10月20日晚，著名音乐人汪峰的创业项目“fiil”耳机正式在北京举办发布会。明星创业的发布会自然非同凡响，当晚众多明星以及好声音的学员到场，章子怡也以“家人”也录了视频给汪峰助阵。

发布会热热闹闹，由于汪峰持有fiil四成股份，是大股东并出任董事长，所以这次他并不是简单的玩一票，而是真正投入，他多次在“中国好声音”和自己演唱会的后台与团队开会，讨论重大决定。

　　这次发布的产品有三款，fiil有线耳机、fiil Wireless无线蓝牙耳机以及fiil Bestie入耳式耳机，三款耳机售价分别为1099、1599和599元。从即日起，fiil将在京东上线销售，未来也会在主要城市设立线下专卖店。

　　明星做产品，前一段手机见得多，什么崔健韩庚，不过结果都不算成功，这次汪峰能例外吗？这得从头说起。

　　一、汪峰是如何想起做耳机的

　　去年8月，汪峰鸟巢演唱会之后，汪峰的老友的吴世春发来微信，问他有没有兴趣做一款独立品牌的耳机。

　　吴世春早年在华为工作，后来在百度，2009年成为天使投资人，算是互联网风投圈子里面的人，对风投变现轻车熟路。

　　汪峰作为歌手，在这个行业里面有Dr Dre和Beats的成功范例，可谓一拍即合，汪峰现在的中国大陆的影响力爆棚，而影响力变现的最佳方式就是借着现在资本市场的热潮去创业。

　　汪峰在和吴世春探讨之后，觉得玩“明星代言模式”肯定不行，最后，汪峰在这个项目初始阶段真金白银投钱，亲自参与产品，就有了Fiil耳机公司，汪峰按照出资额和影响力双重作价占股接近四成。

　　在这个过程中，操盘得找一个有经验有点名气的，于是荣耀的彭锦洲入围，彭锦洲是华为老兵，后来跟着李一男去了港湾网络，然后又回到华为，这几年在荣耀摸爬滚打，在和小米的互相竞争中，互联网传播这套已经不是问题。

　　实际上，这两年小米发起的互联网传播战已经种下了一大批种子，怎么控制互联网舆论，怎么互联网营销很多公司都在学小米。

　　汪峰这个班子天使轮投资就很大，不缺钱，汪峰自己本身就是热点，算是起步就很牛的资本运作项目，而在技术方面，汪峰找了缤特力的这几个前成员来做。

　　总体看，汪峰做耳机这个事情，是一个资本运作。投资人认为耳机市场有机会，汪峰有名气，而汪峰可以利用耳机把名气进一步变现获取高额的收益，然后资本搭台，招兵买马找来彭锦洲，技术上找缤特力的几个成员。

　　这个和当年雷军做小米其实有点像，只是汪峰的名气比当年的雷军大多了，自己就是活广告这一点雷军都比不了。

　　二、广阔的耳机市场

　　耳机这个市场很广阔，但是中国的品牌很弱势。其实世界上大多数所谓发烧品牌的耳机，都是在中国某个角落的代工厂里面，经过工资微薄的农民工之手生产出来的，出厂价格也并不高。只有很少几款产品不是中国制造代工。

　　但是在层层包装，品牌渲染宣传之下，稻草就变成了黄金。

　　因为每个人听力和耳道都不同，对耳机的评价是非常个性化的，心理因素占有很高的比例。

　　曾经有中国品牌试图利用代工资源，去做一些高性价比的耳机产品，但是没有强大的技术团队以及品牌做背书，大家是不承认的。

　　这两年盯上耳机市场的人不少，小米合作过耳机，成绩不错，而后来1more的动铁耳机就被耳机行业的KOL狠狠打击。昨天，罗永浩的锤子也发布了耳机，毕竟耳机本身的成本低廉，利润丰厚，能忽悠成一款就一本万利，虽然失败者不少，但是尝试者更多。

　　汪峰想利用其影响力冲击一下耳机市场并没有什么问题，一个音乐人对耳机应该有一定的发言权，也可以让公众信服。如果产品确实不错，汪峰的名字可以让Fiil的Logo看上去不那么Low。靠音乐人的影响力拉起来一个品牌不是没有先例。

　　三、汪峰能成功吗？

　　从目前发布的三款产品看，汪峰还是把自己的耳机定位在高品质的HIFI领域，而非大众市场。

　　对于大众来说，200元-300元是一个上限，因为一部手机的价格在千元到5000元左右，而手机是最普遍的音源，如果想要量，就不能高过300元。

　　淘宝热销的耳机，除了超便宜的地摊货，一个层次在50元左右，还有一个层次在200元左右，到了500元，销量就凤毛麟角了。

　　而汪峰提供的三款产品最便宜的也是599元，贵的1599元，这个价位已经进入到Hifi耳机的世界，而Hifi耳机本身对流行音乐不太感冒，汪峰的名气会得到多大认可是问题。

　　而且Hifi的圈子很保守，新来者往往被喷，而汪峰团队的技术实力并不被认可，缤特力本身是做通信耳机的，在Hifi行业并没有什么名气，靠缤特力中国研发中心的几个技术人员，就想要做出出色的耳机，这个逻辑在Hifi发烧友眼里是不通的。

　　如果产品得不到广泛认可，那么汪峰做耳机这个事情很快就会被淡忘，产品普及不开，品牌也就普及不开，汪峰的粉丝确实有加成，但是粉丝里面多少人会掏钱买耳机还是未知数，毕竟崔健和韩庚的例子在前面。

　　四、脚踏实地，不宜操之过急

　　汪峰做耳机这个项目是资本推动的，资本急功近利是正常的，从有做耳机的想法到公布不过大半年，然后再过几个月拿出来量产产品，这个周期确实快了点。

　　如果要上量，汪峰的Fiil不应该局限在高端，推一款100元-300元，人人手机可配的耳机才能普及开量，把名气变现，肯花几百元买演唱会门票的当然不会在乎再多花100元搭条耳机。

　　如果要品质，那么Fiil现在这点人马和技术力量够不够？

　　汪峰如果真想把这个东西当作毕生事业来做，甚至退休后保障的话，就不能操之过急。市场定位分析清楚，自己想要的东西搞清楚，有资本助力不怕没有人马，没有资源。但是也不是什么都要听资本的，急功近利的做法要不得。中国有足够多的代工厂，有足够多的耳机品牌，也有足够多的人才，聚集资源潜心对标做一款实力爆棚的产品打形象，用性价比高的大众产品走销量，这样才能做的起来。

　　我们都期望中国未来能有一个在世界上站得住脚的耳机品牌，希望汪峰不要让我们失望。