一首主题曲就能撬动票房？数据狂欢背后也有隐忧

费这么大劲打造一首电影主题曲，归根到底还是为了宣传电影。

《匆匆那年》 MV上线后，3小时播放量达到100万，48小时过800万，57小时1000万，目前播放量已达到惊人的2500万，直接带动同名电影《匆匆那年》的网络预售成绩在电商网站上名列前茅。

大张伟的《胡撸胡撸瓢儿》首播第一天，QQ音乐试听达到1000万，MV在腾讯视频播放量单日过百万。另据相关统计，该MV在微博的传播覆盖了4900万人次。“神曲普遍有‘强奸’人耳朵的效果，让听过的人过耳不忘，能帮助电影宣传，省了多少宣传费啊。”一向快人快语的大张伟直言。

吴亦凡为电影演唱的同名主题曲《有一个地方》也在粉丝中引发爆炸效应，50分钟的试听数据为100万，24小时达到334万。

从宣传效果的角度讲，这些歌曲都让更多的人知道了这些电影的存在，那么问题来了，这些听歌的人当中，有多少人会真正掏钱买票去看电影呢？《老男孩之猛龙过江》的片方此前接受采访时就直言，歌曲的火爆超过了电影。

怎样避免网友们只听歌而不关心电影本身呢？张一白提到了契合度的问题，“对于我们这部电影来说，主题曲并不是宣传营销的工具或者手段。我们用这首歌完全是建立在讲述故事、描摹人物的基础之上的。作词人林夕则是在看了我们10000字的分场大纲后迅速写出了歌词，在随后的三个月里，他又对歌词字斟句酌，三易其稿，才完成了我们最终听到的这版歌词。王菲也两次进棚录音，精益求精。我们从头到尾都把这首歌当成一部艺术品，当成电影的一部分，只有这样才能发挥到一首主题歌应有的作用。也正因为如此，我们这首歌才最终成为了一首饱含感情、能激发观众共鸣的歌。”

大张伟也认为，《胡撸胡撸瓢儿》和《小苹果》的区别正在于歌曲和电影的契合度，“《胡撸胡撸瓢儿》从词曲到MV，与我们电影的主题都是契合的，并不是为了做这首歌而做。如何通过歌曲的形式，将电影所表达的主题展现出来，确实是需要音乐创作者多加考虑的一点。《胡撸胡撸瓢儿》不是想简单的博眼球、抢头条，而是想唱出电影中所表达的那种对女生的温暖关爱与呵护。”

这或许是解决主题曲“抢戏”问题的一个方法。不过，电影主题曲营销注定不是坦途，规律不一定尽能把握。即使是王菲，也不是万能的。

事实上，王菲今年还给赵宝刚的处女作《触不可及》演唱了主题曲《爱不可及》，但影响力却远远不及上文提及的其它几首主题曲。究其原因，《因为爱情》有《将爱情进行到底》的情怀做基础，再加上天后王菲、歌神陈奕迅首次合唱，吸睛指数自然成绩和级数增长；《致我们终将逝去的青春》是赵薇的处女作，本身就具备很强的话题性，赵薇自己也有足够的人气，作为闺蜜的王菲主唱主题曲，自然带来人气和关注度的叠加效应。《匆匆那年》歌词暗合了王菲谢霆锋14年后复合，正在风口浪尖。相比之下，《触不可及》确实在天时、地利、人和上都没法和以上几部电影相提并论。即使有王菲、张亚东11年后再合作的噱头，也没能造成啥轰动性的宣传效果，该片最后票房也草草收场。

有此前车之鉴，《匆匆那年》和《我的早更女友》最后能将关注度多大程度转化为票房，就值得担忧了。但有一点可以肯定，有了一首火爆的主题曲之后，他们首先赢在了起跑线上。

那么，问题又来了。电影主题曲的“军备竞赛”是否会发展到步综艺节目的后尘——咖越来越大，却越来越让人审美疲劳？以及，天后王菲还能再被“消费”几次呢？