平板电视的价格很大程度取决于面板的售价，过去一两年由于国内LCD面板供应商发力，导致不少品牌的液晶电视价格纷纷下跌，普通的65英寸4K液晶电视仅需3000元左右便能买到。这样杀价的结果是价格触底成本价，不仅国外的面板商感受到压力，国内的面板厂家也接连亏损。

根据IHS Markit的市场调研数据，今年第一季度中全球面板厂商的平均产能利用率为89%，第二季度跌至82%，创造了3年来新低。到了现在的第三季度，几乎所有LCD面板厂都要大幅降低产能。日系厂商中，夏普在第一季度已经减产50%，第二季度将继续削减20-30%产能。作为LCD面板杀价的主力军，国内厂商如京东方也表示将减少产能，京东方的10.5代线主要生产65英寸及以上的大屏幕，原本产能可以达到月产12万片，但是本月起要减产到9万片左右，削减了25%左右的产能。在这样的亏损势头下，有些液晶面板商开始寻找其它出路，生产工艺更加复杂的IPS面板等。

导致LCD面板厂商亏损的原因有多个，其中不能忽视的便是市场的需求减少，如今液晶电视更多的存在于中低端市场，高端市场几乎被其它几种类型电视占据，而中低端市场面板厂家的利润有限，再加上需求减少，削减产能就变得势在必然了。