更高素质、更好画面与声音效果以及更多元化，已经成为了目前商业电影院继续发展的重心，在2016年我们看到了拥有极佳声音与画面表现的Dolby Cinema(杜比影院)全面登陆国内市场，目前已经在国内多个重点城市打造Dolby Cinema的放映厅，吸引了众多影音爱好者与发烧友的关注。

而在电影院领域另一个巨头IMAX则希望能够在商业电影院之中加入潮流的VR虚拟现实元素。IMAX将与Acer、Creative Artists Agency、CMC、光线影业(Enlight Media)与新濠影汇(Studio City)联手，总投资金额达到5000万美元，其中至少有1500万美元将用于中国IMAX VR体验内容的开发，包括制作VR电影、VR游戏以及VR相关的特效与设计工作方面的内容。其实IMAX早已在欧美地区开始对于IMAX VR电影院的实验计划，现在在中国地区开展深入拓展的计划也不会令人感到太过意外，只是如何将VR这种这么个人化的影音娱乐方式放到大众分享的电影院之中，这就是IMAX需要好好思考的问题，预计明年将会进行两个或三个IMAX VR电影院的试点区，通过模块化、可拆卸的体验舱的形式来进行，划出多个不同的功能区，再根据场地的需求进行实际调整，以便为用户提供更多种类的虚拟化影音体验。