深圳的智能电视机顶盒产业已经不可避免地走向低谷。近几日，国家新闻出版广电总局连下“杀手锏”，腾讯、PPTV、乐视等视频网站的TV版纷纷从各大应用商店下架，深圳的大小机顶盒厂商们被迫选择站队：是被招安，成为广电系TVOS盒子的ODM厂商，还是和各大牌照方合作，成为OTT盒子的正规军？

这半年来，深圳智能电视机顶盒的下游代理商一直在积极降价清理库存，新订单无人接盘，整个渠道接近崩溃。更严重的是，面对超出销量3倍以上的高库存，不少机顶盒厂商的资金链已经出现问题。

然而，英特尔和微软的Wintel联盟借机推出的mini电脑Dongle，或许成为山寨机顶盒厂商自我救赎的救命稻草。

机顶盒销量直线下降

线下渠道几近崩溃

“成交量比上个月又下滑了25%。”看着上个月天猫店铺的交易曲线，王荣(化名)有苦难言。王荣是某知名机顶盒品牌华南区代理，自从广电收紧机顶盒政策以来，盒子的销量开始呈现直线下滑的趋势，最近更是跌入低谷，每天销量只有20~30余台。

最直接的原因是，自从厂商和代理商被广电总局要求全部关闭、删除盒子的电视直播、第三方视频软件以来，盒子只能以点播功能作为宣传重点，这对消费者的吸引力大大降低。“天猫、京东上卖的盒子只能是按规矩办事，没办法刷机破解，很多消费者买回去之后发现不能看电视直播，就直接退货投诉。不像在线下，不管出厂系统怎么封闭，到了省、市级代理那里，一个ROM包就直接刷回去了。”

市场冷暖，代理商是最敏感的群体。以往深圳的机顶盒厂家开渠道大会，全国数百家代理商云集，在现场踊跃争抢订单，一场会下来订货量远超百万。但今年开始，机顶盒厂商们的订货会冷清了很多，前来订货的经销商寥寥无几，即使开出比之前优惠50~70%的价格，渠道商都不愿意接盘。

 “现在谁还敢提货啊？ 万一厂商突然升级把盒子变成‘砖头’，损失就大了。” 一家机顶盒省级代理商表示，机顶盒本身利润又不高，全靠快速走量来盈利。但由于目前政策形势不明朗，线下实体代理商几乎都不敢向厂商发订单，以往热热闹闹的刷机生意，也失去了市场，“这行就是买涨不买跌，即便能破解刷机，但大家谁都不愿意冒这个险。我这个月手里还有1万多台货没甩出去呢，按每台150元成本来算，起码要亏150万元。”

盒子生产陷入停滞

三倍库存被“冻结”

“基本上要从零开始了。”美如画某负责人对《IT时报》记者感叹道。如今，即便像美如画、开博尔这样的老牌机顶盒厂商，也不可避免地要面对市场巨大压力。高峰时期，美如画一年销售额有一亿元，现在却只有以前的零头。

事实上，自从厂商们被要求远程升级固件、取消盒子二级页面中的直播功能后，消费者的投诉蜂拥而至，销量也出现了直线下滑。

某中等规模的山寨机顶盒负责人曹某对记者表示，他们全线网络机顶盒产品，大多通过各地区省、市级代理商，在国内二三线城市实体渠道出售，高峰期月销量能到达三四万台左右，而现在每个月只有200余台，连之前十分之一都不到。更令人担心的是，线下代理商已经不愿意提货，而是在压价快速清理库存。“利润下降也就算了，但现在仓库堆了100多万台盒子，上游供应商的款项还没付清，再卖不出去就只能转行了。”曹某对此苦恼不已。

线下销售渠道的崩溃，上游厂商的高压力库存，让深圳大大小小的盒子厂商不可避免地进入了低谷期。

 “主要还是去年销量太乐观，今年第一个周期里，各大厂商卯足了劲生产，按照高峰期销售量3倍来铺货。但没想到5月份突然来了禁令，现在深圳大大小小的厂商基本都陷入停滞状态。”曹某表示。

盒子内容源头被限

广电自制盒子“招安”

2014年7月，国家广电总局向各省(市)广播影视局发布通知，要求有线电视网络公司开展机顶盒操作系统TVOS规模应用试验。如今深圳一批智能机顶盒厂家已成为第一批试点ODM厂商。据记者了解，TVOS系统基于Linux深度定制，短时间内无法被破解，但可支持直播，只在广电有线电视体系内发行。让机顶盒厂商庆幸的是，该系统并不会作为强制统一标准推广给自己。但如今各大视频网站TV版的下线和直播功能的被砍，让盒子的内容源头被堵死，除了和牌照方合作，似乎并无其他出路。

2013年前后，随着下游出货量和销量的猛增，深圳的机顶盒厂商不再满足于最初的盗播软件，而是纷纷寻求和华数、芒果TV等互联网电视牌照方进行合作。彼时七大牌照方态度也非常积极，彼此之间互相竞争，牌照授权费用只有10元/台左右。某些牌照方为了快速抢占入口平台，不仅免费开放内容和OS系统，甚至给予厂商15元/台左右的补贴，双方的合作一度进入蜜月期。

但今年以来，国家出版广电总局连发命令，对各大牌照方进行整顿，下游机顶盒生产厂商也接到通知：一律删除盒子中的直播软件，同时销售宣传中也不得提及直播功能。按照“谁授权、谁负责”的原则，各大盒子厂商还被要求将系统、内容备案，以后对机顶盒的界面改动和软件升级，都要进行申报。

Wintel推“迷你电脑”

盒子厂商欲借此翻身

在深圳工厂的生产线上，MeegoPad平板联合创始人吴烨彬，摆弄着眼前烟盒大小的一块狭长型黑色主板，这个不起眼的半成品，正是今年英特尔推出的名为Dongle多系统电视的秘密产品——在整个深圳，只有两家厂商获得Intel的首批开放资格。作为国内最早与英特尔联手推出上网本、Win8平板的厂商之一，吴文斌顺利进入了Intel机顶盒的圈子。

在平板业同行看来，这种跨界产品多少有些“不务正业”，不过在吴烨彬眼中，这块小小的主板，代表着下半年中小机顶盒厂商重新崛起的希望。

“试想一下，花300多元就能买到一台香烟盒大小的mini电脑，接在电视上既能当盒子用，又能当办公娱乐的轻主机用，这对行业意味着什么？”吴烨彬带着些许激动反问记者，话语未落，他又自问自答地结束了这个问题：“它是陷入泥沼中的机顶盒产业的救命稻草。”

这种采用Intel凌动移动处理器方案的机顶盒，相当于一台微型的准系统电脑，最终产品只有香烟盒大小，同时搭载了Win8、安卓、Ubuntu三种系统，市场定价约在50美元(人民币320元左右)左右。它能够根据使用场景随时切换系统——安卓界面下它就是一台电视机顶盒，界面、操作与主流盒子一致，也能够安装第三方TV版视频软件；Windows、Ubuntu界面下它就是一个便携主机，能够流畅地完成处理文档、在线视频等任务。在深圳厂家们初期测试中，它表现出的性能令人咂舌，根据第三方跑分软件测试，Dongle跑分结果在4.6~4.9万分左右，而ARM架构的小米盒子分数仅仅在9000~10000分左右。

对渠道和内容遭受双重打击的深圳厂商来说，转投英特尔的怀抱或许成了最好的出路，毕竟Windows主机并不属于广电系的监管范围。而英特尔也能够借助深圳各大机顶盒厂家庞大的出货量，冲刺全年度4000万颗芯片的任务。但对急于突围的盒子厂商们而言，这一进度并没有那么顺利，“许多盒子厂商打破脑袋都想挤进来，但英特尔前期资源优先供给此前有紧密合作的厂商，9月中旬左右将会有第一批产品大规模出货。等到明年2月份，才会真正开放给第三方中小厂商，这个过程中间仍然是严寒期。”