今年8月20日，创维（Skyworth）在北京发布GLED系列4K超高清电视。“U will bekilled by G”，这一隐晦中又透着直白的产品宣传，几乎是在公开挑战海信ULED电视。
与创维之前产品不同，这款名为GLED的电视搭载了首款具有自主知识产权的国产智能电视芯片，即采用了华为海思“核高基”（国家核心电子器件、高端通用芯片及基础软件产品重大专项）芯片。
据家电网（HEA.CN）了解，深圳市海思半导体有限公司成立于2004年，其前身华为ASIC设计中心则于1991年成立。海思的业务包括消费电子、通信、光器件等领域的芯片及解决方案。
时间仅过去了1个多月，创维与华为再次宣布联手。这次，创维透过旗下互联网电视品牌酷开（CooCaa TV）与华为旗下智能手机品牌荣耀（Honor）共同推出一款互联网电视新产品A55。
根据创维官方透露的产品信息， A55电视是全行业第一款无遥控器、无接口设计的智能电视，所有视频及游戏均可通过手机端“电视派”应用实现交互操控。
与GLED相同的是，这款互联网电视也采用了华为海思的芯片。不过，这次创维的对标方，从海信电视换成了小米电视。
彩电业线下承压！
进入2014年，国产彩电企业集体陷入低迷，电视机销售量、销售额、产品价格急速下跌。今年4-9月份，创维电视机销售量同比去年同期增加了3%，但销售额同比减少了13%。
今年上半年，海信电器电视机业务营收为120.4亿元人民币，同比去年上半年减少了2.76%，毛利率17.27%，同比去年减少1.38个百分点。
这显示，彩电产品价格走低，尤其是高端4K、智能电视价格急速下落，致使彩企营收、利润呈现双下滑态势，给企业带来了很大经营压力。
第三方市场调查机构中怡康推总数据显示，今年1-8月份国内液晶电视销量为2819万台，同比去年同期下降了6.6%；零售额980亿元，同比下降了13.2%。
市场整体疲软，消费者购买欲望低，如何走出经营困境，成为彩电企业共同的目标。据观察，在市场缩窄的环境下，龙头企业的竞争关系正越发变得紧张。
众所周知，韩国三星电子和LG电子是全球第一和第二大电视制造和销售商。但多年来，这两家同出韩国的巨头一直处于剑拔弩张的彩电市场竞争中，甚至对簿公堂。
在中国市场，创维与海信多年争夺中国彩电市场第一把交椅位置，双方各自的财报数据均自称为市场占有率第一。上述所言及的GLED电视对标ULED电视，仅仅是双方竞争的一个缩影。
彩电行业观察人士认为，当前创维正冲级500亿元营收目标，电视机是创维最大的主营业务，行业不景气，企业营收、利润要增长，就必须从劲敌手中抢夺更多的市场蛋糕，创维与海信市场竞争关系可能越来越转向“三星LG”式，公开且白热化。
互联网线上截流！
除了海信、TCL等传统彩电巨头，创维想要在2020年实现1000亿元的目标，还有另外一个强劲的互联网对手——小米电视。
或许在外界看来，小米电视销量不及乐视超级电视，但在行业人士看来，借助智能手机的成功，小米打造了一个渐趋完备的生态系统。不论是智能手机还是智能电视厂商，这一威胁远大于单纯的产品销量增长。
据观察，从官方透露的产品信息看，华为荣耀在A55中扮演的角色，更多在营销层面。外界对于华为荣耀进军智能电视的描述，事实上过于夸大了。
从处理器看，A55与创维GLED电视一样，搭载了华为海思的芯片，其余的面板采购、OS系统、硬件设计、工艺制造均为创维在运作。
业内分析人士认为，敌人的敌人就是朋友，在智能手机市场与小米打得火热的华为，再次牵手创维酷开，目的显然不在于进军智能电视，而是联合小米电视的线上劲敌——酷开电视，展开组合狙击。
据了解，上半年，除了政策补贴致使彩电市场疲软外，另一个重要的因素就是乐视、小米等互联网跨界者“割喉”式的价格冲击。
正如长虹董事长赵勇所言：“小米从来没有做过电视，推出一款电视，所有人的脸都冲着他们，屁股对我们，似乎未来属于他们了。”
在今年上半年主要几家彩电企业的半年度业绩报告中，来自互联网厂商的彩电竞争威胁也已成为共同的认识。从互联网营销模式到低价销售宣传，小米用网上卖手机的方式卖电视，让依靠传统销售渠道的彩电企业应对不暇。
创维互联网电视品牌酷开正是在小米电视、乐视电视的步步紧逼下走上市场舞台。创维集团总裁杨东文去年曾表示，酷开TV品牌只用于线上。而据家电网（HEA.CN）了解，2014年创维酷开品牌在创维集团电视机销售总量的占比有望提升至30%。
酷开电视已经成为创维实打实的核心产业。作为传统彩电工业转型、适应互联网大潮的典型，酷开电视与小米电视在线上的口碑、品牌、产品较量也是日渐升温，双方就线上彩电产品的抢购大战针锋相对，过去9个多月上演了多场竞速赛。
对于创维和华为来说，剑指小米已经是双方共同的战略目标。
虽然华为曾多次声称对手不是小米，但其针对性的产品策略，使得华为与小米在智能手机领域已经处于死磕状态。
创维方面，小米电视虽然远不足以威胁其在电视领域的老大哥位置，但互联网电视概念风生水起，逐渐深入用户，尤其是深入80、90年轻一代用户的心中。
在用户体验越来越成为企业产品首要出发点的趋势下，这些年轻用户对企业品牌认同的多寡，代表着企业未来的成败。创维对酷开的运营充分证明，即使是彩电巨头，面对新的市场状况也不敢马虎大意。
那么，作为线上品牌的酷开，为何不延续小米及自家过去的低价策略，要将A55电视卖到6999元人民币？
根据创维官方透露的信息，这款A55电视机，除了采用最新酷开Coocaa OS系统外，还配备最低不到50ms的5G镜像投屏延迟，是全行业投屏镜像最好电视机。
据了解，华为荣耀6、iPhone等智能手机均可与A55电视交互操控，所有手机上的游戏都可以在极小的延迟下镜像到电视大屏上，几乎可以达到同步手机操作。
该产品汇聚了互联网电视和互联网手机行业的丰富经验，双方以各自的核心优势互补，将华为的尖端芯片科技、创维的硬件实力和制造工艺以及荣耀与酷开的产品创新力进行融合，所瞄准的是小米难以企及的高端领域。
也就是说，酷开与荣耀联手打造的A55电视，目的并不是与小米拼短暂的爆款、大销量效应，这也就解释了定价的问题。
对于创维酷开的未来发展布局，创维酷开董事长王志国在接受专访时表示：“酷开的核心理念是打造互联网电视第一品牌，酷开注重的不是销量，关键是如何做好互联网服务体系，进而拓展更大的用户群。”
据了解，在互联网电视发展方面，酷开方面提出了2大战略方向，一是寻求稳固的市场增量，这主要来自于年轻用户，二是打造更具用户体验的创新产品。
王志国承认，创维联手华为含有遏制竞争对手的意图。但他续指，双方合作的主要动因，是随着手机移动端的普及，未来电视市场需要通过移动终端与电视内容、服务有更多互动，只有拓宽市场，才能实现市场增量。
