前不久，KEF在上海衡山路8号举办了名为“听，见生活”的品牌活动。活动围绕“家”“人”“生活”的三者关系，经由“声音”这一介质进行串联和演绎，展现出其在生活中的情感与价值。借着活动的机会，《家庭影院技术》/影音中国采访了KEF中国区总经理宋光宇先生。

去听、去探讨，看到更广阔的生活呈现

我们的交流，从“听，见生活”这一活动主题展开。

宋光宇认为，要提高生活品质，必须围绕人的“五感”和“情感”等元素进行。物质丰裕的年代，人们在味觉、视觉上都得到了大大满足，这给予了听觉更多的可能性。

从物质和精神两大层面来看，听觉赋予精神生活层面上的满足——滋润灵魂，又能很好地去和情感挂钩。因此就提升生活品质而言，听觉是个更高层级的享受。KEF要做的，就是让更多人能意识到听觉享受的重要性……他说到：“去听，然后探讨生活，看到更广阔的生活呈现。”

疫情让人们回归家庭，更加注重生活品质

回到现实中，持续已久的疫情对KEF的运营产生了怎样的影响？

宋光宇相当辩证地看待这个问题。

不好的影响，是疫情对全球供应链的冲击，供给不足、价格上涨、出现缺货现象等。

从长远角度出发，他却看到了其中蕴含的，更好和更积极的变化。尤其是中国消费者，愈发认识到居家生活的重要性，注重生活本身和发自内心的需求。他们愿意通过行动来提升家庭娱乐体验，这其中就包括购置、使用音响，毕竟“声音”是个很好的娱乐元素。

那么，这种“好的影响”为KEF带来了什么？

宋光宇接着说，它带动了音响产品的市场需求，需求变得更多、更广泛，几乎每个人都在寻找匹配的产品解决方案，而随着购买力的提高，他们愿意承受更高价位段的产品。

音乐/音响文化，需要持续的市场培育

在我们看来，KEF这几年做出了巨大的改变，尤其是针对年轻消费人群，努力适配他们的使用习惯。

宋光宇对此表示认可。90后年轻人，音乐爱好者的占比越来越大，他们习惯以手机流媒体等无线方式实现音乐的聆听。当他们成家立业、享受家庭生活时，对音乐或音响的需求，也非常强烈。

与之相呼应，是音乐/音响文化的推广。在欧美国家，1950年代起就持续进行着这样的推广，如今有了几代人的传承。在中国，要到1990年代中后期才逐渐兴起。这就面临两个问题：如今影音产品的主力消费者，恰好是90后年轻人，可谓生逢其时；就音响从业者而言，需要以简单、方便的方式，为他们普及音乐/音响文化，包括鉴别、选择或是匹配适合他们的音响产品，这是个话题，也是种责任。

KEF要做的，就是去引导他们，创造更多机会来体验这些音响产品。近年来KEF经常举办线下活动或邀请消费者到门店近距离体验音响产品，便是原因之一。“让他们真切感受到Hi-Fi音响的魅力，让音响文化不仅仅停留在意识层面，”宋光宇表示。

聚焦体验，专注中国消费者的需求

延续“体验”的话题，我们又请宋光宇聊聊KEF面向中国市场所采取的品牌策略。

他认为，第一要回归理想本质，即通过声音来让生活更精彩，让消费者感受到——因为有了KEF，生活更精彩。这一策略的核心点，便是回归到“体验”上。没有体验，很难产生共鸣，因此KEF会将“体验”作为核心战略，涵盖售前、售中和售后所有工作环节。

比如在线下，KEF将有计划地建立品牌体验店，让消费者更好地感受到其想要传达的理念。音响为娱乐而生，因此整个使用周期里，以及客户服务上，所有链路都要做到一脉相承，从线上线下、从推广和销售，所有工作都围绕“体验”这个核心去做，而且那将是个长期的规划。

英国是音响文化的起源地之一，同时在研发和使用方面，有着几十年的积累，对消费者也有清晰的认知。这就是KEF将研发保留在英国的重要原因。中国是个新兴、极富潜力的市场，KEF会越来越多考虑中国市场的独特需求。

比如针对中国消费者的偏好，KEF提供了相对低调、典雅的外饰选择；中国消费者喜欢听人声或乐器，KEF在声学技术的处理上，致力于结合他们的喜好。相信伴随中国市场的扩张，KEF的研发偏重将随之增强。

共同的价值观与志同道合的伙伴，是前行的动力

宋光宇于去年加入KEF，被问到原因时，他说了两点：KEF的产品研发理念聚焦纯臻原音重现，声学与美学并重；管理层对品牌抱有持续经营的态度，注重长期发展，这一切都为他所认同。为此，他也致力于把KEF的品牌价值更好地展示出来，让更多人看到KEF产品的优秀之处，尤其是在生活中体会到。

这是个长期的规划——从团队的打造，到包括整个外部市场营销体系的建立，以及接下来的整体战略规划，宋光宇时刻怀着一丝不苟的心态，积极面对未来的挑战。好在，于音响行业长达15年的管理经历，已为其积累下丰富的经验、足够的心理准备和抗压能力。当然，还有一群志同道合的伙伴以及他们共同坚守的价值观，即使过程很辛苦，但一起做事很开心。说到这里，他会心一笑。

所有的变革与创新，都是为了更好地聆听

在我们的印象中，KEF是传统音响中最早布局无线Hi-Fi的品牌，而且不同档次产品均有推出，从入门款到旗舰级的LS60 Wireless。

宋光宇告诉我，KEF涉足无线Hi-Fi品类超过10年，这个过程中，他们积累了技术，又在不断创新，而且各方面日臻成熟。在他看来，LS60 Wireless代表了同时代无线Hi-Fi产品的最高水准，包括优异的声学特性、时尚典雅的美学设计（与工业设计师Michael Young合作），同时为消费者带来便捷的聆听体验。他表示，LS60 Wireless能给到消费者更多对Hi-Fi音响未来发展的想象力，也让他们的体验变得更为智能和便捷。

两年前，KEF推出了革命性的MAT（Metamaterial Absorption Technology）吸音技术，这是继Uni-Q同轴技术后的又一项创举。那以后，从LS50 Meta到今年发布的Blade Meta、Reference Meta以及刚刚上市的LS60 Wireless，都运用到了这项领先科技。MAT超材料吸音技术能吸收高音单元后方99%的杂音，让KEF音响发出更为纯净、自然和真实的声音，相信未来也将会在更多的KEF产品中出现，包括其他热销系列的更新版本中。