Project的定位是先从优质声音作为出发点，然后再考虑外观设计，Tone Factory是先考虑外观设计，再将音质融入设计。

Tone Factory是Heinz和女儿之间的对话产生的。

Heinz的女儿本身是一名优秀的室内设计师。Heinz问她：你们年轻人对什么样的唱机感兴趣？女儿回答说：肯定是外观优秀的产品。而且在跟女儿不断的交流当中，女儿给出了产品的外观设计，Heinrich专注于把握声音品质。

于是在Tone Factory唱机上，Hrinz的工程经验与其女儿的设计结合，借助丹麦Ortofon的技术实力，诞生了简洁且独一无二的唱臂唱头融合结构。

并且，Tone Factory的唱机使用方式多元，蓝牙输出或高保真音响连接。Heinz说到，虽然蓝牙算不上高品质声音，但它对于年轻人来说是提供了使用便利性。

在销售途径上，Pro-Ject依然坚持传统音响、唱片店路线。Tone Factory则趋向于社交媒体与网络。

对于黑胶（包括唱机和唱片）市场，Heinz认为是靠年轻人来推动的。其实年轻人一旦接触到黑胶唱机后就会被它的操作感、机械感所吸引，最终是因为音质的原因而转向使用黑胶。至于数字流媒体、CD唱片的用户，Heinz表示Audio Tunning GM BH旗下还有Musical Fidelity的产品能对应，这是一个很经典的音响品牌。目前Musical Fidelity原创始人Antony Michaelson已于2017年退休，不再参与硬件设计，但他和Antony Michaelson两人私下是好朋友，而且Antony Michaelson是他在音乐方面的老师。对于Musical Fidelity的未来，Heinz说到，会增加一些黑胶唱盘的产品，同时也会推出迎合追求便利性用户的产品。但Musical Fidelity的理念永远都是以声音品质摆放在第一位的。

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