11月5日，知名调研公司Canalys发布了2018第三季度国内智能音箱调研报告。报告指出，第三季度智能音箱的出货量达到了580万台，环比增长1.0%。而占领市场份额前三名的巨头公司分别是阿里巴巴、小米、百度，它们第三季的销量分别是220万台、190万台、以及100万台。报告的开篇还特别提到，中国快速增长的智能音箱市场吸引了更多巨头的加入，令到传统低迷时期的第三季出现了一个新的高点。

百度的“价格战”成功占领市场份额

不过有趣的是，虽然阿里巴巴和小米稳居前二名，但销量数据跟上一季相比，减少了26%以及6%。反而是百度的表现成为了本报告的最大亮点之一，首次挤进前三名，把京东叮咚挤出了第四名，增长率达到了711%。今年第三季度以及之前，百度智能音箱的战略由高端价位的Rave H，转战到低端价位市场的小度智能音箱（售价89元）以及小度在家（带屏智能音箱，售价599元）。回想起曾经信心一时的Raven H，落到市场表现“扑街”的反响，似乎“低价促销”仍然是吸引大量消费者的有效手段之一。“为了迅速提高知名度，百度邀请了一名知名主持人（蔡康永）作为代言人，通过线上和线下广告引导用户至自己的网站” Canalys高级分析师Jason Low说道。

他还表示，建立智能音箱用户群将是百度最大的优先事项。百度应该利用其线上到线下的服务集成，机器学习和人工智能开发的经验，提高其智能语音助手的USP围绕上下文感知能力和执行用户更复杂请求的能力。

智能家居入口仍然是竞争重点

“第三季度是供应商尝试新销售策略的好时机，而并不是搞价格促销。”Canalys分析师贾沫表示。他以阿里巴巴举例，阿里开始与主流家电制造商合作，譬如美的、海尔和AUX，将智能音箱和智能家电捆绑在一起，不仅提高了人们对天猫精灵的认识，还能让他们有机会使用智能音箱控制这些新购买的家电，比如空气净化器、智能电视和智能灯泡等。

第三季度也成为测试供应商渠道稳健性的好机会，因此线下销售智能音箱的环节变得更重要。小米通过线上还有线下的Mi Home两种渠道的组合方式，令到第三季度也依然能保持稳定的销量。并且通过更低成本的小爱mini增加产品组合，极大满足了线下的零售

Canalys预测第四季度，中国智能音箱将会出现爆炸性增长。除了因为未来年底几个的购物节之外，还有另一轮的低价营销以及更具吸引力的捆绑产品。在今年的双十一中，天猫精灵还有小度音箱不单只打起了促销价格战，在玩法中更增添了捆绑销售。譬如方糖，提前下定能够享受优惠之外，还额外赠送智能灯泡+智能插座。小度智能音箱更是玩起了“拼购”，两人购买即可69元把它带回家。而小爱同学也玩起了“套餐”销售。

谁能争夺到智能音箱市场的主导地位，很大原因在于智能家居控制入口的构建。绝大部分消费者购入智能音箱都会希望能够建立智能家居生态系统，而这方面阿里巴巴和小米有了一个良好的开端。而厂商必须提高智能音箱与其它新兴智能家居类别（譬如智能门锁和家庭自动化系统）的兼容性，以便在日后的智能音箱竞争重点中存活。Canalys高级分析师Jason Low在报告最后表示到。

从去年智能音箱市场的兴起到今年的爆发性增长，除了销量的暴增（甚至超过了超越了苹果位居全球市场智能音箱出货量的名次），国内的智能音箱市场也迎来了不少巨头的争相涌入。虽然只操着吃瓜群众看热闹的心，但眼看着市场销量不断涌现的“几家独大”的现象，也难让人浮想联翩，国内智能音箱市场的激烈竞争中，会不会终有一天演变成如同国外的亚马逊、谷歌，只有两家龙头在占领主要市场。