索尼、夏普与飞利浦在CES上均推出了带有Google Android TV的电视机，这也标志着智能电视市场的首次统一。2015年，这三家公司都把赌注押在了Google的智能电视软件上，它们希望该流媒体产品将成为数十款新型联网电视的一个关键卖点。

未出席的Google才是最大赢家

索尼推出了20种带有Android TV的电视，其中便包括了12种超高清4K电视，而这也意味着只有最便宜的机种不带有新型Google软件。飞利浦和夏普也承诺将推出Android TV电视，目前只剩下三星、LG与松下这三家硕果仅存的大品牌。

Android TV允许用户通过智能手机、平板或计算机以流媒体的方式，向电视传输内容。它目前除了提供Netflix和Hulu的节目以外，还支持Google Play商店里的游戏和App。用户可以使用语音控制对其进行导航与搜索。

Android TV于去年6月在谷歌开发者大会上推出，并首次出现在Nexus Player机顶盒上。这是Google TV失败后，第三版智能电视平台，也是在更为受欢迎的Chromecast电视棒的基础上建立的。

研究公司CCS Insight的Martin Garner对此解释说：“无论Android TV是否会像Google TV那样失败，我们都需要在能做出决定之前先看到它，而CES 2015则是看见它能否超越Nexus Player的良机。”

Google想让Android TV成为横跨多家电视机品牌的默认智能电视服务，目前多数电视机品牌都只依赖着由不同生产商的平庸软件，这导致像Netflix这类服务无法在某些智能电视机上使用，软件升级也要花费数月才能等到。

Garner指出，需要娴熟技巧才能控制屏幕，已经让消费者选择放弃探索智能电视服务。电视机中的智能也许与手机中的智能不一样。在手机里，它全都是App;而在电视机里做App，就涉及到在电视模式与App模式间跳转的用户体验，但这从来都没有过成功。

但并不是所有生产商都在急切地支持Google的新平台，三星就宣布旗下所有新型电视机都将运行其自身的Tizen TV软件，TCL等也都生产了带有Roku的机种，所以Google TV在2010年的折戟沉沙也许就是这些厂商倒戈相向的关键因素。

同手机一样，差异化困难

另外，某些对Android全情投入的智能手机生产商，会发现想做到差异化很困难。所以电视机生产商出于对遭受同样命运的恐惧，也会谨慎使用Android。索尼在这方面就采取了一种相似的方法，它们为其智能手机和平板电脑巧妙地改造了标准的Android体验。

索尼不仅为Android TV定制了外观和感觉，而且还注入了一键点击娱乐系统的元素。这是一种非常简单且容易使用的界面，其上下左右的导航方式，应该能让任何在过去使用过Netflix或相似产品的用户都会感到熟悉。另外，用户能用Google Cast对内容以及流媒体进行语音搜索，还可以使用Android TV下载App和游戏，而某些支持游戏手柄的机种，还可以与Android智能手机或平板电脑进行跨平台游戏。

电视格局中的戏剧性改变

Google希望Android TV能以较低价格出售的方式，在差异化较小的前提下，为改变电视机产业运作的方式提供潜在的可能性。

一个可能的情况是，Android TV帮助提供电视设计参考，就像对智能手机所做的那样。这将会产生降低门槛的效果，从而允许很多新公司进入这个市场，就像现在有很多中国和印度的智能手机生产商。而这种效果将会在电视机的产业格局中发生戏剧性的改变，而这一改变与发生在智能手机产业中的改变很是类似。