中国汽车产业汹涌的出海潮中，硬件优势已成为闯荡全球市场的“敲门砖”。然而，面对海外碎片化的内容生态、复杂的版权合规要求以及用户不同的使用习惯，如何打造既符合本地化需求又能实现高效部署的智能座舱体验，成为横亘在众多车企面前的现实挑战。

近日，全球领先的娱乐科技公司XPERI与中国车载生态专家当虹科技宣告强强联合，旨在将成熟的全球性内容平台DTS AutoStage与中国车企对速度和定制化的极致需求相结合。本次采访，深入探讨了该项合作的战略价值，解析其如何通过“全球平台+本土运营”模式，帮助中国车企在海外智能座舱的竞争中，实现降本增效与体验差异化，成功穿越出海航程中的“内容迷雾”。

受访者：

XPERI集团副总裁、大中华区总经理郎正武

当虹科技车载智能座舱事业部总经理吉永卿

郎正武，XPERI集团副总裁、大中华区总经理

吉永卿，当虹科技车载智能座舱事业部总经理

合作契机：强强联合，共拓车企出海蓝海

郎正武：我们的合作源于共同目标——服务好国内车企出海这一强劲需求。中国车企在硬件上具备显著优势，但在海外复杂、碎片化的内容生态中，软件体验是其短板。海外市场除了迪士尼、奈飞、YouTube等主流平台，还存在大量区域性内容商。车企若逐一对接，将耗费大量时间与精力，延缓平台搭建速度，难以适应国内“内卷”环境下对速度的极致追求。

XPERI与当虹科技的合作根基深厚，早在视频编解码领域就已开始。当虹科技在车载领域与国内车厂及爱奇艺等内容平台有深度合作，具备内容支撑经验。选择当虹科技作为合作伙伴，能快速将我们的平台技术集成于其现有基础之上，满足国内市场对速度的核心需求。同时，面对国内车厂高频的OTA更新和高度客制化需求，当虹科技是承担落地调试与集成工作的不二之选。

吉永卿：我们敏锐捕捉到中国车企出海的强需求和广阔市场前景。XPERI的DTS AutoStage方案与国内现有方案相比差异化显著，具备强大的市场生命力。此次合作并非简单的“技术+内容+服务”叠加，而是基于对未来车载娱乐生态的共同看好，目标是让我们的解决方案在智能座舱中占据重要一席之地。

核心优势：全球平台与生态聚合，打造差异化体验

1. 赋能车企出海：降本增效与体验升级

郎正武：中国车企出海，不仅周期短、版本多，其对用户体验的重视程度也远超海外。例如，中国市场车型喇叭数量普遍达12～16个以上，甚至22个喇叭成为旗舰标配，智能功能丰富。DTS AutoStage作为成熟的全球性平台，能帮助车企快速覆盖海外主流媒体、区域性广播电台、音乐及游戏平台，免去车企逐一对接的繁琐，显著降低成本、加快上线速度。

吉永卿：我们提供以内容聚合为核心、具备“千人千面”个性化推荐能力的产品方案。这完全颠覆了车企过去依赖应用商城、由用户自行搜索App的传统模式。DTS AutoStage已在海外与BBA等品牌成功合作，其产品形态和理念获得了国内意向出海车企的高度认可。

2. 实现内容出海与一致化体验

郎正武：我们平台是全球性的。只要如“优爱腾”等内容方在海外拥有独家版权，我们就能将其内容集成至DTS AutoStage或TiVo平台，并利用DTS音效技术提升环绕声体验。这实现了“人车家”场景的无缝连接，用户一个账号即可在多种设备上获得一致的高品质体验。平台的核心愿景是让用户快速找到想看的内容，而非迷失在“App海洋”中。

3. 数据洞察与商业模式创新

郎正武：平台通过数据分析用户行为，赋能车企与合作伙伴更深入地了解用户，实现精准互动。未来，随着智能驾驶发展，车载屏幕的娱乐潜力巨大。主要的商业模式将围绕广告营收展开，通过精准的用户画像和区域性投放，提升广告效益。

吉永卿：国内车企对成本收益考量日益深入。我们希望通过持续的平台运营，探索基于会员和广告的转化收入，形成健康的商业模式闭环，支撑平台的长期发展。

市场策略与落地挑战

1. 目标客户与区域布局

吉永卿：我们的产品方案旨在覆盖出海的全系车型，策略上更侧重于根据车厂在北美、欧洲、中东、东南亚等不同区域的具体需求和SOP节点，提供适配的产品迭代与服务上线能力。

2. 速度与交付能力

吉永卿：产品力是基础。接触DTS AutoStage后，我们迅速推动合作，短时间内获得国内头部出海车企的定点。当前几乎所有主流出海品牌，我们均已接触并推进合作，预计明后年项目定点将有显著跨越。

郎正武：借助当虹科技的集成能力，我们将海外成熟产品在6个月内完成调试至上线，速度优势明显，以跟上中国车企的出海步伐。

3. 应对挑战：教育成本与生态桥梁

郎正武：部分国内车企对海外用户习惯(如广播电台的高使用率)存在认知差异，需要一定教育成本。但出海车企普遍愿意倾听海外合作伙伴的建议，这是积极的一面。

吉永卿：在交付层面，当虹科技积累了与国内外众多Tier1(如德赛西威)及不同车机系统(安卓、Linux)的适配经验，确保方案的快速落地。

郎正武：另一个关键挑战，是充当国内新兴车企与海外内容商之间的桥梁。后者对知名中国品牌接受度高，但对新势力品牌可能较为谨慎，需要我们去建立信任，证明其布局与实力。

未来展望：融合创新与反哺全球

1. 技术演进与AI应用

郎正武：AI方面，未来将侧重通过算法理解用户需求，实现跨设备的无缝个性化体验推荐。在车载音视频体验上，国内车厂对声场调试、“皇帝位”体验的极致要求，促使我们积累了大量定制化经验，这些经验未来可以反哺海外市场，提升全球产品竞争力。

吉永卿：AI探索将紧密围绕提升内容体验，结合整车硬件，创造更沉浸的感官空间，从而促进用户使用和后续运营转化。

2. 竞争优势与生态共建

郎正武：相较竞争对手多专注于编解码格式，我们更注重与硬件伙伴合作，针对特定车型的喇叭和功放进行深度声场调试，以软件+硬件结合的方式提供最优声音解决方案。

我们秉持开放合作理念，希望赋能车企，而非垄断系统。目标是帮助车企理解海外生态玩法，最终形成自己的核心用户体验。降本增效之外，更深层的价值在于提升车企对车载生态的认知与创新能力。

3. 合作互补与市场前景

吉永卿：XPERI补足了当虹科技在海外内容生态授权、区域化快速部署和运营方面的短板。双方在版权合规、商业理念上高度一致，是实现1+1>2的关键。

郎正武：当虹科技解决了我们在速度、版本迭代和本地化集成方面的核心需求。双方的合作完美契合了当前中国车企出海的时间窗口。

结语

XPERI与当虹科技的合作，通过整合全球内容平台、先进音视频技术、强大的本地化集成与运营能力，为中国车企出海提供了亟需的车载娱乐生态解决方案。面对激烈的海外市场竞争，双方携手助力中国品牌以差异化的智能座舱体验赢得用户，并在此过程中共同推动全球车载娱乐体验的进化与升级。