者应同心协力推动行业发展。从业者各司其职，做好份内工作，不断提高各项专业能力，共同创造点播影院的美好未来。

作者：姬佩（中国音像与数字出版协会数工委副主任委员/乐映文化科技（北京）有限公司 总经理）