通常情况下，我们对家庭影院系统的用途是以看电影为主，K歌也多被考虑，但是用来看体育比赛还是很少被提及到的，主要原因可能在于时差问题。以NBA、MLB为首的美洲联赛，比赛开始时间一般为中国时间的早晨，而这个时间段又被上班、上学占据；以英超、西甲等欧洲五大联赛比赛时间又集中在深夜，甚至是凌晨。由此可以发现，热门比赛时间与国内生活时间恰好岔开，但是不可否认的是，各种比赛都有广阔的市场和广大的粉丝。并且由于临近“618”购物节，各大网购平台也出台了各项优惠活动，因此目前是一个值得入手的好时机。

今年算是体育大年，众多体育赛事集中在6、7、8月，在燥热的夏天，迎来令人热血澎湃的体育赛事。想要得到最佳的观赛体验，先进的音响系统是必不可少的，多声道音响系统能够还原赛场的气氛，如观众的欢呼、球员的呐喊等等。除此之外，视频设备同样对提升观赛体验感有很大的裨益，超高分辨率的大屏幕能够还原赛场细节，得到身临其境的观赛体验。本文将针对电视、投影机等品类进行分析并推荐相关产品。

主要内容

1、值得关注的主要赛事

2、用8K看奥运，1080p看欧洲杯?

3、体育大年大屏会畅销？

4、“618”购物节是剁手良机吗？

5、各类电视及投影机市场分析

6、各类电视及投影机产品推荐

 值得关注的主要赛事

巴黎奥运会

时隔百年之后，巴黎再次成为奥运会的主办城市，时间为7月26日至8月11日。本届奥运会新增滑板、霹雳舞、攀岩、自由式小轮车四个项目，共设32个大项，48个分项，329个小项，精彩纷呈。从全球范围看，最能吸引观众的体育项目依次是田径、游泳和体操。像田径、体操、跳水、乒乓球等项目都是中国的夺金项目，关注程度也颇高。足球与篮球不同，各国家足球队对奥运会的重视程度明显弱于世界杯，但是篮球方面奥运会的含金量却是不言而喻的，本届奥运会男篮最大的看点就是美国梦之队集齐了库里、杜兰特、詹姆斯等一众全明星球员。

2024欧洲杯

2024年欧洲杯正赛将在6月14日开打，为期一个月，于7月14日结束。但是比赛时间对于中国球迷并不友好，众多场次比赛集中在凌晨，而今年的分组情况没有真正意义上的“死亡之组”，相对来说B组形势稍显紧张，卫冕冠军意大利与老牌强队西班牙、克罗地亚分到同一小组，鉴于目前意大利的纸面实力，想突围仍有些意外。其他小组不乏流量队伍，如A组德国队、C组英格兰、D组法国队以及F组葡萄牙队。近两年德意志战车人才凋零，想要复兴仍需时日。三狮军团英格兰队是冠军最有力竞争者，但是鉴于哈利·凯恩的“DeBuff”，想要夺冠还要打个问号。人才济济的法国队将成为英格兰队最大的拦路虎，当家球星基利安·姆巴佩成金靴最大热门。

2024欧洲杯赛程

2024美洲杯

在欧洲杯开赛一周之后，美洲杯也正式开赛，时间为6月20日至7月14日，由于本届美洲杯在美国举行，与北京时间存在11-13各小时的时差，比赛时间集中在早晨，稍显友好。虽然与欧洲杯群英荟萃仍有差距，但是有阿根廷队和巴西队坐镇也赚足了眼球，决赛大概率也是这两只球队相遇，此外还有墨西哥、乌拉圭等世界杯常客，精彩程度丝毫不落下风。

2024美洲杯赛程

NBA

作为当下最火热的职业篮球联赛，NBA在中国市场有很多流量，从NBA也走出很多巨星级别的运动员，如迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、史蒂芬·库里等等。虽然目前NBA赛程已然接近尾声，但是根据往年推断今年总决赛仍在六月份开打，对阵双方可能是凯尔特人和森林狼，由于勇士、湖人、快船等流量队早早出局，不论是分区决赛还是总决赛都缺乏看点，不过篮球迷仍然可以关注一下。

用8K看奥运，1080p看欧洲杯?

在2021年东京奥运会的时候，日本曾采用8K技术进行视频转播，能够清晰看到运动员的面部表情，调整呼吸的姿态等细节，给观看节目的观众带来超高清的视觉享受。

而国内的观众接收8K画面大多是通过央视CCTV 8K频道，CCTV 8K是继CCTV-4K和CCTV 16之后又一个超高清频道，于2021年2月1日起试验开播。并在当年除夕夜对《2021年春节联欢晚会》进行8K春晚直播。CCTV 8K的开播宣布中国成为继日本之后第二个拥有8K频道的国家。更重要的意义试播采用的AVS3编码标准是我国自主研发的，它的诞生突破了目前国外主导的HEVC/H.265标准的技术封锁。

在备受期待的2022年北京冬奥会开幕式，也是全球首次采用8K直播，对重点赛事和闭幕式进行直播。今年巴黎奥运会恰逢中法建交60周年，央视主转播机构和中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体，通过频道、频率和新媒体客户端播出分发处理超过11000小时高品质赛事信号，并在境外首次实现全4K的超高清转播制作。

北京冬奥会开幕式8K直播

侃完奥运会，再来聊聊欧洲杯，相信很多人都知道了今年的欧洲冠军杯决赛和欧洲杯决赛周不会采用4K解析度拍摄，而是采用1080p进行拍摄，据UEFA（欧洲足协）给出的说法是广播公司和比赛播放权持有人缺乏兴趣。主要原因还是投入成本与回报无法得到匹配，认为消费者不愿意因为画质提升而付出更高的观看费用，在4K画质和HDR效果之间普遍选择后者，这也解释了选择1080p拍摄却保留HDR格式拍摄的原因。鉴于原始分辨率是有1080p，想要收看4K画质的话只能看转播商是否选择升频，但是这也会导致画面延迟，总的来说，采用1080p进行拍摄不会是个好消息，除了会影响到未来体育赛事的未来赛事的转播品质，同时会打击消费者对高端视频设备的购买信心。

本届欧洲杯原生画质仅为1080p

体育大年大屏会畅销？

对于这个问题，2022年世界杯的时候已然能看出些许端倪，截止到世界杯8强出炉，京东发布的数据显示，75英寸及以上大屏电视在世界杯期间订单量较同期增长超2倍，观赛效果更佳的游戏电视订单量较同期提升超4倍，而来自美团的数据显示，世界杯开赛前一周，电视挂架商品的外卖销量，较去年同期大涨620%，电视遥控器则同比暴涨775.34%。除了大部分想要提升观赛体验之外，还有一些不理智球迷情绪高涨打砸电视被迫更换电视。从这些数据可以间接得出“看球经济”点燃了大屏电视的消费热情。

2024年市场将成为拐点基本已形成初步共识，多场大型体育赛事集中在下半年，尤其在是第二季度，电视市场有望回温。相信不少看过世界杯的观众都知道海信的广告语“中国第一，世界第二”，在当时也是相当出圈，可见海外市场海信的布局不小。据TTD发布的数据表明，55%的受访海外人士，打算收看今年夏天的巴黎体育盛会，尤其有4成的受访女性，会成为观众。对于中大型企业来说，体育大年海外市场存在巨大的商机。

相反的，国内市场却保持一定的低迷状态，越来越多家庭对电视丧失热情。主要原因还是手机、iPad、笔记本电脑等便携式设备的普及化，除了摆脱了环境的束缚，对资源的索取难度也在降低，对资源品质却在提高，其次就是广告覆盖、会员套娃等乱象频生，这些现象则想要厂家去解决的，很多时候不要单纯满足于参数更新、技术更新，而是要具备用户视野、用户思维、用户体验，给用户更全面的功能、更好的体验。

当然，今年对于电视市场也存在机会点，显示技术趋于成熟，在研发成本可能会有所下降，那么在售价上能否做出让步便成为吸引力之一。并且AI技术的开创性，能够实现更强的人机交互体验也刺激着消费者的钱包。而AI技术加入电视的效果还是想要等待海信、Samsung、Sony等头部品牌的举措。

“618”购物节是剁手良机吗？

在这个时间节点推荐大屏还有一个重要原因就是“618购物节”的到来，现在网购平台各种购物节应接不暇，一月一小节，一季度一大节丝毫不为过。但在这么多购物节中，“双十一”和“618大促”算是公认优惠力度最大的，前者覆盖范围最广，也算是购物节的先驱者，后者则在集中在消费类电子产品。

优惠力度大

618大促作为仅次于双11的年度大促,优惠力度十分可观。不仅有直接让利,还有各种优惠券、红包、分期免息等多重优惠政策。这为消费者购买大屏电视提供了难得的价格窗口期，推动了大屏电视销量的攀升。

大屏电视热销

根据京东2023年618战报数据，大屏电视在这一购物节中表现出色。75英寸大屏电视成交量同比增长超2倍，85英寸以上超大屏电视成交量同比更是增长超3倍。高端Mini LED超高清电视订单量也同比增长超3倍。这反映出消费者在618期间对大尺寸、高端大屏电视的强烈需求。

4K、激光投影机看涨

再看一下投影机的情况，根据洛图科技数据显示，2023年618期间，4K投影产品数量达到26个，带动其销量份额提升至8%，较上年618上涨5.5个百分点。4K逐渐成为高端投影产品趋势中的主流方向。另外，激光投影则是618大促期间也有亮眼表现，洛图科技数据显示，618促销期期间，激光光源的产品数量达到22个，销量占比超过一成，达到15%，较上年618大涨10.1个百分点。可以看到，不管是4K还是激光投影，在上个年度都取得不错的销售成绩，在这其中，Vidda、极米、当贝等头部品牌依旧一马当先，保持着增长的势头。这里面主攻激光投影市场的Vidda是增速最快的品牌，新推出的C2系列作为2024欧洲杯官方指定智能投影，随之而来的销量势必水涨船高。

总体量额双降

这个情况不管是从业人员还是看客来说都是意料之中的，尽管各种活动层出不穷，但是仍无法抵挡消费降级的趋势。2023年618期间，DLP产品的销量份额重新回到四成以上，尽管仍低于上年数据，但无疑增加了今年的信心。LCD市场占比达到五成以上，细分市场竞争激烈，销售额被几家主流品牌分割七成以上。随着虚标、乱标等现象逐渐规范，向着健康的方向发展；另一方面，高端化的趋势不变，对行业结构的向上调整将起到促进作用。

未完待续