不难发现近几年各大门户出品的网剧网综除了抢夺不少电视观众的眼球外，更吞食了相当一部分国内视频市场的蛋糕。所以我们经常会看到这种现象：地铁、餐厅、街上的人们手里无时无刻不攥着手机、捧着PAD看网综、网剧，家中的电视机却倍受冷落已久。而造成这一切的根本原因便是互联网。

互联网的出现打破了很多行业传统体制的壁垒，其中自然也包括视频行业。随着视频用户群体逐渐转为更加注重个人感受的80、90甚至00一代，积极倡导“品牌多元化”和“内容个性化”，用以获取目前主力消费群体——年轻用户。催生了如今这个自制井喷、视频PGC（专业生产内容）受宠的环境。《盗墓笔记》、《奇葩说》、《万万没想到第二季》……层出不穷的网生内容，正将越来越多的用户从电视机前吸引到视频网站。在经历近十年的纷争后，视频行业已经由当初的“百家齐鸣”演变为“BAT+爱奇艺+乐视+搜狐”的争霸格局。《2016-2018年中国网络视频市场趋势预测专题研究报告》显示，2015年中国网络视频市场规模达到243.1亿元人民币，相比2014年环比增长43.0%。然而，行业的热度和企业的营收依旧是冰火两重天，烧钱的游戏仍在继续。在几年前的盘整中，三四家视频网站胜出，开始的“后视频时代”的竞争，体量更大、门槛更高，还会出现继续的优胜劣汰，继续向强势平台高度聚拢的状态。

视频是烧钱的行业，但又是非常讲究烧钱方式的行业

优酷输在被财报裹挟不敢大举投入上，后来居上的爱奇艺的阶段性胜利更多则是建立在率先在移动视频、自制内容和会员业务的突破上：在移动端没有百度导流，爱奇艺凭借转型早抢到先机；内容上，从独家购入湖南卫视综艺，到自制综艺节目《奇葩说》的火爆，再到《盗墓笔记》等自制剧成为付费催化剂，数次提升都是敢于尝试的结果，也确保了移动视频和会员爆发的风口中，摄取了第一桶金和最大的份额，最终的成绩也在数据上得到验证。

奇葩说

盗墓笔记

搜狐视频在《中国好声音》上投入巨大，但同时显示了独播存在的优势，腾讯视频在强调独播策略后也收获了一定效果。移动视频终端还在跑马圈地，内容就更强调独家化，独播与自制是保证内容差异化的方式之一，虽然购买独家版权可以扩大内容的竞争优势，但在大规模版权购入的天价成本之下，成立影视公司的做法或将缓解爱奇艺版权购买和“独播不分销”带来的成本压力。除了成立影视公司发力自制内容外，整合了PPS的爱奇艺花重金购得大量热门影视剧及国外综艺节目版权，都是在用内容差异拉大竞争距离。

网剧爆发之后的继续发酵，以内容竞争拉开竞争差距

事实上，各家网站都明白，烧钱买版权并非长久之计。最近两年，自制差异化内容遂成为不少视频网站谋划的发展方向。网剧、网络大电影、自制综艺成为视频网站的三把斧。在2014年网络自制剧出现了井喷式的增长，腾讯视频、乐视、爱奇艺、搜狐等多家视频网站纷纷发力自制，涌现出《暗黑者》、《匆匆那年》、《万万没想到第二季》等自制剧集。2015年，由爱奇艺自制的网络剧《盗墓笔记》不仅开启了超级网剧时代，其试水的“付费提前看模式”也被认为撬动了会员付费的风口。此外，由于制作周期短、成本低、投资回报快等优势，网络大电影正成为下一个焦点。去年，爱奇艺平台共上线600多部影片，最高的一部影片分账超千万，其中37部分账过百万。超过50%的网络大电影从爱奇艺平台分到的钱能够让其收回投资成本并且盈利。

几大视频网站在急速变化的生存环境中如何突围而出

在版权价格高压下，哪家视频网站也无法垄断内容，每家都会有自己的独家内容，而如何制作自己的独家内容，视频网站的激战或将因此拉开距离。例如爱奇艺借《奇葩说》、《晓松奇谈》等自制综艺节目打造自己的独家品牌。腾讯成立的独资影视公司“企鹅影业”和“腾讯影业”涉足电视剧、电影业务，能反过来反哺电视台和院线，形成新的盈利点，看上去除了有一些风险，成立自己的内容制作公司怎么看都是好处多多。

爱奇艺

百度旗下视频网站爱奇艺凭借自身的背景，利用来自百度的大量数据，定位偏综艺影视娱乐，囊括了访谈、对话、户外、棚内、搞笑、真人秀、竞猜等等综艺节目。例如现在最火的《奇葩说》已经续订到第三季，从最初的讨论立项到团队的搭建，从节目前期制作到后期处理，每一个环节，每一个镜头爱奇艺都精雕细琢，力争完美。爱奇艺在首页上投放的内容基本都是综艺和娱乐新闻类的，而且内容比较通俗化。当然，这与爱奇艺的战略有关。爱奇艺有着自己的产品定位以及战略，既然背靠百度，左手有数据，右手有流量。所以来看一下这几年爱奇艺的片源（不完全）：《奔跑吧，兄弟》、《爱情公寓》、《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》、《灵魂摆渡》、《天天兄弟》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》（湖南卫视这几个已经被收回了）等等，包括在综艺节目上的大手笔投入，吸引了一大批年轻化的观众群体。当然，爱奇艺的崛起很大一部分原因也正是由于这些版权带来的红利。

奔跑吧，兄弟

2014年，《来自星星的你》在爱奇艺斩获超28亿的点击量、创视频网站购买海外版权剧难以复制的辉煌佳绩。《太阳的后裔》自2月24日在韩国KBS和爱奇艺同步开播以来大热，堪称超级IP，上线三集爱奇艺播放量破亿，在4月14日迎来了大结局，累计播放近26亿。《太阳的后裔》在霸占了所有社交网络相关电视剧板块热门话题的同时，也为版权合作方带来了巨额收益。

来自星星的你

从《来自星星的你》到《太阳的后裔》，两个独播韩剧大热的同时，也带动了爱奇艺娱乐平台韩娱内容的加速发展，近几年，由于爱奇艺娱乐对多个韩娱项目完整的、持续性报道，全平台成为不少韩饭、韩剧迷们了解韩国娱乐、追看韩剧的首选之地。而爱奇艺娱乐本身也在加大力度，不断强化受众对此的认知度。事实上，爱奇艺独播的韩剧，能一次又一次成为年度大势，绝非偶然。放眼望去，爱奇艺近两年在韩娱上的投入力度相当大，韩剧、综艺、韩国各大年度颁奖礼、独家新闻都是爱奇艺在韩娱上的采购重点，通过全平台运作，结合多个自制节目宣传，开设韩娱页面进行整合推广，韩娱内容成体系集中体现。而随着爱奇艺多次的成功运作，和韩国方面的合作方式也愈加紧密成熟。

太阳的后裔

爱奇艺CEO龚宇提出了“大苹果树模型”：即实现同一内容IP下的多种商业模式，包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。据估计，近日火爆的《太阳的后裔》给先行买入其网络版权的爱奇艺带来了超过500万会员。“A+大剧”依旧被寄予厚望，爱奇艺预计推出包括《幻城》、《女医明妃传》等不少于20部A+大剧以及专注“纯网”的综艺节目。

对于爱奇艺的一个内容采购的典型例子是动漫频道的选剧。最热门的国产动画片如《熊出没》、《铠甲勇士》、《奥特曼》等，爱奇艺一般都会采购，并且能顺利从各大入口获得大量流量。随着《海贼王》、《火影隐者》等日漫的采购价格水涨船高，爱奇艺选择在国产动漫市场版权采购的格局中，爱奇艺要占据最大的不可撼动的大头，这也是国内用户观看最多的剧目，而且这些国产剧也占据了国内动漫网络视频用户播放的大头。

熊出没

乐视网

乐视网是国内最早购买影视剧版权的视频网站，乐视网已经拥有国内最大的正版影视剧版权库，拥有5万多集电视剧、4000多部电影，几乎覆盖了国内所有的影视剧网络版权。在喜欢影视剧的网友中有比较高的知名度。

乐视是视频网站大战中少有的盈利选手，其收入来源包括版权分销、硬件销售、版权内容自制等。较早意识到IP价值并进行布局的是乐视网。2011年，乐视网出价2000万元买下花儿影视力作《甄嬛传》的网络独家播出版权，至今点击量已突破78亿，给乐视带来了超过1亿元的经济效益。《芈月传》，则在收官之日创造了全网总播放量208亿次的记录。仅在播放期间，该剧为乐视网带来了移动端每日下载量超过150万、新增日活跃用户达到五六百万的效应。

甄嬛传

主打生态牌的乐视依然野心勃勃，寄望通过乐视的体育、综艺、电影、大剧、音乐等内容资源，打造生态入口，实现与品牌的生态联营。乐视总体策略是全内容布局，针对不同人群分屏进行运营。未来的内容储备主要在两个方面，首先是头部内容，要用最强大的阵容、高成本夺取兵家必争之地，比如《芈月传》一类。其次是年轻化的内容，圈占网络视频90后、00后这些年轻用户群体。国产剧集《太子妃升职记》在乐视视频播出时，不仅给予了会员抢先看的权力，甚至还推出了会员与非会员两个版本的大结局。据统计，《太子妃升职记》也为乐视视频吸引了220万的新会员。

芈月传

太子妃升职记

除了影视作品，体育赛事的付费直播范围也逐渐扩大。自去年新英体育正式对英超直播采取付费观看后，4月14日，乐视超级体育会员也正式上线销售。据介绍，从本赛季中超联赛第十六轮开始，乐视体育每轮将为会员提供至少一场比赛的顶级制作及增值服务，预计到2018年实现中超直播全面付费。

腾讯视频

腾讯视频也是最有潜力成为国内视频老大的竞争者之一：目前看，腾讯拥有充足的现金流来烧钱，加上也愿意投入大量的资源；腾讯具有得天独厚的先天优势就是拥有最多的用户资源，流量获取成本可能是最低的，因为在视频领域，并没有真正的品牌，用户迁移成本很低。财大气粗的腾讯视频，在其2016年的战略发布会上推出了咄咄逼人的精品内容阵列，在各垂直领域上全面布局热播剧，遵循“全覆盖+顶级IP”的结构。腾讯公司副总裁孙忠怀表示，视频网站将要重点备货和排播。对2016年整个的备货和排播必须兼顾两个原则：既考虑“爆款”类的现象级作品；也要兼顾分众化需求。

与此同时，被称为《甄嬛传》姐妹篇的另一潜力IP《如懿传》目前网络版权独家落户腾讯视频。其版权价格为8.1亿元，根据其爆料的90集的集长来看，单集网络播出成本突破900万。此外，企鹅影业和腾讯影业在2015年下半年相继成立。其中，企鹅影业负责自制剧的生产制作，同时会跟投一些电影。腾讯影业依托于腾讯互娱中游戏、文学、动漫的IP资源，进行IP开发。

如懿传

腾讯视频2015年着力打造的《我们15个》节目全程没有明星加入，完全展现普通人的调整过程，而普通人的构成并没有削弱节目的吸引力。节目播出仅一周，腾讯视频的总播放量就突破1亿，日均播放量超760万。与以往的明星节目相比，上述普通人自制节目的变化主要体现在三个方面。首先，节目形态创新，对普通人进行全天候的网络直播。第二，节目设置上不再重复明星做游戏、表演、竞技等固有形态，节目设置转向婚恋交友、医疗纪实、生活体验、旅游探险等新领域，强调对真人体验的记录。第三，节目实行无剧本拍摄，任由普通人发挥，全方位记录其真实表现，增加节目“真”的部分，弱化“秀”的成分。

我们15个

与此同时，作为进军视频行业的门户代表者，腾讯视频在交叉资源正最大程度地发挥着作用，视频享受变得越来越立体。在腾讯矩阵内，优势产品正不断积累、嫁接和整合。如果你爱《生活大爆炸》，那么在观看的时候，腾讯视频会提醒你有大爆炸的皮肤可供下载；倘若你追逐热映的《唐人街探案》，腾讯视频会告诉你有一个很好的签名海报；若是你喜欢《欢乐颂》，或许腾讯视频会提醒你刘涛和蒋欣在针对这部戏讲什么，也许他们明天会在腾讯网做一个访谈。

欢乐颂

总结

视频行业的竞争也从以往的拼融资、拼概念、拼流量，进入了内容为王的时代，视频网站越来越重视生态的构建，逐渐从单纯的播出平台转变为内容出品方，是过去一年视频行业取得的一大成绩，这种趋势在2016年将继续加速。单纯作为播出平台的视频网站已经越来越难以生存，构建生态成为生存的法则。国内视频网站未来会更加向集中化发展，各家网站必须进行更多商业模式的创新才能在激烈的市场竞争下脱新而出。