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海信激光电视L5/L7新品发布相关素材

一、行业背景:

1、客厅电视的尺寸变革,大屏势不可挡

电视大屏化是彩电行业的共识。中怡康的数据显示,50吋以上的大屏幕液晶电视数量占比,2013年仅17%,到2017年达到41%,这说明了消费者对电视屏幕尺寸的需求越来越大,喜欢大尺寸屏幕所带来的临场感体验。


彩电业每十年左右都会有一次较大的技术变革,LED背光液晶电视技术已应用近十年,如何更好适应未来大屏化消费趋势,打破“屏”的限制,是行业有待解决的重要问题。


为了更好的满足消费者对大尺寸电视向往,越来越多的厂商将激光电视作为寻求市场突围关键性产品。激光电视不仅有色域范围广、寿命长、效率高、功耗低、节能环保等优势,在价格、重量上仅为同尺寸液晶电视的十分之一,功耗则是液晶电视的二分之一。


2、三位数增长,激光电视持续走俏市场

全球彩电市场疲软的背景下,以激光电视为代表的高端大屏电视销量却在进一步拉升。相关数据显示,2017年激光电视市场以200%的增速快速增长,尤其在80英寸以上市场,激光电视销量占比达60%以上,前景可期。


另外,中怡康数据显示,激光电视今年第一季度达到182.9%的高增长率,势头迅猛。最新公布的中怡康第18周数据显示,激光电视持续走俏市场。5月份第一周,85吋以上电视零售量同比增长123.1%,激光电视最早布局者海信成最大赢家。


3、海信成激光电视最大赢家

继2014年推出第一代激光电视产品之后,2016年海信发布全球首款DLP超短焦4K激光电视,2017年发布L6系列4K激光电视、S6系列4K激光影院两组系列新品……作为激光显示技术电视化应用的开拓者和领跑者,海信从100吋1080P、100吋4K、100吋双色4K到80吋、88吋4K以及更大的150吋4K、300吋4K,再到如今价格更为亲民的L5,海信凭借科技创新和产品迭代进行了世界电视史上一次创造性自我革命,同时引领了全球激光电视大尺寸替代液晶电视的市场化革命。


二、新品L5五大优势

1、海信激光电视:四大全球领先技术打破2万元藩篱

激光电视行业迎来重要变局。5月17日,海信在北京发布L5系列激光电视新品,将80吋4K激光电视降至2万元以下的价格,打破价格过高这一困扰激光电视普及的门槛,使得激光电视正式进入普及快车道。海信是如何做到的?答案是技术革新带来价格优化。


在全球彩电市场最为火爆的大屏电视,非激光电视莫属,去年激光电视市场以200%的增速快速增长,今年第一季度达到182.9%的高增长率,发展势头迅猛。不过,激光电视真正普及还面临一大门槛:价格。以80寸4K激光电视为例,市场上真正达到这一技术标准的价格都在3万以上。而海信推出的L5系列却做到了2万元以下,比80英寸液晶电视价格低1万元,与65英寸高端液晶电视价格相当。


“这是技术进步带来的结果。我们从2016年开始,就确定通过技术革新促进激光电视普及这一跨越性开拓性目标。”海信激光显示股份有限公司研发部部长刘显荣介绍,海信L5系列激光电视新品在全球首次采用全新DLP 4K显示芯片方案,在DMD芯片面积减小一半的同时,同样实现超高清画质。在光源技术上L5系列也是全球领先,使用全新高集成度封装激光器,使得光源模组体积减小50%,发光效率提升10%。


另外,L5系列采用全新设计超短焦镜头,这在激光电视行业中是最高效率的激光电视镜头,镜头效率的提升带动了主机成本的大幅下降。为了匹配这一镜头,此次L5产品的抗光屏幕,是海信与DNP合作,独家定制开发,完全匹配整套光学系统,将发光效率和画质达到最优化。


历时一年半的潜心研发,带来效率提升和价格下降,让激光电视正式进入普及快车道。“海信L5产品四大技术全面领先,可以说领先同行不止一代的水平,代表了中国激光电视行业技术发展方向”,刘显荣表示。


2、首次搭载最好用的 VIDAA AI 人工智能系统

L5的另一看点是人工智能技术。以往智能电视交互系统都是围绕“遥控器”设计开发,海信推出的VIDAA-AI人工智能系统彻底颠覆了这种传统模式,用户操控经验数据,通过机器自主学习,借助人工智能语音(语义)和图像识别交互,为用户提供更为智能服务。


海信VIDAA-AI系统除了提供在线视频服务,还打通用户衣食住行娱34大类上百种主流生活场景服务,外卖、翻译、打车、酒店、机票预订、购物等生活服务均可在电视端实现。另外,这套系统还推出了可“一键智达”内容的全场景语音和全场景图搜两大人机交互设计功能,全场景语音交互实现了前所未有的六轮连续人机对话,能记忆、懂语境,可以精准理解用户意图,并识别多达33种人物关系,同时支持普通话、粤语、四川话、湖南话、上海话、闽南语六大方言;全场景图像搜索设计也让人十分惊喜,当电视播放画面时,按下遥控器的“小聚”键,电视会自动开启画面截图分享和图像识别功能,物品识别准确率高达99%,其体验可以说超越了目前市面上所有的人工智能电视。


3、新品L5系列全面升级,观影亮度提升25%,可达400尼特,抗环境光能力更强 


4、L5系列采用创新方案,使机身较L6系列减小40%,精致小巧,轻盈灵动 


5、海信专为激光电视定制音响系统,与主机形成大音腔设计,内置音响也能有好音质;前出音设计,配合左右对称排布,在声音直面用户传递的基础上,营造环绕声场。L5首次内置杜比全景声,不必通过复杂连线外接音响,内置音响自带环绕音效,打造四面八方的好声音。


三、新品L7优势

光源革命:真正双色4K激光器,色域覆盖达116%(极米A1 94.8%),高于市场包括OLED在内所有显示方案。


四、激光电视研发故事

素材一:“只进不出的7年,一般的公司很难做到”

海信是业内最早提出激光电视概念的企业,也是最早将激光电视产品推向市场的企业。


“激光电视不是说谁想做就组个团队、一两年两三年就能做出来。如果做个样机还有可能,但是要像电视那样产业化很难。”海信激光显示股份有限公司副总经理刘显荣介绍,海信从2007年布局激光显示技术,2014年在全球率先发布激光电视。“这中间的7年时间,是只进不出的7年,对一般公司来说,是很难做到的。”


但海信舍得“砸钱”。深耕显示技术数十载,在电视打响换代革命的关键变局关口,海信坚定把激光电视作为下一代主流显示技术路线,并为之付出11年的潜心研究和探索。


“海信太了解电视了,我们将这么多年来对电视的经验和技术积累转到了激光电视中,这让我们比其他跨界厂商更有优势。”海信激光显示股份有限公司激光显示研发部副部长钟强说。


素材二:数百次试验,得来5微米

每一项行业技术破晓的前夜,那些眼光长远的先行者都已经历了长途跋涉。激光电视和单反相机一样,属于高精密光学制造,它的技术进步与突破是一个渐进的过程。


“光学引擎镜头是整个激光电视的核心关键,由于镜头的制造难度非常大,目前国内的大多数激光电视厂家都是直接从外面买镜头,不进行自主研发和组装。但海信是个例外。”海信激光显示股份有限公司激光显示研发部技术总监阴亮介绍,海信4K激光电视采用了高精度制造工艺,机械加工达到了接近极限值的10微米精度,而镜头装调精度标准更是严苛到5微米,相当于误差不到一根发丝直径的1/20。


这5微米,经过了漫长的试产过程。“光学引擎镜头里面的镜片不止一个,而且是完全手动调节,对组装工艺的要求非常高。为了达到5微米的标准,需要针对不同镜片反复调试。经过数百次调试的调试和积累,我们才摸索出一套成熟的组装调试手法。”


在试产阶段,最初一台镜头可能需要组装5次才能合格。“一次组装不合格,返回产线,进行重新拆装,平均来回调制5遍,一点儿一点儿地改,一天只能产出5台。如今,一个月几百台上千台也能做出来了,技术进步的过程是很艰难的。”海信激光显示股份有限公司副总经理刘显荣说。


在海信激光电视研发团队的描述里,激光电视的相关技术突破不是像阳光照进裂缝般突然而至的质变,更像是一个量变的过程。


但作为公认的技术派,海信始终坚定探路。


据介绍,海信在激光显示领域已申请300多项专利,核心的激光光学引擎可100%自主研发设计,从研发、设计到整机生产制造完全自主运营,60%以上的制造成本都掌握在自己手中。


素材三:“投影厂商从来不是我们对标对象”

从2007年到2018年,11年的破冰,海信从一个产品做到了一个产业,也从一个企业影响到了一个行业。

截至2017年全世界有20多家企业进军激光电视。但现在的激光领域鱼龙混杂,很多的企业还不具备非常完善的激光的整个全套的制造工艺。另外,在激光电视给用户提供的使用感受和使用标准上各个企业的理解也是有偏差的。


“完全不同于目前市场上普通的投影机或激光投影机。海信激光电视就是一台电视机!”海信激光显示股份有限公司副总经理刘显荣介绍,激光电视归根结底仍是一款电视产品,要满足消费者对电视的要求,包括画质、使用寿命以及使用习惯等。目前,激光电视在亮度、对比度、清晰度等主要性能指标上,都达到了液晶电视的水平。另外抗环境光屏幕使得激光电视可以和液晶电视一样可以全天观看,在暗房间和亮房间里都可以不受任何影响。


“海信是用液晶电视成熟的质量标准来约束激光电视。市面上有很多投影厂家都是打激光电视的概念,并非真正的激光电视。我们从来没有拿这些投影机厂商进行对标。在我们实验室放的是液晶电视,我们是拿液晶电视来对标。”


海信激光显示股份有限公司激光显示研发部副部长钟强说,作为先行者,海信领先行业约一年到一年半的时间。“最直观的一个表现是,目前海信激光电视已全线实现4K,而其他厂商目前大多数仍为2K。2017年,有厂商推出了单款4K产品,而我们在2016年就推出了全球首款4K激光电视。”


据介绍,激光电视帮助海信占领了近60%的国内85吋及以上超大屏幕电视和45%左右80吋以上电视的市场份额。海信以开放的姿态欢迎更多厂商融入这场电视巨变的潮流,也致力于激光电视行业的规范。2017年12月,海信与中国电子技术标准化研究院共同牵头起草中国激光电视行业第一个国家电子行业标准。

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