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基本情况简介

影吧名称:爱奇艺一起看·嘉杰微影院(影视乐吧)

项目位置:上海市虹口区横浜桥

包房数量:15个

周边环境概括性描述:地处上海三大市级商业街之一——四川北路商业街,周边配套齐全,毗邻地铁3号线东宝兴路站、地铁4号线/10号线海伦路站,交通便利。

用户基础需求描述:所在地嘉杰商业广场集住宅、办公楼于一体,外加商业街的消费人群,客源有保证。目前主要以办公楼白领和周边大学的学生为主。

所用器材列表(部分)

爱奇艺播控设备

先锋、JBL等品牌音响

爱普生、明基等品牌投影机

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大胆的配色,令环境的渲染能力加强,易于让人沉浸其中

 

构建过程、声学和光学处理及特别设计

爱奇艺一起看·嘉杰微影院(以下简称嘉杰微影院)于2017年年初营业,占地面积约900m²。设计初衷,是想将它建成集合影音包房(点播影院)/KTV和开放活动空间于一体的综合性娱乐场所。

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 南极厅以蓝白色营造氛围,看上去似乎清凉许多


点播影院方面,有10多个以情侣座或三四人座为主的中小型包间,以迎合这一类型娱乐设施目标用户的使用需求。所有包间都采用投影机、框架幕以及外摆式音箱组成影音解决方案。为了营造气氛,每个包间都会有独立名称——法国厅、西班牙厅、美国厅……与之对应,则是符合这个国家或地区的主题式装饰及陈列:从墙面到地毯,都进行了大胆的配色处理,因此渲染力相当强,很容易让人沉浸其中。


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 樱花烂漫,又是一番景色


此外还有多个稍大型的空间,主要用于KTV,不过同时也能供点播影院播放。这样的空间,适合较多人来参与活动,比如团建、家族聚会等等。


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 这个大型空间时候较多人同时参与活动


外围空间则由开放式舞台、吧台、候影区/咖吧组成。这一块区域面积也相当大,而且既和办公楼连接(有3个直达电梯可到),又有门头与商场连通,无论是办公楼的消费者,还是商场里的游客,都能方便抵达。这一开放式空间,配合吧台,平时还能作为咖吧供商场里游客休憩使用,进而也可以吸引他们来观影/唱K。


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 用于唱K的卡拉OK音箱


嘉杰微影院店长Max表示,点播影院提供了良好的私密性,外围大堂空间则可供消费者喝茶聊天,各取所需。

 

经营特色

由于所在位置毗邻繁华商区(四川北路商业街和多伦路文化名人街),商场办公楼后又紧挨着新建住宅小区(眼下上海内环以内的新建高层均价都堪称惊人),嘉杰微影院的潜在消费者,通常都有一定消费能力。此外同济大学沪北校区、上海财经大学昆山路校区、城建职业学院静安校区、上海海事大学虹口校区等多所大专院校也都在附近一两公里范围以内,而大学生往往又是点播影院的高频消费人群,同样不容小觑。


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外围开放式舞台组成的区域,可用来做活动发布等等


店长Max表示,虽然周一到周五白天的客流不多,但晚上6:00~10:00的上座率往往能达到八九成。周末白天也差不多有七成的上座率,至于周末晚上,尤其是周五、周六通常都会满房。


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这些海报凸显了此地的观影特色


个性化的主题影厅和能够满足不同需求的影音效果,KTV/点播影院兼顾的运营模式,是嘉杰微影院的主要特色,由此也吸引了很多回头客。目前他们已经有1500多名会员,针对这些会员,除了买卡观影打折,有时还会有季节限定的优惠。像是最近,就推出了夏日倾情活动,附赠充值金额和送香槟酒等促销手段,进一步稳固了原有的消费人群。


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提供小食、饮料的吧台


对于新顾客的挖掘,嘉杰微影院、爱奇艺以及商场的公众微信号都能予以倒流,将线上的消费者引入到线下来体验。同时他们还配合商场举办主题活动,通过赠送观影券等形式来吸引人流,并且在美团点评上投放了团购。


“持续的活动曝光,帮助我们慢慢累积了忠实用户,”店长Max说到:“点播影院不像餐饮那样高频,但总会有需求,有许多喜欢这种氛围的年轻人,他们注重私密性,会愿意来这边观影。我们只要持续提供优质的服务,把控住各项品质,就能牢牢吸引住他们。”


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 位于商场一侧的门头

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