技术发展与市场需求推动产业整合-中国客厅影院产业联盟筹办侧记_动态

9月8日在上海举行的中国客厅影院产业峰会上，由《家庭影院技术》杂志和影音中国牵头，并且有30多家影音企业共同发起了“中国客厅影院产业联盟”，自此之后，整个影音行业都将目光聚焦在以中国千百万家庭所构成的客厅影院大市场上，对于筹办中的“中国客厅影院产业联盟”也是翘首以望，充满期待。而作为牵头单位，《家庭影院技术》杂志和影音中国也组织专人跟进负责，积极开展筹办的各项工作。在众多发起单位的支持下，筹办工作取得了显著的成绩，预计在11月18日能够顺利成立中国客厅影院产业联盟，拉开中国客厅产业的新篇章。

在筹办过程中，不仅首批发起的企业踊跃积极，而且产业上下游的众多企业，都积极报名参与联盟，力争成为联盟的首批会员。筹办过程中，我们深刻体会到：正是因为影音技术的迅速发展，而且根源于中国千百万家庭对客厅影音娱乐的新需求，是促成整个中国客厅影院产业需要不断整合、深度合作的根本动力。也就是说，中国客厅影院产业联盟的发起、成立和运作，都是顺应这个时代技术发展的需求，顺应市场发展的根本需求。

中国客厅影院产业联盟的发起与成立，是顺应技术发展和市场发展的需求

首先，从技术层面来看，中国家庭影音娱乐的形态发生了许多新的变革。

过去多年来，传统的“家庭影院”存在着影视内容质量不高、屏幕小、音效欠佳、操控繁复并影响家居美观等因素，导致其市场一直都没有成熟。各类节目源、电视、音箱、功放等产品虽然都相继喊出“家庭影院”的口号，但在市场上各自为政，并不能真正形成的影响力。无法形成系统的产业链和成熟的市场。

但影音技术发展日新月异，相关产品不断推陈出新，特别是最近两三年来，高清和多声道的电视、电影、游戏等节目源愈加丰富；同时各种形式的网络播放平台提供了海量的节目内容；激光超短焦投影技术和产品可以更低成本实现100吋甚至120吋的大屏享受；融入家居环境的多种形式音响系统，让用户可以体验到环绕声的包围音效。更简易的安装和操控，以及无线传输等技术的进步，使得“客厅影院”的形态已经有了全新的变革。新形态的客厅影院，必将是大屏的、是具有云端海量影视内容的、是具有K歌VR影视等多元娱乐的、是具有逼真的环绕声效果的、是便捷安装和智能操控的、是跟家居融合一体的、是人性化且个性化的。

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新形态的客厅影院具有大屏、与家居融合、具有云端海量内容、便捷操控播放等特点

其次，从需求层面来看，中国家庭影音娱乐的市场也在不断地跨界整合。

总体而言，客厅影音娱乐系统是一个复杂且高度技术化的系统，包含有影视节目源、音频系统、视频设备、传输方式与传输条件，而且还要跟家庭客厅想融合一体。相应的系统与设备很多，关联的商家或品牌也很多。对于没有影音基础的广大家庭用户而言：如何了解这些新技术与新产品，如何采购安装，如何进行售后等问题，都成为了重要的难题。

而在解决这个市场终端问题之前，产业链前端的跨界合作至关重要。比如影视节目源跟电视或激光超短焦等视频产品的结合、音频系统与节目源的结合、视频系统与音频系统之家的合作、音视频系统与家居产品的结合等，都迫切需要交流合作。当然我们迫切地看到了许多案例，如海信激光电视操控系统所配备的“聚好看”，就整合了华数、CNTV、腾讯视频、爱奇艺等庞大的影视资源库。艾洛维与广播电视网络台CIBN定制系统的整合、小鸟客厅影院K1对企鹅TV和虾米音乐和喜马拉雅电台等资源的整合、蜗牛音响对华录集团的多元化合作、以及其他诸如乐视、小米、TCL等企业，与节目源、音频设备等多方面的资源整合，都在预示着：这是一个合作的时代，是一个资源整合的时代。

当然，现在还是一个渠道整合的时代。厂商与渠道的合作，线上线下资源的结合，都在进行深入合作。如小鸟客厅影院K1在京东的众筹活动、“Ditop”超级智能影音系统在尚品宅配等打造的“会唱歌的家具”、艾洛维激光电视参与深圳卫视《为梦想加速》节目等等，都在昭示着客厅影院的相关企业，已经在走向跨界营销的路上。

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客厅影院内容源、音视频设备、线上线下渠道之间正加速整合

当然，作为一个新兴的产业而言，目前我们所知的“客厅影院”产业链各环节之间的合作，还是远远不够的，特别是无法满足终端消费者 “一站式购买”或者“一站式售后”等相关服务，这也是制约着客厅影院产业迅速发展的重要因素所在。而在同业竞争、市场壁垒的现状下，企业之间的跨界、交流与合作，是何其之难，其成本是何其之高。

基于此，在影音行业具有深厚积累的《家庭影院技术》杂志和影音中国勇担重任，牵头联系了一批对客厅影院市场非常看好的音视频设备商、内容商、渠道商和终端门店等单位，共同发起成立中国客厅影院产业联盟。旨在通过客厅影院产业联盟的成立，促进和完善中国家用客厅影音娱乐产业链建设，搭建产业交流合作平台，研究市场和总结经验并反馈市场动向，维护产业联盟成员的合法权益，保护会员知识产权，规范市场行为并倡导行业标准，并最终促进整个产业的快速健康发展。