彩电行业已经走完风云聚会的2014年：4K、曲面、OLED、QLED、互联网电视……过去的这一年创新不断，但是也掩盖不住全年6.8%左右的市场萎缩。2015年彩电产业会走向何方？有哪些新的机遇和创新在等待着我们呢？

1. 2015年OLED会再下降多少

2014年，OLED新技术的舞台焦点作用并不明显。虽然这一年，OLED产品迎来了超过三成的价格下滑，迎来了康佳、创维、长虹等新品牌的支持，但是也迎来了重头企业三星的“步调放缓”。

不过，挫折阻止不了OLED前进的步伐！

LG E4线工艺改进

2014年底，OLED电视面板目前唯一的供应商LGD决定成立更为独立的OLED显示部门，以便使得该部门在制定策略、采取行动的时候，能够更少的受到传统LCD产业部门的“干扰”。此举被认为，LG已经赋予了OLED更为独立的发展权利，将有助于OLED更为从容的展开市场拓展和业务竞争。

同时，年底，LG第二条OLED大尺寸面板线E4线正式加入量产行列。新生产线的核心变化包括两个方面：第一，月投入玻璃基板规模更大，此前的E3线产能为8K片玻璃基板，E4则达到26K片；第二，OLED涂覆工艺获得突破，使得生产线再切割65寸面板单元时物料利用率提升50%。借此，LG表示2014年12月开始，OLED大尺寸面板供应能力将提升300%以上。

这些信息表明，2015年OLED定会比2014年“更为辉煌”：一方面，产能增长、产品线更为丰富已经是铁定的事实。包括65、70、75、80级别的OELD产品都将出现在市场上。另一方面，产品价格也有望进一步降低。

据统计表明，仅在2014年10月份，55英寸2k OLED电视机均价就下降了超过10个百分出点。目前，55英寸产品最低价格为16500元人民币左右。这个价格相当于同尺寸液晶电视机的4倍。

价格更高是OLED电视销量提升的最大障碍。但是，OLED的产能已经扩大，所以，为了消化掉这些新增产能，OLED电视或者需要加强提供消耗产能更大的大尺寸产品，或者需要进一步压低价格：当然，稳妥的办法是两条腿走路。2014年全年，OLED产品均价下降超过3成，这一趋势渴望在2014年继续保持——实际上，OLED的价格下降动力不仅来自于其自身产业发展的压力，也来自于LCD电视的价格下降。

多重需求下，55寸OLED 2K产品2015年底有望接近万元，甚至突破万元都是可以想象的事情。65英寸产品价格很可能向15000元滑落。虽然这个价位依然比较液晶高出很多，但是别忘了，OLED电视具有超强的对比度、色彩、色彩分辨率和视觉舒适性体验。而且，这些方面的优势，是液晶电视无论怎样改进技术都不能媲美的！

2. 2015距离4K普及还有多久，8K会走多远

2014年，最火爆的彩电概念是什么呢？答案是4K！仅仅开年第一个季度，4K产品的市场型号就增加了10倍！如果这还不叫爆发式增长，那么就已经没有什么样的产品成长是爆发性的了！

4K产品的型号市场占比在2014上半年就突破了2成，销量全年接近两成。从上游供给看，从2013年台系友达和群创占主角，变成了台韩争霸。LG和三星依靠4色4K这种折中成本和性能的技术的支持，在市场规模上一度高速成长，并成为市场真正的主角。

电视机分辨率不断提升

2014年第四季度，4K产品的价格已经大为下降。RGB4K(即真4K)电视机，42寸产品售价下跌到2700元，49寸产品下降到3000元。4K产品与2K产品的价格差距缩小到30%——这个差距使得4K已经接近替代2K的价值边缘部位。

在这样的背景下，2015年高分辨率电视机至少有三个大猜测：第一，真4K是否会统一四色4K市场呢？这取决于上游面板成本的变化。在2K、四色4K、RGB4K等产品实现一致的成品率和物料效率的基础上，不同产品的成本差异将只有1-2成。对于整机企业，随着电视芯片技术的进步：即摩尔定律的影响，4K机芯和2K机芯的成本差异也将下降到很低的水平。——这似乎意味着，更低阶技术参数的产品的价格优势必然在2015年进一步缩小，市场技术标准统一化将是大趋势。

第二，4K会普及到更小的显示尺寸上吗？这个问题的答案分成两部分：一方面是能不能实现的问题——君不见手机屏幕很多都是2K的了吗，因此技术上不存在障碍。另一方面是有没有需求的问题：苹果最新台式机显示器是5K产品、手机屏幕虽小也是高清，全高清的天下——消费者对分辨率的追求是没有极限的。即如果价格上合适，更高分辨率并不一定只能对应大尺寸产品。目前39、40、42、43等中等尺寸液晶电视已经进入4K产品时代，未来更小尺寸也会进入超高分辨率时代。

第三，如果4K不断秀下限：即价格更低、面板尺寸更小，那么谁扛起高端市场的大旗呢？对此不必担心，LG已经决定在2015年推出55英寸8K电视机面板。2015年大尺寸和超大尺寸高端市场的竞争很可能会在8K这个新标准之上展开。

总之，4K已经踏上普及的不归之路。市场并不担心4K能不能下降到更低的价格，唯独需要等待的只是时间的先后。而在4K普及的同时，8K也已经走了过来。如果您需要的是“没有上限”的性能体验，那么等待8K或许是一个好的选择——但是，没人能保障8K之后会不会还有16k!

3. 2015年激光电视会流行吗

华录、海信、长虹、仪电：2014年激光电视进入主流彩电企业和国企巨头时代。这为超大屏幕家庭应用市场的拓展，提供了源源不断的动力，但是，对激光电视消费者依然颇有抱怨：太贵了！

液晶电视机目前的尺寸极限是100英寸。100寸以上的产品难以实现规模化的制造，且成本高昂。2014年三星推出的号称有史以来最便宜的98英寸级别的液晶电视售价也要78万元。而且该产品采用了21:9的比例。这个屏幕比例有两个作用：第一是，同等尺寸实际显示面积更小；第二是细长的屏幕更适合商用市场，而非目前家用领域。

海信激光发布会

液晶是难以满足百英寸以上级别彩电市场应用需求的。这是激光电视横空出世的最直接“动力”。100英寸是激光电视的起始尺寸，理论上激光电视也能经济的实现120、150英寸的更大尺寸显示画面。而且其成本将只有同等尺寸的液晶显示器、小间距LED显示器的十分之一，甚至更低。

但是，即便以成本控制见长，2014年激光电视（主机+屏幕）的价格也没有能进一步突破5万元的下限。为什么呢？三个原因：1、市场初期，研发等前期成本分摊比例高；2、市场规模有限，与液晶电视比较是数千倍级别的差距；3、产业链构成不成熟，推高了产品的体系成本。不过这三个问题，不是不可以解决的问题。

预计，2015年激光电视产品将迎来真正的发展期。产品价格有望有50%左右的调整。包括主机和屏幕在内的产品选择的多元性也会增加。在这些因素的作用下，激光电视将有几倍的销量增长，并成为大尺寸电视和家庭影院应用中的“标杆”产品。

更大、更便宜这将是消费者购买激光电视的主要理由，但是却并非唯一理由。激光电视和液晶电视比较，还具有视觉舒适性更强的特点，其适用的最近观看距离只有同尺寸液晶电视的一半——亦激光电视进入普通百姓家庭，不仅意味着产品自身比液晶更便宜，同时也不需要“特别大”的客厅。

理论上，80-100寸的液晶电视最好在5-6米的距离观看，即消费者客厅实际使用面积在30平米以上。但是激光电视只需要2.5-3.5米的观看距离——这是绝大多数家庭住宅都能满足的使用条件。

所以，激光电视的购买理由至少有四个：更大、更便宜、更舒适的视觉效果、更平民的应用形态。这四个维度结合在一起，无论是现在的液晶、未来的OLED、新近的QLED或者小间距LED屏幕，都不具有与激光电视充分抗衡的理由。如此好的产品，如果2015年还不能获得市场的喜爱，岂不是没天理了吗？