12月中旬,国家电影局印发了国影发[2018]4号通知,即《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》(以下简称“通知”),其中“规范发展点播影院和点播院线”的条文引发热议。发布当晚,不少点播影院从业者纷纷在微信群和朋友圈转发通知,或咨询大家的看法,或配上各自的观点。无论出发点如何,在这个相对平淡的冬季里,还是为行业增添了些许话题和热度。专注点播影院和点播院线的影音中国网站为此与业内人士展开对话,倾听他们的解读,也试图为行业前行寻找共同努力的方向。

温故知新,重读规定之要点

回顾通知第3条“主要措施”中第4小点的“规范发展点播影院和点播院线”,明确写着“根据《点播影院、点播院线管理规定》,制定完善相关技术标准和业务规则,推动点播影院和点播院线规范发展,积极拓展电影放映创新业务”。因此我们还是要回到《点播影院、点播院线管理规定》(以下简称“规定”)中来。

于2018年3月30日起正式施行的“规定”,有几个比较值得关注的“点”。比如对点播院线的资质有了明确要求,像是要有片源发行权,提升了入行门槛;又比如将点播影院的定义进行了拓展,不再是单纯“专门进行电影播放”的场所,这令影咖、影K乃至影院式酒店成为可能,点播影院和娱乐休闲产业,甚至酒店业有了相互融合的机会。

很显然,这里既有挑战,又蕴含商机。像是行业并购机会将增多,点播影院网点为适合新规往往还需要进行投资升级,异业融合的可能性大大提升,对于合规经营,又强调规模效应的点播影院和点播院线品牌来说,是个利好的消息。

苦练内功,走好规范发展之路

为此,影音中国网站特意咨询了广州暴风新影科技有限公司(以下简称“广州暴风新影”)销售总监李晓志,请他就此发表看法。

李晓志表示,点播影院毕竟是新生的蓝海市场,“通知”的下发,对点播影院和点播院线的行业发展,具有指导作用。从行文中不难发现,“规范”和“发展”依然是行业的主线。首先是规范,行业规范是底线,文化产业既涉及知识产权和版权保护,又与大众文化生活休戚相关,带有舆论导向作用,马虎不得;其次是发展,主管部门对行业发展历来给予了大力支持,不断推动行业前行。作为首批完成点播影院国家专资管理平台对接的单位,广州暴风新影坚持合规经营,致力于成为其中的佼佼者。品牌加盟店的服务和体验,将会很快形成蝴蝶效应,容易引发顾客找你,而不是你找顾客的市场化学反应。

与此同时,广州暴风新影也期待着完善的技术标准和业务规则的出台,并愿意于能力范围之内给予支持和建议。在之前的运营实践中,广州暴风新影及旗下的BFC暴风超感点播影院(以下简称“BFC暴风影院”)积累了一定的实践经验,也有相应的技术储备,我们对于自身是否符合完善后的技术标准,还是信心满满的。当然,广州暴风新影也愿意在各方面做出必要的改进,以适应行业发展中对技术标准的完善。业务规则中,广州暴风新影如今已有一整套行之有效的工作流程,从参与到加盟商的选址、整体的建设以及日常运营中的各项规范。这个过程中,既可以在业务规则的完善过程中奉献自己的能力,更愿意成为满足规范/规定/相关法规中的一员。

点播影院是个新生事物,是对电影放映的创新型表现形式,和其他类型的创新以及近年来涌现的各类科技企业一样,在行业发展的过程中还存在许多值得探索和修正的地方。广州暴风新影不会停止对这一新兴领域的探索,也殷切期待具体落实细则的到来,在为自身和加盟商谋福利的同时,共同承担社会责任,努力成就为行业的领导者,做合规企业,实现合规经营,同时也为丰富大众文化生活,尽自己的绵薄之力。

至于说,对点播影院定义的拓展,广州暴风新影其实也做了不少的探索。除了大力发展点播影院的加盟商,这一年里还参与了众多沐足、影K和影院式酒店等其他泛娱乐行业案例的建设,同样积累了丰富的经验,也算是为行业创新提供了新的实践。

“传统已死、体验为王”,迎接行业机遇的到来

李晓志认为互联网时代下的私人影院进入了两级分化的显性节点,一边是关店的哀鸿遍野,一边是特色和创意门店的方兴未艾。可以肯定的是,私人影院并不会消亡,它只会在网络化营销的冲击下进行质变和升级,用“这是一个最坏的时代”这句老话来比喻再形象不过。“弱者消亡、强者重生”的洗牌效应正在发生,我们必须将品牌以体验为王变成一种全新的可能,一种全新的传播平台,才有可能成功。

互联网时代,技术赋予每一位消费者成为自媒体,每一位消费者都有着自己的同事圈、朋友圈、爱好圈,分享与传播成为每天必不可少的乐趣。 如何通过互动和更好的体验让更多的人来到你的私人影院观影?在这个平台里,如何让每位受众都可以参与进来,都成为发布者,从而实现从区域到全城的辐射突破?

苹果店可以说是一个极好的个案,极简大气的设计、宽敞的空间、不以销售为目的而是以“服务顾问”定位的员工,并能提供线上预定、线下取机以及一对一的实机讲座和个人培训服务,让消费者愉悦地在终端里体验、互动、交流,从而聚合了大量受众,成为苹果粉之家。

2018年点播影院的大环境相对平静,李晓志认为,广州暴风新影将大部分精力放在了苦练内功上,在持续进行行业、经营模式推广和拓展的前提下。也在内部优化机制与产品,力争为加盟商提供优质服务,保持以服务顾问与体验为王的经营理念,形成品牌门店的核心壁垒。行业会有愈发明晰的发展道路,对于像他们这样全身心持之以恒投入的品牌,就是最有可能抓住行业机遇的一拨,因此对未来的发展充满信心。


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