随着OTT概念逐渐被中国消费者熟悉和接受，OTT内容产业链的不断完善，作为OTT发展载体之一的互联网电视在近两年迎来一段快速增长的爆发期，据奥维咨询数据显示，互联网电视渗透率已从2013年的57.6%升至2014年71.4%，上升幅度近14个百分点。

然而随着7月份广电总局一声令下，TV版视频APP纷纷下架，互联网电视进入了有史以来最严厉的监管期，在这样大环境下，互联网电视路在何方？又有什么新商业模式来支撑其继续向前发展？目前从业者给出了不同答案。

挂靠牌照商 加码电视游戏

直播和回看功能以及不合规的视频APP是此轮互联网电视整顿的两项主要内容。不过，因为视频是互联网电视最重要的一个应用，刚性需求非常大，因此，为自己寻找一个“合法身份”成为众多视频网站采取的主要应对措施，而目前“合法身份”主要通过借牌、改名等方式重新回归，即与互联网电视拍照方合作来继续视频服务，借此扩大自己在客厅屏幕上的市场份额。

除此之外，游戏在国内的解禁，也给了互联网电视一个新的选择。各大电视生产商都加快在互联网电视上布局游戏应用的速度和力度，TCL、康佳、三星纷纷为旗下智能电视增加了新的游戏功能，推出专门的游戏电视。

而随着电商的兴起，TV电商产业也不甘示弱，积极布局电视端业务，其中阿里联合创维推出电视网购模式、芒果TV联合快乐购，进军互联网电视购物领域。

不过，游戏、电商虽给互联网电视的发展展示了新方向，但国内的游戏产业解禁后尚处于萌芽期，优质游戏内容都还是依赖国外游戏厂商，需要游戏厂商、游戏运营商、电视厂商、机顶盒厂商的密切合作，才能建立起长久发展的平台和模式。而TV电商的试水企业较少，安全环境尚不完善，需要电视支付系统的支持以及长期的用户消费习惯的培养。

电视主要是家庭的集体娱乐平台，因此，构建一个良好的电视平台与家庭相关的各种服务相联系，将成为互联网电视发展的新机遇，就目前来看，视频、游戏、电商已成为互联网电视智能家庭互动娱乐平台的三大支柱。

借道“多屏互动”

近段时间，相信不少消费者在购买电视时会发现，很多电视都在宣传“不用遥控器控制”，使用手机操作电视。表面上看，只是操作模式的一次革新，但深层次来说，手机当做遥控器，与电视进行多屏互动，那手机内容自然可以在电视上观看，可以说这种模式在一定程度上打破了广电对电视视频APP的限制，算是互联网电视智能生态的一个新模式。

不过，多屏互动目前最大的难题就是体验性不强，因此，提高交互的便利性，简化互动的反复操作，真正做到在不同的应用场景下，针对用户的使用习惯，结合多屏本身特性，提供差异化的服务，是互联网电视目前迫切需要解决的问题。

虽说严厉的监管在一定程度上使得互联网电视产业遭到“挫折”，但长远来看，也是对近两年来互联网电视产业无序发展的一个调整，虽然经历广电整改令以后，盒子失去了最受消费者喜欢的直播，以及部分美剧、韩剧等，但大量的高质量非时效性视频内容仍然吸引着一些消费者。另外，随着互联网电视企业积极寻求新的发展点，在内容上大力拓展、在生态圈建设上大力创新，产业前景仍然非常乐观。